- •Требования к уровню освоения
- •Содержание курса
- •Тема 1. Маркетинг —доктрина современного бизнеса, его сущность, принципы, функции и вилы
- •Тема 2. Аналитическая функция маркетинга. Комплексное исследование рынка товаров, идеи, услуг
- •Тема 3. Маркетинговая среда
- •Тема 4. Товарно-производственная функция маркетинга. Товар, разработка товаров, товарная политика
- •Тема 5. Установление цен на товары. Ценовая работа и ценовая политика в маркетинге
- •Тема 6. Сбытовая политика в маркетинге
- •Тема 7. Коммуникационная политика в маркетинге
- •Тема 8. Организационная структура управления маркетингом
- •Тема 9. Маркетинговое планирование и маркетинговый контроль
- •Перечень примерных контрольных вопросов для самостоятельной работы
- •Покупатели
- •Конкуренты
- •1. Общие требования к курсовой работе
- •2. Структура курсовой работы
- •Темы курсовых работ по маркетингу
- •Раздел 7. Покупательское поведение
- •Раздел 8. Исследование товара и товарной политики
- •Раздел 9. Методы распространения товаров. Продвижение. Стимулирование сбыта
- •Раздел 10. Особенности маркетинговой деятельности на российском предприятии
- •Раздел 11. Маркетинг в сфере услуг и некоммерческий маркетинг
- •Основные направления маркетинговых исследований
Темы курсовых работ по маркетингу
Раздел 1. Основы маркетинга
Эволюция маркетинга.
Принципы маркетинговой деятельности.
Виды маркетинга и их характеристика.
Маркетинговые сети.
Сущность маркетинга. Отечественный опыт его развития.
Стратегический и операционный маркетинг: характеристика, применение на практике.
Раздел 2. Возможности маркетинга в переходном к рынку периоде
Социально-этичный маркетинг и перспективы его развития в России.
Маркетинг в некоммерческой сфере деятельности.
Использование методов и различных видов маркетинга в российской практике.
10. Эффективность маркетинга. Показатели эффективности использования маркетинга российскими предприятиями.
11. Основные субъекты маркетинга.
14
Раздел 3. Стратегия маркетинга
Индивидуальный и стандартизованный комплекс маркетинга.
Практические возможности российских предприятий в области разработки и использования комплекса маркетинга.
Критерии выбора маркетинговых стратегий предприятия,
Механизм реализации маркетинговых стратегий.
Раздел 4. Рынок. Основные элементы
16. Анализ и прогнозирование рынка.
1 7. Информационное обеспечение рыночных исследований.
Маркетинг-план как результат комплексного исследования рынка.
Насыщенные и ненасыщенные рынки. Выбор стратегии маркетинга. '
Практика российских предприятий в области комплексного исследования рынка.
Раздел 5. Сегментация рынка
Способы осуществления сегментации рынка и выбор целевого сегмента на примере конкретного предприятия.
Стратегии маркетинга, используемые при определении рыночных сегментов.
23. Особенности сегментирования различных типов рынков (конечных потребителей, организованных потребителей, международных рынков).
24. Оценка и выбор целевых рынков.
Раздел 6. Рыночная конъюнктура и ценовая политика
Особенности окружающей среды маркетинга и ее воздействие на конъюнктуру рынка.
Этапы конъюнктурного исследования рынка на примере конкретного предприятия.
Факторы, формирующие и развивающие рыночную конъюнктуру.
Использование методов ценообразования отечественными предприятиями в переходный к рынку период.
Реализация ценовой стратегии и оценка результатов на примере конкретного предприятия.
Основные проблемы ценообразования.
Раздел 7. Покупательское поведение
3 I. Мсрчендайзинг как фактор влияния на поведение покупателей.
Выявление параметров, влияющих на покупательское поведение.
Поведение потребителей при принятии решения о покупке.
Особенности покупательского поведения на рынках товаров промышленного назначения.
Планирование изменений покупательского поведения.
Переменные, формирующие покупательское поведение.
Мотивация потребителя.
Раздел 8. Исследование товара и товарной политики
Марчендайзинговый аспект жизненного цикла товаров.
Структура товара в маркетинговой стратегии предприятия.
Принятие решения об отдельных товарах (стратегическое управление).
Инновации — плюсы и минусы.
Маркетинговые стратегии на этапах жизненного цикла товара.