- •17/Факторы маркетинговой макросреды
- •18/Основные факторы микросреды
- •19/Характеристики товарного рынка
- •20/Элементы инфраструктуры товарного рынка
- •21/Конкуренция как экономическая категория
- •22/Характеристика типов конкуренции
- •Различия между типами конкурентных рынков
- •23/Основные виды конкурентов
- •24.Модель 5 сил м.Портера
- •26.Понятие товара в маркетинге
- •27.Мультиатрибутивная модель продукта
- •28.Классификация товаров в маркетинге
- •29.Группировка товаров используемая в отечественном товароведении
- •30.Номенклатура потребительских свойств
- •31.Функции упаковки товара. Маркетинговая роль упаковки товара.
- •Восприятие упаковки покупателем
- •Цветные стереотипы
- •Упаковка и целевая аудитория
- •Срок жизни упаковки
- •32.Маркетинговый анализ товара
- •Основные понятия и направления, опыт проведения маркетинговых исследований
- •Эти исследования нередко проводятся на систематической основе и могут быть классифицированы следующим образом:
- •1. Исследование рынка (Market Research):
- •Способы организации маркетинговых исследований
- •Организация исследования с помощью собственного исследовательского отдела
- •Организация исследования с помощью специализированного исследовательского агентства
- •Процесс маркетингового исследования
- •4.1. Схема разработки маркетингового исследованияЭтапы маркетингового исследования:
- •Первичные и вторичные данные
- •Сбор первичных данных
- •33. Сущность товарной политики предприятия
- •34.Структура целей и задач товарной политики предприятия
- •35.Методы товарной политики предприятия
20/Элементы инфраструктуры товарного рынка
Инфраструктура товарного рынка -комплекс видов деятельности в сфере
обращения соответствующих групп предприятий, организаций, учреждений,
задача которых сводится к рационализации товародвижения, рыночному
регулированию товарно-денежного оборота. Она создаёт предпосылки и
условия для ускорения оборачиваемости средств в экономике,
совершенствования рыночного процесса реализации вновь созданной стоимости,
укрепления материально технической базы сферы обращения, оптимизации
коммерческо-хозяйственных связей. Благодаря инфраструктуре взаимоотношения
субъектов рынка ведутся на стройной целенаправленной основе.
Функции инфраструктуры товарного рынка:
-содействие субъектам рынка реализации их экономических интересов
-организационное оформление ком-хоз. отношений деловых партнёров
-обеспечение юридического, финансового, страхового, контрольного обслуживания
-изучение конъюнктуры рынка, товаров, конкурентов, посредников, потребителей
-торговая и другая комерческо-хоз. деятельность
-посредничество в реализации товаров, налаживание коммерч-хоз. связей
-оказание услуг
-использование возможностей транспорта, средств связи, складского хозяйства,
топливно-энергетического комплекса
Элементы инфраструктуры товарного рынка:
1 финансовые организации
2 контролирующие организации
3 транспортная система
4 система связи
5 складское хозяйство
6 топливно-энергетический комплекс
7 организации по трудовому обеспечению
8 юридические организации
9 информационные организации
10 организации по оказанию услуг
11 коммерческо-посреднические организации
12 торговые предприятия и организации
1--ФО способствуют функционированию товарного рынка, а субъекты
располагают финансовыми возможностями
2--КО содействуют рациональному функционированию во всех звеньях
отсутствие контроля приводит к нарушениям
3--ТС важна ошибки в выборе транспорта усложняют коммерческие связи
4--СС необходимый элемент любой сбой приводит к неполучению
достоверной и оперативной информации
5--СХ обеспечивает товародвижение, место распределения, сортировки,
комплектации, хранения
6--ТЭК недостатки в комплексе тормозят и приостанавливают нормальное
функционирование предприятий
7--ОТО важная роль т.к. кадры решают всё! нечёткая организация управления
приводит к неэффективному поиску нужных специалистов которые могут
обеспечит коммерческий успех
8--ЮО отсутствие правовой помощи может привести к ошибкам в договорных
отношений и сбоям в их выполнении, неспособность защитится неправомерных
действий конкурентов
9--ИО объекты не могут успешно функционировать если не располагают
соответствующей информацией, отсутствие информации отрицательно
влияет на выбор деловых партнёров, необходимых товаров для производства
10--ООУ влияют на организацию товародвижения, ресурсосбережение отсутствие
контактов организации с этими структурами ведёт к финансовым потерям
11--КПО неумение определить партнёра ведёт к дополнительным затратам,
недополучению товаров
12-ТП и ТО является объектом воплощения интересов субъектов товарного
рынка, ошибки в выборе торговца могут лишить покупателя возможности
приобрести нужный товар в нужном количестве и ассортименте
Элементы инфраструктуры зависят от форм собственности: государственная,
муципальная, федеративная, частная, смешанная.
Формы участия гос. органов в формировании и функционировании
инфраструктуры товарного рынка:
1 правовая (законы и указы)
2 экономическая (налоги и тарифы)
3 социальная (поддержание слоёв населения)
4 контролирующая (счётная палата, налоговая милиция)
2 Предприятия оптовой торговли: оптовые, мелкооптовые, розничные.
Торговые предприятия и организации:
1 предприятия розничной торговли
2 товарные биржи
3 фирмы консигнационной торговли
4 ярмарки
5 аукционы
6 предприятия комиссионной торговли
7 торговые дома
8 оптовые и розничные рынки
9 оптовые и мелкооптовые магазины
10 предприятия оптовой торговли