1. Общие требования к курсовой работе

Курсовая работа может выполняться с различной степенью использования практического опыта студента r области маркетинга на предприятии.

В качестве минимальных (обязательных) требований курсовая работа должна продемонстрировать умение студента осуществить подбор литературы по выбранной теме, сравнить различные точки зрения, публикуемые в научных источниках, сделать грамотные выводы и обобщения.

Важным является способность студента правильно определить основные используемые понятия, категории, проанализировать их роль и место в деятельности предприятий и организаций.

В работе должен найти отражение анализ современной хозяйственной практики решения изучаемого вопроса, который возможно изучить как применительно к выбранному объекту, так и к научным изданиям и периодической печати.

Курсовая работа также предполагает работу со статистическим материалом и его использованием в качестве иллюстраций и доказательства теоретических гипотез или выводов.

Обязательным является изучение части хозяйственного законодательства, относящегося к теме работы, отражение основных нормативных положений.

В курсовой работе должно найти отражение полученных навыков грамотного оформления научной работы (структурирование, ссылки на цитируемую литературу, оформление таблиц, графиков, рисунков, списка используемой литературы, приложения и т.п.).

Многие темы рекомендуется выполнять с привлечением переводов зарубежных материалов по маркетингу или оригинальных источников, как правило, приводимых в сети Интернет.

Существенно повышается ценное i ь курсовой работы, если она базируется на описании и анализе результатов, полученных лично студентом в ходе самостоятельной исследовательской или практической

Р аздел выполнен совместно с А.Е.Архиповым.

13

деятельности. Это может касаться сбора и анализа как вторичной, так и первичной информации, методик и методов ее обработки. Необходимо обоснование практической значимости полученных результатов для осуществления маркетинга на предприятии.

2. Структура курсовой работы

Целесообразно в курсовой работе выделить теоретическую, аналитическую и практическую части.

Основные разделы курсовой работы:

Введение. Во введении необходимо отразить актуальность темы курсовой работы; цель и задачи курсовой работы: дать характеристику объекта исследования; указать источники сбора первичной и вторичной информации.

Мерная (теоретическая) глава курсовой работы должна содержать логическое обоснование сущностных понятий по выбранной теме:

• исследование понятийного аппарата;

• постановка (выявление) проблем;

• анализ степени изученности проблем;

• обоснование связи исследования с разделами изучаемой дисциплины и т.д. Вторая (аналитическая) глава курсовой работы должна содержать:

• описание методики сбора и анализа информации;

- анализ комплекса маркетинга в целом или его отдельных составляющих (товар, цена, продвижение товара, стимулирование продаж и т.д.);

фрагменты маркетинговых исследований (исследование рынков, их сегментирование, исследование товара, исследование потребителей, изучение конкурентов) по отдельным товарам,услугам;

• различные аспекты покупательского поведения;

• вопросы стратегического или оперативного планирования.

Третья (практическая) глава курсовой работы должна содержать практические рекомендации, которые студент может предложить для организации или совершенствования маркетинговой деятельности. Важно обозначить этапность предлагаемых мер, их адресность.

Заключение курсовой работы представляет собой краткое изложение основных результатов и выводов на основании проделанной работы.

Далее приводится библиографический список литературы, приложения, прочие материалы.

Тема и содержание курсовой работы должны в обязательном порядке согласовываться с преподавателем.

Объем курсовой работы должен составлять 20-25 страниц машинописного текста, выполненного в любом редакторе. (Рукописный текст 35-40 страниц допускается только по согласованию с преподавателем.)

Текст курсовой работы необходимо представить на стандартных листах (формат А4).

Каждая глава курсовой работы должна состоять из параграфов (не менее двух в каждой главе).