3. Виды практики и задания для самостоятельной работы студентов

3.1 Учебная (учебно-ознакомительная) практика (III курс)

Цель учебной (учебно-ознакомительной) практики – познакомить будущих специалистов по рекламе с работой рекламного агентства, рекламного отдела в организации (в том числе отдела в СМИ). На этой практике студенты должны получить коммуникационные навыки, навыки сбора информации и общения с потенциальными рекламодателями, научиться вести аргументированный разговор и располагать к себе собеседника.

Задачами учебной (учебно-ознакомительной) практики являются следующие профессиональные задачи в соответствии с видами профессиональной деятельности:

организационно-управленческая:

– участие в управлении и организации работы рекламных служб фирмы и организации;

– проведение мероприятий по продвижению товаров и услуг фирмы на рынок;

проектная:

– подготовка проектной и сопутствующей документации;

коммуникационная:

– участие в создании эффективной коммуникационной инфраструктуры организации;

рыночно-исследовательская и прогнозно-аналитическая:

– проведение рыночного наблюдения, опросов, анкетирования, эксперимента с целью улучшения имиджа и конкурентной позиции фирмы, организации, товаров и услуг.

Продолжительность практики 1 неделя.

Структура и содержание учебно-ознакомительной практики

№ п/п	Разделы (этапы) практики	Формы текущего контроля
1	Ознакомительные лекции, инструктаж по технике безопасности. Характеристика организации; название, миссия, приоритетные направления и т.д.	Отчет по практике
2	Ознакомление с организационной и производственной структурой предприятия/организации	Отчет по практике
3	Изучение структуры взаимодействия отдела рекламы с подразделениями организации (административные, функциональные связи)	Отчет по практике
4	Углубленное знакомство с организацией работы рекламного отдела. Направления деятельности отдела рекламы. Разработка критериев и оценка рекламной деятельности компании.	Отчет по практике
5	Изучение функциональных обязанности специалиста по рекламе	Отчет по практике
Вариант 1. (задание см. ниже)
6	Работа с клиентской базой, с базой данных о фирмах	Отчет по практике
7	Телефонные переговоры с клиентами	Отчет по практике
8	Подготовка коммерческого предложения	Отчет по практике
9	Подготовка отчета	Защита отчета по практике
Вариант 2. (задание см. ниже)
6	Описание первичной целевой аудитории одного из продуктов компании	Отчет по практике
7	Оценка нейминга (названия) компании по самостоятельно разработанным критериям. Представить описание названия компании	Отчет по практике
8	Оценить существующий слоган (девиз) компании (если есть). Разработать слоганы (не менее 3 вариантов) для компании, если у компании его нет	Отчет по практике
9	Подготовка отчета	Защита отчета по практике

Внимание!

Разделы 1,2,3,4,5 обязательны для всех студентов.

Далее каждый студент выбирает один из двух вариантов (п. 6,7,8,9) по согласованию с руководителем практики

Задание к практике также представлено в двух вариантах.

Вариант 1.

1. дать характеристику и описать историю организации (1 страница);

2. представить в виде схемы структуру организации (1 страница);

3. описать функциональные обязанности сотрудников рекламного подразделения (1-2 страницы);

4. охарактеризовать основные направления деятельности организации (отдела) 2-3 страницы;

описать наиболее успешные рекламные проекты организации (отдела) 1-3 страницы. Оцените качество рекламной кампании, если она проводилась. Соблюдены ли все этапы кампании, сформированы ли документы по рекламной кампании и т.д.;

5. подготовить клиентскую базу из 10 организаций 2-3 страницы.

Возьмите какое-либо направление бизнеса (магазины одежды, ателье, производители мясных полуфабрикатов и др.) и составьте таблицу.

Пример:

№	Название организации	Товары/услуги, предлагаемые организаций	Контактное лицо	Контактная информация	Итоги беседы
1.

6. описать основные правила ведения переговоров (1-2 страницы);

7. подготовить два варианта текста для телефонных переговоров с потенциальными рекламодателями (1 страница);

8. создать критерии оценки эффективности рекламной деятельности. Оценить по ним рекламную деятельность компании, если она имела место (1-2 страницы).

Вариант 2.

1. дать характеристику и описать историю организации (1 страница);

2. представить в виде схемы структуру организации (1 страница);

3. описать функциональные обязанности сотрудников рекламного подразделения (1-2 страницы);

4. охарактеризовать основные направления деятельности организации (отдела) 2-3 страницы;

описать наиболее успешные рекламные проекты организации (отдела) 1-3 страницы. Оцените качество рекламной кампании, если она проводилась. Соблюдены ли все этапы кампании, сформированы ли документы по рекламной кампании и т.д.;

5. представить полноценное описание первичной целевой аудитории одного из продуктов компании (1-2 страницы);

6. оценить нейминг (название) компании (при оценке названия обязательно использование литературы по теории рекламы). Представить описание названия компании. (1-2 страницы);

7. оценить существующий слоган (девиз) компании (если есть). Разработать слоганы (не менее 3 вариантов) для компании, если у компании его нет (1-2 страницы);

8. создать критерии оценки эффективности рекламной деятельности. Оценить по ним рекламную деятельность компании, если она имела место (1-2 страницы).