5. Изложить сущность, виды и процесс проведения торгово-промышленных выставок и ярмарок

Ярмарка - организационный, периодически функционирующий рынок различных продуктов, собирающийся регулярно в одном и том же месте в определенно время года на установленный срок с целью демонстрации продуктов и заключения сделок между участниками-экспанентами и посетителями на основе предоставления образцов и информационных материалов.

Выставка – специально организованное мероприятие, предназначенное для демонстрации его посетителям научно-технических достижений в различных областях производства, науки и техники, проводимое определенное и ограниченное время в специальном месте.

Виды выставок и ярмарок:

1) По составу участников и экономическому значению: национальные (внутри страны с целью демонстрации национального производства и стимулирования его сбыта, имеют межотраслевой характер); международные (участие экспонентов и посетителей из разных стран).

2) По составу экспонатов: специализированные (имеют строгую специализацию в отношении экспонируемой продукции и ориентированы на посетителей с аналогичным интересом), отраслевые (представляют товары и услуги, относящиеся к одной или нескольким смежным отраслям экономики).

3) По срокам и способу проведения: краткосрочные (не более 3 недель), передвижные (с целью расширения круга посетителей, с использованием различных средств транспорта, могут устраиваться на борту крупного судна), постоянные выставки образцов (при дипломатических консульствах и других представительствах своей страны за границей с целью демонстрации возможным иностранным покупателям образцов экспонируемой продукции).

Процесс организации и проведения выставок-ярмарок включает следующие этапы:

1) Подготовительный этап

-принятие решения о проведении выставки,

-определение целей и места проведения выставки,

-разработка концепций выставочного проекта,

-разработка фирменного стиля проекта (логотип, визитки),

-подготовка информационных писем о выставке (приглашений), их рассылка официальным и заинтересованным лицам,

-разработка рекламной кампании проекта,

-работа с прессой.

2)Проведение выставки–ярмарки

-застройка экспозиции,

-проведение протокольных мероприятий (открытие, пресс-конференция),

-работа с экспонентами,

-реализация деловой программы.

3)Заключительный этап

-демонтаж,

-обработка материалов социологических исследований,

-заключение договоров,

-подведение итого работы выставки.

6. Изложить сущность лицензионных операций и охарактеризовать способы лицензионных платежей.

Лицензия – разрешение, данное владельцем интеллектуальной собственности (лицензиаром) другому лицу (лицензиату) на ее использование за оговоренное вознаграждение и в согласованных пределах.

Передача технологии оформляется лицензионным соглашением, представляющим собой договор между лицензиатом и лицензиаром.

Предметом лицензионного соглашения может являться:

1. патентованная информация – изобретения, которые защищены патентом. Патент – официальный документ, удостоверяющий право собственности, владения, использования, распоряжения изобретением.

2. ноу-хау – информация, имеющая конфиденциальный характер, действительную или потенциальную ценность, к которой нет свободного доступа на законных основаниях.

3. промышленные образцы – запатентованные, обладающие существенной новизной, конструкторские или художественные изделия.

4. товарные знаки – запатентованные буквы, слова эмблемы, символы, используемые в качестве фирменного наименования.

5. Фирменное наименование – запатентованное название товара, под которым оно известно потребителю.

Способы платежей:

-роялти (периодические отчисления),

- паушальный (выплата твердо фиксированной суммы),

- комбинированный

Преимущества покупки лицензии:

1. Позволяет экономить время и деньги на НИОКР

2. Покупка технологий для производства необходимых изделий более выгодна, чем импорт самих изделий, т.к. при производстве в стране потребления используются местная рабочая сила и сырьевые ресурсы.

3. Покупка технологий в одной отрасли может дать толчок развитию других отраслей.

Преимущества продажи лицензии:

1) Получаемые дополнительные средства окупают часть затрат на НИОКР и дают дополнительную прибыль.

2) Существует возможность получать отдачу от тех рынков, куда прямое проникновение в виде экспорта невозможно.

3) Продажа лицензий – способ навязывания своих технических стандартов и подавления конкурентов.

4) Передача своей технологии м.б. доступом к технологиям других фирм (перекрёстное лицензирование)