- •2.Становление маркетинга как самостоятельной научной дисциплины.
- •3.Основные подходы к пониманию природы маркетинга.
- •4.Функции и цели маркетинга.
- •5.Основные категории маркетинга.
- •6.Эволюция маркетинга как экономической доктрины.
- •7.Концепция совершенствования производства.
- •8.Концепция совершенствования товара.
- •9.Концепция интенсификации коммерческих усилий.
- •10.Концепция маркетинга.
- •11.Социально-этический маркетинг.
- •12.Спрос и его виды. Закон спроса.
- •13.Неценовые факторы, влияющие на уровень спроса
- •14.Предложение. Закон предложения.
- •15.Неценовые факторы, влияющие на уровень предложения
- •16.Эластичность спроса и эластичность предложения. Виды эластичности.
- •17.Расчет эластичности спроса и предложения.
- •18.Цена равновесия – определение и график
- •19.Классификация товарных рынков
- •20.Потребительский рынок и рынок предприятий.
- •21.Емкость рынка и её расчет.
- •22.Покупательское поведение и его мотивы
- •23.Факторы, влияющие на покупательское поведение.
- •24.Принятие решения о покупке, его основные этапы.
16.Эластичность спроса и эластичность предложения. Виды эластичности.
Эластичность спроса позволяет почти точно измерить степень реакции покупателя на изменение цен, уровня доходов или других факторов. Рассчитывается через коэффициент эластичности.
Эластичность предложения — степень изменения в количестве предлагаемых товаров и услуг в ответ на изменения в их цене. Процесс возрастания эластичности предложения в долгосрочном и краткосрочном периодах раскрывается через понятия мгновенного, краткосрочного и долгосрочного равновесия.
Коэффициент эластичности предложения — числовой показатель, отражающий степень изменения количества предлагаемых товаров и услуг в ответ на изменения в их цене.
Эластичность предложения зависит от:
особенности производственного процесса (позволяет производителю расширить производство товара при повышении цены на него или переключиться на выпуск другого товара при снижении цен);
временной фактор (производитель не в состоянии быстро реагировать на изменения цен на рынке);
зависит и от (не)способности данного товара к длительному хранению.
Эластичность спроса по цене
Эластичность спроса по цене показывает на сколько процентов изменится величина спроса при изменении цены на 1 %. На эластичность спроса по цене влияют следующие факторы:
Наличие товаров-конкурентов или товаров-заменителей (чем их больше, тем больше возможность найти замену подорожавшему товару, то есть выше эластичность);
Незаметное для покупателя изменение уровня цен;
Консерватизм покупателей во вкусах;
Фактор времени (чем больше у потребителя времени на выбор товара и обдумывание — тем выше эластичность);
Удельный вес товара в расходах потребителя (чем больше доля цены товара в расходах потребителя, тем выше эластичность).
На эластичность спроса влияют сроки хранения и особенности производства. Совершенная эластичность спроса характерна для товаров в условиях совершенного рынка, где никто не может повлиять на его цену, следовательно, она остается неизменной. Для подавляющего большинства товаров зависимость между ценой и спросом обратная, то есть коэффициент получается отрицательным. Минус обычно принято опускать и оценка производится по модулю. Тем не менее, встречаются случаи, когда коэффициент эластичности спроса оказывается положительным — например, это характерно для товаров Гиффена.
Товары с эластичным спросом по цене:
Предметы роскоши (драгоценности, деликатесы)
Товары, стоимость которых ощутима для семейного бюджета (мебель, бытовая техника)
Легкозаменяемые товары (мясо, фрукты)
Товары с неэластичным спросом по цене:
Предметы первой необходимости (лекарства, обувь, электричество)
Товары, стоимость которых незначительна для семейного бюджета (карандаши, зубные щётки)
Труднозаменяемые товары (хлеб, электрические лампочки, бензин)
[править] Точечная эластичность спроса по цене
Точечная эластичность спроса по цене рассчитывается по следующей формуле: где верхний индекс означает что это эластичность спроса, а нижний индекс говорит о том, что это эластичность спроса по цене (от английских слов Demand - спрос и Price - цена). То есть эластичность спроса по цене показывает степень изменения спроса в ответ на изменение цены на товар.
В зависимости от этих показателей различают:
Совершенно неэластичный спрос |
|
объем спроса не меняется при изменении цены (товары первой необходимости). |
Неэластичный спрос |
|
когда объем спроса изменяется на меньший процент, чем цена (товары повседневного спроса, товар не имеет замены). |
Единичная эластичность спроса |
|
изменение цены вызывает абсолютно пропорциональное изменение объема спроса. |
Эластичный спрос |
|
объем спроса изменяется на больший процент, чем цена (товары, не играющие важной роли для потребителя, товары, имеющие замену). |
Совершенно эластичный спрос |
|
объем спроса не ограничен при падении цены ниже определенного уровня. |
[править] Дуговая эластичность спроса по цене
В случаях когда изменение цены и/или спроса значительные (более 5%) принято рассчитывать дуговую эластичность спроса: где и — средние значения соответствующих величин. То есть, при изменении цены от до и объема спроса с до , среднее значение цены будет составлять ,а среднее значение спроса
[править] Эластичность спроса по доходу
Эластичность спроса по доходу показывает, на сколько процентов изменится величина спроса при изменении дохода на 1 %. Она зависит от следующих факторов:
Значимость товара для бюджета семьи.
Является ли товар предметом роскоши или предметом первой необходимости.
Консерватизм во вкусах.
Измерив эластичность спроса по доходу, можно определить относится ли данный товар к категории нормальных или малоценных. Основная масса потребляемых товаров относится к категории нормальных. С ростом доходов мы больше покупаем одежды, обуви, высококачественных продуктов питания, товаров длительного пользования. Есть товары, спрос на которые обратно пропорциональны доходам потребителей. К ним относятся: вся продукция секонд-хенд и некоторые виды продовольствия(дешевая колбаса, приправа). Математически эластичность спроса по доходу может быть выражена следующим образом: где верхний индекс означает что это эластичность спроса, а нижний индекс говорит о том, что это эластичность спроса по доходу (от английских слов Demand - спрос и Income - доход). То есть эластичность спроса по доходу показывает степень изменения спроса в ответ на изменение доходов потребителей. В зависимости свойств благ эластичность спроса на эти блага по доходу может быть различной. Классификация благ по значениям приведена в следующей таблице:
Нормальное (полноценное) благо |
|
Объем спроса увеличивается при увеличении дохода потребителя. |
Предмет роскоши |
|
Объем спроса изменяется на больший процент, чем доход. |
Товар первой необходимости |
|
Объем спроса изменяется на меньший процент, чем доход. То есть при увеличении дохода в определенное число раз, спрос на заданный товар увеличится на меньшее число раз. |
Неполноценное (низшее) благо |
|
Объем спроса падает, при увеличении дохода потребителя. Примером может служить рынок потребления перловки. |
Нейтральное благо |
|
Нет прямой зависимости между потребление этого блага и изменением дохода. |
Отдельно нужно отметить, что и предметы роскоши и товары первой необходимости являются нормальными (полноценными) благами, так как условие содержит оба условия, и , и .
[править] Перекрёстная эластичность спроса
(cross elasticity of demand)
Это отношение процентного изменения спроса на один товар к процентному изменению цены на какой-либо другой товар. Положительное значение величины означает, что эти товары являются взаимозаменяемыми (субститутами), отрицательное значение показывает, что они взаимодополняющие (комплементы)[1].
где верхний индекс означает что это эластичность спроса, а нижний индекс говорит о том, что это перекрёстная эластичность спроса, где под и подразумеваются какие-то два товара. То есть перекрёстная эластичность спроса показывает степень изменения спроса на один товар ( ) в ответ на изменение цены другого товара ( ) . В зависимости от значений принимающих переменной различаю следующие связи между товарами и :
Товары субституты |
|
Потребители теоретически могут заменить потребление товара A на потребление товара B. Например, две марки стирального порошка. |
Комплементарные блага |
|
Потребители теоретически не могут изменить потребления товара A без изменения в ту же сторону потребления товара B. Хороший пример это ноутбуки и комплектующие к ним. |
Независимые друг от друга товары |
|
Изменение цены товара B никак не воздействует на потребление товара A. |