5. Сущность Гудвилла.

В отечественную нау­ку и практику данная категория пришла с Запа­да, однако здесь имеется определенная специфи­ка. В Гражданский кодекс РФ и положения по бухгалтерскому учету и отчетности эта катего­рия введена под названием "деловая репутация". По нашему мнению, выбор отечественных специ­алистов не представляется безупречным. Подразу­мевающийся в этом случае актив более объемлющ в своем смысловом наполнении, чем категория "(деловая) репутация" в ее традиционном понима­нии. Гудвилл по сути является объектом купли-продажи, тогда как репутацию вряд ли можно ку­пить — ее можно заслужить, создать, потерять. Не случайно, по-видимому, в английском языке существует специальный термин goodwill. Амери­канский ученый В. Кам к числу отдельных компо­нентов гудвилла относит, в частности, такие как: опыт и знания, хорошую управленческую коман­ду, социальные и производственные связи, доброе имя и репутацию, имеющуюся клиентуру, блестя­щую организацию продажи производимой про­дукции, хорошую организацию труда и стратеги­ческое расположение фирмы.

Основа гудвилла — это не только и не сто­лько репутация в плане моратьно-этических и де­ловых качеств, сколько, прежде всего, мнение о целом комплексе характеристик фирмы, таких, как качество продукции (услуг), технологическая культура, ноу-хау в системе организации произ­водства и управления, добропорядочность в отно­шениях с контрагентами и др. Именно эти факто­ры нарабатываются в течение многих лет и суще­ственным образом влияют на результативность финансово-хозяйственной деятельности любой компании. Вместе с тем важнейшей составной ча­стью категории гудвилла, по крайней мере с пози­ции его оценки, является рыночная перспектив­ность бизнеса, т. е. характеристика, имеющая в известном смысле внефирменное происхождение. Поэтому варваризм "гудвилл", т. е. прямое заимст­вование из английского языка соответствующего термина, представляется более предпочтительным при формировании понятийного аппарата, чем не вполне адекватный перевод "деловая репутация" (именно так поступили немецкие специалисты —

они заимствовали термин goodwill в английской транскрипции).

В общем понимании гудвилл — это совокуп­ность рассматриваемых как единое целое немате­риальных факторов, которые позволяют данной фирме иметь определенные конкурентные преиму­щества в отрасли и благодаря этому генерировать дополнительные доходы. Являясь характеристикой, внутренне присущей действующей фирме, гудвилл не только входит в число факторов генерирования прибыли, но и оказывает существенное влияние на стоимость фирмы. Поэтому роль гудвилла может быть особенно значимой в операциях, связанных с приобретением фирмы как единого имущественно­го комплекса, — известны случаи, когда в цене, уплаченной за фирму, доля приобретенного гуд­вилла, т. е. нематериального актива, составляла 80—90 %.

Первое упоминание о гудвилле1 как эконо­мической категории датируется 1571 г., когда это понятие впервые появилось в завещании одного британского бизнесмена в отношении принадле­жавшей ему каменоломни. В течение последую­щих лет гудвилл как экономическая категория в явной или неявной форме все более активно испо­льзовался в юридической практике. Сначала он олицетворялся с преимуществом территориального расположения некоторого объекта (например, ма­газина, лавки и др.), а также с привычками, привя­занностью населения округи к данному объекту, однако в дальнейшем это понятие было расширено до любого фактора, позволяющего действующему предприятию иметь конкурентные преимущества перед вновь созданным предприятием с равновели­кими производственными мощностями. Уже в се­редине XIX в. английский суд стал квалифициро­вать гудвилл как имущественное право, поэтому возникла необходимость в его оценке и принятии к учету. В 1891 г. английский бухгалтер Ф. Мор (Francis More) впервые предложил оценивать гуд­вилл исходя из генерируемых им дополнительных доходов. Так гудвилл вошел в учет. В связи с новой категорией одновременно появилось и множество проблем, основными из которых являются две: оценка гудвилла и его отражение в учете и отчет­ности.