3. Принципы пр, классификация, основные направления услуг в области пр.

Принципы ПР

1. Всегда настаивайте на правде и полной информации.

2. Сообщение должно быть простым и понятным.

3. Не преувеличивайте.

4. Не забывайте, что половина аудитории - женщины.

5. Делайте сообщение увлекательным, не допускайте излишней обыденности.

6. Форма общения не должна быть слишком вычурной и экстравагантной.

7. Прилагайте усилия к выявлению общественного мнения.

8. Помните: непрерывность общения и выяснения общественного мнения жизненно необходимы.

9. Старайтесь быть убедительным и конструктивным на каждом этапе общения.

Классификация

– по интересам заказчика

• для формирования собственного положительного имиджа

• в борьбе с конкурентами для атаки его имиджа

– по целевым группам

• внутрикорпоративные пр-акции обращены на свой персонал

• пр-акции направленные на внешнюю среду компании

– по сферам приложения

• экономика

• политика

• идеология

НАПРАВЛЕНИЕ УСЛУГ PR

• отношения с правительственными огранами

• промышленные отношения

• финансовые отношения

• международные отношения

• СМИ

4. Iip в доисторическом обществе.

5.Pr в античном мире.

Реклама, каким бы парадоксальным не показалось данное утверждение, возникла еще в античности. В Древней Греции существовала профессия глашатая, который обычно выкрикивал различные объявления в местах большого скопления людей. Существовал даже специальный институт глашатаев - вроде современного государственного подразделения. Глашатай - не просто профессия в античности, это государственная должность.

Глашатаи занимались тем, что информировали большое количество людей путем выкрикивания различных объявления, указов, сообщений рекламного характера. Часто глашатаи информировали людей и новых государственных распоряжениях, указах и т.д. Но все чаще под видом государственных указов произносились политические призывы и компроматы, что мы назвали бы агитацией, пропагандой и другими современными методами политического пиара.

Целью объявлений не всегда было простое информирование, иногда глашатаями произносились политические призывы и разъяснялись убеждения тогдашних политиков. Это уже даже не реклама, а скорее PR. Но такие сообщения произносились не слишком часто, в основном до людей доносилась информация о грядущем церковном представлении, о раздаче хлеба, о намечающемся чествовании известных людей и т.д. Конечно, такая информация тесно переплеталась с рекламой.

Устные выкрики торговцев постепенно выделилась в отдельную форму рекламы. Эта область обычно включала в себя:

- громкие выкрики торговцев на рынках и базарах

- призывы разносчиков, распространителей и посредников в оказании различных услуг

Однако просто речь - не единственный рекламный ход тогдашних предпринимателей. В арсенал рекламных средств обычно входили, как сейчас сказали бы, невербальные средства коммуникации - мимика, жесты, интонация и т.д. Важной была организация эффектного действия в подходящее время и в нужном месте.