47. Формы и методы неценовой конкуренции. Роль рекламной деятельности на рынке и ее влияние на стратегию фирмы. Факторы конкурентоспособности продукции.

Неценовая конкуренция.Данный тип конкуренции основан на дифференциации, то есть на различиях с аналогичным товаром конкурентов. Они выражаются в:— предложении товаров более высокого качества, с большей надежностью, комфортом, безопасностью и сроком службы (конкуренция качества и технического превосход­ства);—лучших условиях продажи и более продолжительном сроке гарантийного обслуживания (конкуренция сервиса);— использовании интенсивной рекламы, различных пре­зентаций в целях стимулирования сбыта товаров;— предоставлении покупателям широкого выбора услуг, например продажа товаров с сюрпризом (подарком, лоте­реей), бесплатная доставка на дом, выбор товара по каталогу, оформление заказа по телефону;— повышении ценности товара в глазах покупателя с помощью привлекательного дизайна, упаковки, необычай­ного вкуса, оригинального названия, отсутствия холестерина, сахара и кофеина.Роль рекламы:

1. Реклама выявляет отличия данного товара от других, аналогичных

2. Информационная функция(заявляет о наличии товара на рынке)

3. Способствует формированию новых потребностей

4. Создает дифференциацию продуктов там, где разницы между ними нет.

факторам конкурентоспособности товаров относятся:

1. Фактор времени.

2. Фактор качества товаров

3. Фактор масштаба (объема) производства товара. За счет роста масштаба производства можно снизить себестоимость продукции и повысить ее качество.

4. Фактор новизны товара.

5. Фактор метода получения информации.

6. Фактор условий эксплуатации товара.

7. Фактор ценообразования.

8. Рыночный фактор.. Рыночный фактор характеризуется следующими критериями: тип рынка, емкость, стабильность и перспективность, подготовленность рынка.

9. Сбытовой фактор. Сбытовой фактор

характеризуется рекламным обеспечением, транспортабельностью товара и надежностью поставки.

10. Сервисный фактор действует на стадии предпродажного и послепродажного обслуживания.

4 8. Особенности функционирования олигополистических рынков и поведения их участников. Модель Курно. Модель Чемберлина. Олигополия -форма несоверш конкуренции, когда в отрасли доминируют неск-ко очень крупных фирм.Особенность олигополии, как специального типа строения рынка, заключается во всеобщей взаимозависимости поведения предприятий-продавцов. Предприятие-олигополист не может не считаться с тем, что соотношение между выбранным им уровнем цены и количеством продукции, которое оно сможет по этой цене продать, зависит от поведения его соперников.Поэтому олигополист не может рассматривать кривую спроса на свою продукцию как заданную. А это значит, что олигополист, стремящийся к максимизации прибыли, не может воспользоваться формулой уравнивания предельных затрат и предельной выручки.Известно несколько моделей олигополии, различающихся характером предположений олигополистов и особенностями их взаимоотношений. Олигопольные рынки различают по тому, действуют ли их участники-олигополисты совершенно независимо друг от друга, на свой страх и риск (некооперированная олигополия), или же, напротив, они вступают в сговор, который может быть явным, открытым или тайным, скрытым (кооперированная олигополия).В зависимости от того, выбирает ли олигополист в качестве управляемой переменной величину выпуска или цену, различают олигополию предприятий, устанавливающих величину выпуска, или просто количественную олигополию, и олигополию предприятий, назначающих цену или ценовую олигополию. Допущения, на которых основана олигополия:в случае олигополии продукция может быть как однородной, так и неоднородной;Немногочисленность продавцов, которым противостоит множество мелких покупателей.Возможности входа в отрасль варьируют от полностью блокированного входа (как в модели монополии) до совершенно свободного (как в модели совершенной конкуренции).Стремление олигополистов к кооперативному поведению способствует образованию картелей. Картель — это объединение фирм, согласующих свои решения по поводу цен и объемов продукции так, как если бы они слились в чистую монополию.Тайный сговор — это негласное соглашение о ценах, разделении рынков и других способах ограничения конкуренции, которые преследуются законом. Если между участниками сговора (всеми продавцами соответствующего рынка) достигнута твердая договоренность, то олигополия вырождается в чистую монополию и все кривые спроса сливаются в одну. Объем продаж определяется точкой В, где MR = МС.Однако тайный сговор не может быть прочным длительное время. Высокий уровень прибыли и монопольная цена привлекают в эту отрасль новых производителей, что обостряет конкуренцию. Чем больше число участников, тем труднее им договориться между собой.Рассмотрим дуополию, субъекты которой выпускают близкие, хотя и не совершенные, субституты и стремятся к максимизации своих индивидуальных прибылей.Условиями максимизации прибылей дуополистов первого порядка будут равенства нулю полныхпроизводных функций прибыли.Модель Курно Основные положения модели:На рынке действует фиксированное число N>1 фирм, выпускающих экономическое благо одного наименования;Вход на рынок новых фирм и выход из него отсутствуют;Фирмы обладают рыночной властью. Замечание: сам Курно не знал, что такое рыночная власть. Этот термин появился позднее;Фирмы максимизируют свою прибыль и действуют без кооперации.Общее количество фирм на рынке N предполагается известным всем участникам. Каждая фирма, принимая свое решение, считает выпуск остальных фирм заданным параметром (константой). Функции издержек фирм ci(qi) могут быть различны и также предполагаются известными всем участникам. Функция спроса представляет собой убывающую функцию от цены блага. Цена блага задана как цена равновесия отраслевого рынка (величина отраслевого предложения равна величине спроса на данное экономическое благо при одной и той же цене).

Модель дуополии Чемберлина..Эта модель предполагает, что дуополисты способны сделать определенные выводы из собственного опыта. Они не будут придерживаться предположения о заданности объемов выпуска друг друга, если видят, что выпуск соперника изменяется в ответ на их собственные решения. И в конце концов они поймут, что в интересах каждого из них действовать так, чтобы их совместная прибыль была бы максимальной.

DD' — линейная кривая спроса на продукцию дуополии. Как и в модели Курно, первым начинает производство дуополист 1, его прибылемаксимизирующий выпуск также составит Oq1, что обеспечит ему максимум прибыли (поскольку и здесь MR1 = MC1 = О). Второй дуополист, полагающий в соответствии с допущением Курно, что выпуск первого останется неизменным, воспринимает сегмент AD' как кривую остаточного спроса на свою продукцию. Он попытается максимизировать свою прибыль, покрывая половину остаточного спроса, т. е. q1q2 (поскольку при таком выпуске MR2 = MC2 = О). В результате общий выпуск двух дуополистов составит Oq2 , а рыночная цена снизится с Рm до Р. И здесь в отличие от модели Курно дуополист 1 понимает, что его соперник на самом-то деле (в противоположность его первоначальным предположениям) реагирует на его действия и, по-видимому, будет реагировать и впредь. Тогда он решает вдвое сократить свой выпуск, уменьшить его с q1 до q1/, который, как легко заметить, будет равен выпуску дуополиста 2. Тогда общий выпуск двух дуополистов будет OQ1 , а цена вернется к первоначальному монопольному уровню Рm. Второй дуополист, понимая, что лучше продавать один и тот же выпуск (q1'q1 = q1q2) по более высокой монопольной цене Рm, чем по цене Р, согласится сохранить объем своего производства неизменным. Таким образом, убедившись в своей взаимозависимости, дуополисты добровольно и независимо друг от друга (не прибегая к сговору), выбирают монопольное решение.