3. Рыночная власть на рынках несовершенной конкуренции.

Несовершенная конкуренция – конкуренция, при которой хотя бы одно из условий совершенной конкуренции нарушается. В рамках несовершенной конкуренции выделяют монополистическую конкуренцию, олигополию и монополию.

Рынок монополистической конкуренции характеризуется наличием достаточно большого количества производителей в отрасли, обладающих, следовательно, небольшой долей рынка. Каждая фирма стремится произвести товар особого качества, оформления, придать ему свой стиль, организовать специальное обслуживание и тем самым приобрести популярность у определенного круга покупателей, завоевать свой сегмент и стать в нем своего рода монополистом. Рынок монополистической конкуренции способствует удовлетворению потребностей покупателей самыми разнообразными многовариантными товарами. Монополистическая конкуренция широко представлена в легкой и пищевой промышленности, сфере услуг, т. е. в тех отраслях, где не требуется эффект от масштаба производства. Сравнительно легкое вступление в отрасль, однако, не означает, что здесь отсутствуют все ограничения для вступления в нее. Ими могут быть фабричные клейма, торговые марки, лицензии и патенты, которые в отличие от чистой монополии получаются на товары-субституты.

Олигополистический рынок возникает при наличии небольшого числа крупных легкоопределяемых товаропроизводителей в отрасли. Олигополии представлены в отраслях, производящих как стандартизированные товары (алюминий, медь), так и дифференцированные (автомобили, стиральные порошки, сигареты, электробытовые приборы). Новым конкурентам на такой рынок проникнуть сложно, зато функционирующим фирмам (олигополистам) легко прийти к тайному соглашению о ценах, при этом они будут действовать как чистые монополии. Можно сказать, что теория олигополии является продолжением теории монополии. Разница состроит в том, что если в теории монополии внимание сосредотачивается на поведении единственной фирмы, то в теории олигополии акцент делается на взаимозависимости фирм. Фирмы-олигополисты могут осуществлять и свою собственную стратегию в области цен, объемов производства, но так как они производят близкие по качеству товары (особенно это относится к стандартизированным товарам), то осуществление собственной стратегии, как правило, не приводит к положительному эффекту. При повышении цены одной фирмой конкуренты могут не следовать этой стратегии с целью сохранения, и даже увеличения объема продаж; при понижении цены этой фирмой остальным также приходится понижать цены, что снижает прибыль у всех конкурирующих фирм. С учетом этого, олигополистам выгоднее придерживаться достигнутого положения или увеличивать свои прибыли за счет качественных изменений продукции и других методов неценовой конкуренции аналогично поведению фирм на рынке монополистической конкуренции. Например, в автомобильной промышленности изделия постоянно совершенствуются в отношении дизайна, безопасности, удельного расхода топлива и т.д.

Также, как и в совершенной конкуренции, в условиях несовершенной конкуренции фирма, как в краткосрочном, так и в долгосрочном периодах может получать максимальную прибыль при таком объеме производства, когда предельный доход равен предельным издержкам, т.е. MR=MC (в нашем примере при объеме производства на уровне 6 ед. продукции, см. рис. 2).

О днако в несовершенной конкуренции кривая спроса любой фирмы убывающая, т.к. больший объем производства фирма может реализовать только при снижении цены. Значит, каждая следующая единица продукции приносит меньший дополнительный доход, чем предыдущая. Причем, предельный доход от каждой единицы продукции будет меньше ее цены. Поэтому линия предельно дохода (MR) будет проходить ниже линии спроса (D). В связи с этим фирма будет максимизировать прибыль при таком объеме производства, когда MC=MR, причем P > MR и P > AТC, где Р – цена единицы продукции, АТС – средние издержки при этом объеме продукции. Заштрихованный прямоугольник показывает уровень экономической прибыли, получаемой фирмой.

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Q

Р и с. 2. Положение фирмы, макси-

мизирующей прибыль, в условиях не-

совершенной конкуренции