Тема «Конкуренция на рекламном рынке РФ (уровень и тип конкуренции, связи между участниками рынка)»

Содержание

1. Введение.

2. Ключевые показатели рекламного рынка РФ

3. Конкуренция СМИ на рынке России

4. Конкуренция между печатными Сми и интернет-СМИ

5. Конкуренция между электронными и печатными СМИ

6. Конкуренция между вещательными СМИ

7. Заключение

Введение

В современных условиях реклама является фактором, оказывающим все возрастающее влияние на ход общественного воспроизводства. Расходы на рекламу увеличиваются опережающими темпами и становятся одним из центральных моментов стратегии предпринимательства. В связи с этим развивается рынок рекламы, и наряду с ней и конкуренция, вместе они приобретают важное значение в современной экономической системe. В связи с этим тема «Конкуренция на рекламном рынке РФ» является актуальной на сегодняшний день.

Внутренние количественные и качественные изменения на рынке рекламы отражаются на его взаимодействии с внешней экономической средой. Сокращение рекламных расходов является приоритетной задачей рекламного рынка.

Сформировавшийся рынок снижает издержки участников экономических процессов.

Значимым фактором снижения этих издержек выступаeт специализация. Основой принципа современной специализации на рынке рекламы является его разделение на сегменты, согласно используемым рекламным средствам. Понятие сравнительной эффективности рекламы, раскрываемое в настоящем исследовании, характеризует приоритетность рекламных инвестиций, что экономически доказывает необходимость существования рынка рекламы и его возрастающее значение в современной экономической системе. Внедрение специализированных посредников на рынке рекламы – еще один существенный шаг в сокращении издержек. Современным аспектом экономической трансформации рынка рекламы следует считать изменение его сегментной структуры, в частности развитие таких видов рекламы, как реклама на радио и реклама в сети Интернет. Учитывая преобладающую в современном обществе тенденцию к информатизации, к расширению информационных рынков, и, прежде всего, рынка рекламы, его развитие становится важным фактором экономического и социального формирования мирового хозяйства.

Нет логического перехода, введение не совсем по теме: нужно сначала коснуться важности рекламного рынка и рекламы для экономики, отметить её динамичное развитие и констатировать усиление конкуренции.

Цель моего исследования: рассмотреть возможные типы и уровни конкуренции , теоретические и методологические аспекты их взаимодействия, а так же выяснить на каком этапе находится рекламный рынок России сегодня и каковы его основные характеристики? Как состояние сегодняшнего рекламного рынка связано с общим состоянием экономики? И что такое реклама сегодня?

Терминология

СМИ (средства массовой информации)- средство донесения информации (словесной, звуковой, визуальной) по принципу широковещательного канала, охватывающее большую (массовую) аудиторию и действующее на постоянной основе.

К СМИ относятся:

• Печатные издания (пресса): газеты, журналы

• Электронные СМИ: телевидение, радио.

Интернет-СМИ это - регулярно обновляемый информационный сайт, пользующийся определенной популярностью и авторитетом (имеющий свою постоянную аудиторию). Большинство интернет-СМИ обновляется ежеденевно или даже непрерывно в течение дня. Благодаря этой оперативности интернет-СМИ часто используются в качестве источников информации для обычных СМИ.

New media – это реклама на принципиально новых площадках, не представлявших ранее интерес для рекламистов, и тем более для тех, на кого ориентирована эта реклама. Рекламные площадки new media либо создаются и популяризируются с нуля, либо возникают на самых привычных и обычных местах нестандартным способом. Чаще всего к new media относятся все сферы компьютерных и мобильных технологий. Отдельное место занимают социальные сети, форумы, блоги, подкасты и видеокасты (видеоблоги) – одним словом всё, что относится к web 2.0.

Рынок рекламы это - совокупность взаимодействия участников рынка рекламы, динамично развивающаяся сфера человеческой деятельности, направленная на продвижение товаров и услуг, информирования населения, формирования имиджа предприятий, учреждений, политических структур и организаций, воспитания социальной ответственности и здравого патриотизма. Взаимодействие участников рынка осуществляется с использованием инфраструктуры рекламной деятельности.

Конкуренция – это процесс взаимодействия и борьбы поставщиков и производителей при реализации продукции за наиболее выгодные условия функционирования на рынке. Зависимость спроса и конкуренции.

Ключевые показатели рекламного рынка рф

В 2010 году рекламный бюджет в России достиг 232 млрд. рублей (+14%), в 2011 – 270 млрд руб. (+16%)

Преодолеть докризисные показатели рекламный рынок России сможет к 2012 году (316 млрд руб.) 54% рекламного рынка России приходится на телевидение, 16% – на прессу, 14% – на наружную рекламу, 11% – интернет, 4% радио и 1% – New media За год прирост доли рекламного рынка интернета составил 33%, new media – 28%, наружной рекламы 13%, ТВ и радио по 7%, пресса 6%

В 2004 году показатели электронных и неэлектронных СМИ в РФ сравнялись, после чего доля электронных СМИ выросла до 70%

По итогам I полугодия 2010 года на рекламном рынке РФ присутствовали 33 700 рекламодателей. У телевизионной и наружной рекламы в среднем насчитывается по 15 тыс. рекламодателей, в прессе рекламируются порядка 7,5 тыс, в интернете – 3,5 тысячи и на радио – 2 тыс.

Если в 2006-2007 году рекламные бюджеты в нашей стране ежегодно увеличивались примерно на треть, то в ближайшие пять лет их положительная динамика едва ли превысила отметку в 17%. Прирастая ежегодно на 12-17%, рекламные бюджеты нашей страны к 2016 году достигнут почти полтриллиона рублей.

Мы видим, что это по-прежнему меньше чем в докризисных 2008 и даже 2007 гг. – до показателей 2007-го рекламные бюджеты «не дотянут» 4 миллиарда, а вот по сравнению с 2008-м разница составляет 45 млрд рублей (16%). Даже в 2011-м, бюджеты на рекламу ниже, чем в докризисном 2008-м.

Рисунок 1. Рекламный бюджет России (млрд руб. и в % к предыдущему году)

Что касается разделения рекламных бюджетов между различными сегментами рынка, то, по данным Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР), в I полугодии 2010 года 54% приходилось на телевидение. Пресса и наружная реклама получили 16% и 14% рекламного «пирога» соответственно, на долю интернета (с учётом контекстной рекламы) пришлось 11% всех рекламных денег. Ещё 4% – радио и 1% – New Media, новые направления рекламы.

Рисунок 2. Доля СМИ в рекламных бюджетах в I полугодии 2010 года

Если сравнить с показателями аналогичного периода прошлого года, в I полугодии 2010-го рекламный рынок в целом вырос на 10%. Лидером по приросту рекламных бюджетов стал интернет (+33%) – продолжая кризисную тенденцию по перемещению рекламных бюджетов в сеть и в новые перспективные направления (new media лишь немногим отстают с 28% прироста), они по динамике освоения оставили далеко позади более традиционные медиа – наружную рекламу (+13%), ТВ, радио (по +7% за год), прессу (+6%).

Рисунок 3. Изменение рекламных бюджетов в РФ по секторам (I полугодие 2009 г. к I полугодию 2010 г., руб.

Для подтверждение того факта, что неэлектронные СМИ (пресса и наружная реклама) постепенно становятся всё менее востребованными в рекламе по сравнению с электронными средствами массовой информации, приводится динамика их участия в рекламных бюджетах в РФ на протяжении с 2002 по 2010 год. К электронным СМИ, по данным АКАР, в данном случае причисляются интернет, ТВ, радио, а также indoor-реклама и product placement в кино.

Рисунок 4. Доля электронных и неэлектронных СМИ в рекламных бюджетах РФ, 2002-2010 гг.

Неэлектронные СМИ в начале двухтысячных аккумулировали более половины рекламных бюджетов (53% в 2002 году), однако уже в 2004 их доля сократилась до 50%, продолжая снижение до 30% в I полугодии 2010 года. Соответственно, доля электронных СМИ за 8 лет выросла с 47% до 70%.

Рисунок 5. Количество рекламодателей в российских СМИ в 2008-2010 гг. по сегментам

Если рассматривать количество рекламодателей и динамику их численности за последние 2 года, то, по данным международной исследовательской группы (TNS), после стабильного роста в 2008 году и кризисных «метаний» рекламодателей в 2009-м, текущий год демонстрирует постепенный прирост их числа в целом и доли в некоторых отдельных медиа.

По сравнению с I-II кварталами 2008 и 2009 гг., общее число рекламодателей в 2010-м меньше на 2,5-3,5 тысячи и составило 31,4 тыс. в I квартале и 33,7 тыс. по итогам первого полугодия. При этом ТВ после некоторого прироста в конце 2009 года снова снизило свои показатели с 17 тыс. до 15 тысяч рекламодателей в квартал. Печатные СМИ демонстрируют стабильное снижение численности рекламодателей (с 10-12 тыс. в 2008-м до 6-8 тыс. в 2010 гг.). У наружной рекламы и радио численность рекламодателей в целом стабильная (15 тыс. и 2 тыс. в среднем), у интернета – порядка 3-3,5 тыс. в квартал.

Здесь должны бы быть Ваши выводы, т.е. что Вы хотели бы отметить самого важного из приведенных фактов.