3. Реклама сувенирная

Сувениром может быть любое изделие, обладающее потребительскими свойствами. Рекламным сувениром оно становится после того, как его подвергнут персонализации, то есть нанесут на него по специальным технологиям логотип какой либо фирмы или названия туристических объектов. Рекламные сувениры используются для охвата заранее намеченной целевой аудитории. Солидность фирмы, ее внимание к своим деловым партнерам и потребителям обеспечивают благоприятное, а часто и предпочтительное отношение к ней.

Промоушн-сувениры - это недорогие ручки, зажигалки, брелки, значки и т.п. Они как правило раздаются в больших количествах на различных массовых мероприятиях.

Бизнес сувениры - это ручки, зажигалки, письменные и настольные наборы, ежедневники, записные книжки, кружки, пепельницы, футболки и т.п. Вообщем все, что можно подарить клиентам и раздать сотрудникам компании;

Представительская продукция - это дорогие зажигалки, наручные часы, дорогие ручки, VIP наборы из кожи, дерева, металла. Все, что можно подарить деловым партнерам.

Преимущества сувенирной рекламы следующие:

1) рекламные сувениры принимают с благодарностью, обычно долго хранят и часто пользуются ими. Они обладают долговременной ценностью, и - самое главное - обеспечивают повторные рекламные контакты и повторное действие без повторных расходов;

2) рекламные сувениры способны добиться подавляющего положения. Их могут постоянно держать в таких местах, как бумажники, карманы, на стенах контор, в рабочих столах или на них, в доме и даже в спальне, куда обычно не проникает ни одно другое средство рекламы;

3) рекламные сувениры стоят недорого при создании как для заранее отобранного, так и для массового рынка, а поскольку они не конкурируют с другими средствами рекламы, их можно использовать в рамках рекламных кампаний вместе с другими; рекламные сувениры способствуют проведению других мероприятий в сфере рекламы и стимулирования продвижения туристических продуктов города и дополняют эти меры, будучи важным элементом прямого личного действия.

У сувенира должно быть всего три основные функции:

1) оригинальность и полезность (если клиенту под Новый год в каждой фирме вручают календарик, совершенно очевидно, что он себе оставит только самый необычный);

2) функция "присутствие в поле зрения";

3) соответствие имиджу компании.

Одна из отличительных черт нестандартных сувениров - их милая несерьезность и необязательность. Любой функциональный сувенир, если он пришелся по вкусу, будет сопровождать человека долгое время и напоминать о вашей фирме. Нестандартные вещи будут не только напоминать, но и вызывать улыбку, затрагивать эмоции, а это часто работает сильнее. К тому же необычный предмет привлекает к себе внимание посторонних.

Заключение

В современном мире реклама является постоянным спутником человека, ежедневно воздействуя на него через различные каналы.

Не смотря на то, что интерес рекламодателей к печатным изданиям достаточно устойчив в послекризисный период и даже имеет тенденцию к росту, рекламодателям следует также обратить внимание на то, что печатные СМИ с каждым годом теряют всё большую часть аудитории, которой быстрее и удобнее обратиться к электронным изданиям. Таким образом, рекламодателям в печатных СМИ следует заботиться о том, чтобы их реклама отражалась так же и в электронных версиях изданий.

Список использованных источников

1. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. - Ростов н/Д., 2003. - ISBN: 5-222-03497-6;

2. http://www.advertology.ru/print68936.htm

3. http://www.gipp.ru – Гильдия издателей в периодической печати;

4. http://www.zakon-o-reklame.ru/ - Федеральный закон "о рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ (принят ГД ФС РФ 22.02.2006) (действующая редакция);

5. http://www.nrtm.ru - Рекламно производственная фирма НРТ;

6. http://www.reclama.su- Форум Маркетинг и реклама - форум маркетологов, рекламистов, продавцов;

7. http://rekoboz.spb.ru - Рекламный обозреватель Петербургский информационно-рекламный портал.

Приложение.

Задание I.

1. Разработать комплекс рекламно-информационных материалов по выбору (для определенного товара, группы товаров, фирмы, продвигающей свои услуги и пр.). Рассмотреть возможности тиражирования рекламной продукции и выбрать способ печати. Составить технико-технологическое задание для дизайнера в соответствии с требованиями допечатной подготовки и типографии. Выяснить возможности и сроки размещения данного заказа в полиграфии, составить бизнес-план по разработке и изготовлению комплекса рекламно-информационных материалов для рекламодателя, предложить наиболее оптимальный вариант с учетом тиража, стоимости материалов, сроков изготовления и пр.

Я решил создать рекламу для не известного, но очень акутального товара в сфере автомобильного тюнинга. Назовём его «Cъемная тонировка»

Реклама данной продукции не нуждается в массовом тиражировании, так как товар является интересным в узких кругах. Затраты на рекламу будут минимальными, но оптимально эффективными. Достаточно сделать не большой тираж визиток, максимально доносящих все плюсы которые в себе несёт товар. В нашем случае визиток будет достаточно 200 штук (средняя стоимость 400 рублей). Задание для дизайнера тоже крайне простое… (работа дизайнера 500 рублей). Создается шаблон визитки (для вырубке на станке) в форме двери автомобиля (стоимость 200 рублей). На визитке будет показано стекло которое затонировано, а в углу стекла тонировка скатана в трубочку, она как бы показывает, что тонировку можно в любой момент снять. На лицевой стороне сделать надпись «Съемная тонировка нового поколения», а на изнаночной стороне перечислить все плюсы данного товара и контакты для связи. Реклама в автомобильном журнале будет стоить 300 рублей за 1 месяц. Средний размер объявления ¼ страницы. Средний тираж около 3000 экзэмпляров. На мой взгляд лучшей рекламой данного товара будет затонированная машина у которой на стеклах будут надписи «Съемная тонировка» и конатакты (стоимость наклеек изготовленных на заказ 450 рублей). Данный вид печатной рекламы будет наиболее эффективным за счет своей показательности. 200 визиток хватит, что-бы набрать основную клиентскую базу которые впоследствии станут «сарафанным радио».

И так нам понадобится 1850 рублей и 2 дня для увеличнгтя продвижения товара на 70% и расширения основной клиентской базы.

22