Принципы организации речевой коммуникации на телевидении и радио

Обращаясь к собственно речевому поведению на радио и телевидении и принципам его организации, важно помнить следующее:

1. Нельзя повторять дважды только что сказанное в эфире, следовательно, необходимо ориентироваться на первоначальное восприятие текста аудиторией, так как «вторичного» восприятия из эфира быть не может;

2. Зрителями или слушателями вашего выступления будут люди: разных возрастов, профессий, разного культурного уровня и интересов;

3. Встреча с вами на экране или по радио для многих из них явится, скорее всего случайной. Учет этих ключевых моментов предполагает, что теле- или радио речь должна быть конкретной и доходчивой по содержанию, непринужденной по тону, т.е. организованна по типу неофициальной беседы (разумеется, за исключением случаев официального заявления).

Таким образом, выступление будет максимально эффективным, если оно оптимальным образом сочетает элементы социальной и личностной ориентированности общения.

На телевидении существует стереотип неречевого поведения, который ограничивает мимическую деятельность и жестикуляцию выступающего. Все эти характеристики обусловлены социальной ориентированностью радиовещания и телевидение. Они же требуют соединения в речевом поведении непринужденной разговорной речи при сохранении целенаправленности, информативности, ясности сообщения. Чтобы этого достичь, необходимо строить выступление, используя принципы разговорности, диалогизации, интимизации речи.

Принцип разговорности.

ѕ Экономное использование лексики

Восприятие устной речи затрудняется при лексической перегруженности. Если письменная речь подразумевает развернутость словесного выражения мысли, приведения логически строгой системы аргументов, то устная речь не требует этой развернутости. Удачное сравнение, метафора или намек могут сделать больше, чем точное и строгое, но длинное доказательство.

ѕ Четкая структурная организация выступления.

Передачи разговорного жанра не терпят композиционной расплывчатости. Они должны развиваться последовательно и динамично, включать элемент новизны (существует три типа новостей: новое о неизвестном, новое об известном, формирование нового отношения к фактам - в выступлении рекомендуется совмещать их и комбинировать).

Актуальность принципа диалогизации речи по радио или телевидению определяется тем, что выступающий воспринимается публикой прежде всего как партнер по взаимодействию. Если это ожидание не подтверждается, то существенно снижается эффективность воздействия его выступления и возможность поддержания внимания и интереса.

Принцип интимизации. Камерность обстановки, в которой воспринимается выступление на телевидении или радио, предполагает поиск особых форм выражения, рассчитанных на каждого слушателя в отдельности. Интимизация снижает официальность общения, делает его более непринужденным. Этой цели служат разговорная экспрессивная лексика, разговорная фразеология: для достижения большего контакта со слушателем вполне допустимы использование неправильного порядка слов в предложении (инверсия), риторические вопросы, высказывания с вводными словами и предложениями и другие конструкции разговорной речи.

Принцип удобства звукового воспроизведения и слухового восприятия. Одно из требований культуры звучащей речи - благозвучие. Для выступающих по телевидению и радио важно избегать навязчивого повторения одинаковых и сходных звуков, употребления неблагозвучных словоформ, трудно произносимых сочетаний звуков при соединении слов. Например: стечение многих согласных или столкновение гласных создает неблагозвучную речь - сталкивались ли вы, пробовали ли вы, я знал ее и ее июльские планы.

Тем не менее для человека, не имеющего большого опыта выступления по радио или телевидению, знание таких принципов может оказать существенную помощь при подготовке к выходу в эфир.

Бурное развитие интернет-технологий в России видоизменило и скорректировало такой жанр, как пресс-релиз, и требования к нему. Если раньше пресс-релиз был средством распространения информации, которым пресс-службы пользовались для привлечения внимания журналистов, то теперь пресс-релиз как жанр используется более широко, и нашел свое применение как чисто техническое средство продвижение сайтов в Интернете. Цели написания пресс-релиза:

• Информировать, то есть сообщать информацию о предстоящих или произошедших событиях. Информационный повод, содержащийся в пресс-релизе, должен быть достаточно весомым, чтобы заинтересовать как редакторов СМИ, так и потенциальную аудиторию (будущих клиентов компании, посетителей сайта и т.п).

• Создавать имидж. Качественно написанный пресс-релиз, его слог, стиль и, конечно, содержание создает определенное мнение о компании, повышает ее общественный вес, работает на имидж.

• Продвигать товар или услугу. Истинным поводом к написанию большинства пресс-релизов является не столько имиджевое продвижение компании или структуры, сколько «раскрутка» конкретного товара или услуги. На это направлены пресс-релизы об открытии дополнительных сервисов и услуг, об акциях и бонусах, о количестве клиентов  и их предпочтениях. Так или иначе в пресс-релизе должно прозвучать: «мы специалисты в этой области, обратитесь к нам», но не прямым текстом, а косвенно.

• Продвигать сайт заказчика. Новой функцией пресс-релиза является продвижение сайта заказчика. Сегодня в Интернете существует большое количество сайтов, бесплатно публикующих не только пресс-релиз, но и ссылку на официальный сайт компании. Поскольку зачастую сам сайт может являться средством заработка, публикация пресс-релиза со ссылкой является заветным желанием и целью многих оптимизаторов и пресс-служб.

Требования к пресс-релизу:

• Материал должен быть интересным, способным привлечь читателя

• Пресс-релиз не должен содержать откровенной рекламы, призывать к совершению действий. Он представляет собой информационное сообщение.

• Пресс-релиз должен строиться по законам жанра: заголовок, первый абзац, основная часть. Содержание формируется по принципу перевернутой пирамиды: заголовок носит информационный характер; в первом абзаце в краткой форме описывается все содержание; основная часть раскрывает подробности; в конце пресс-релиза указывается информация о компании, авторе релиза, контакты пресс-службы и, главное, активная гиперссылка на сайт.

Стиль написания пресс-релиза:

• Пресс-релиз должен быть лаконичным. Информативность выходит  на первое место в сравнении с художественностью. Пресс-релиз пишется обычно в официально-деловом стиле.

• Хорошим тоном для современного пресс-релиза является наличие комментария «от первого лица», прямой речи. Это могут быть слова директора компании, менеджера, ответственного сотрудника.

• Точность и строгое соответствие всех дат, цифр и имен является особенно важной для пресс-релиза.

• Если цель пресс-релиза – продвижение сайта, в текст желательно довольно часто упоминать название сайта, а также использовать ключевые слова по тематике сайта.

• Пресс-релиз обязательно должен быть написан в третьем лице, даже если автор – сотрудник или представитель компании. Местоимение «мы» не подходит для пресс-релиза. Более уместны выражения «сайт, компания, фирма, организация, студия».

• Стиль пресс-релиза должен быть официальным, но не казённым. Путать эти два понятия не стоит. В пресс-релизе вполне могут присутствовать интересные образы и сравнения, однако нельзя перебарщивать с эмоциональностью.

В связи с возрастающим количеством ресурсов, бесплатно публикующих пресс-релизы, этот жанр становится все более популярным на просторах Интернета. Для многих seo-специалистов он является единственным доступным средством практически бесплатного и эффективного продвижения сайтов. Пресс-релиз является примером быстрого продвижения сайтов текстами. Публикация пресс-релизов в больших количествах позволяет увеличить такие показатели сайта, как ТИЦ и PR. Писать пресс-релизы должен уметь любой уважающий себя журналист и копирайтер.