35. Влияние рекламы на жизнь личности, социальной группы, социума в целом.

Влияние рекламы, как общественного феномена, распространяется не только на экономическую сферу человеческих отношений, но и воздействует на социальное поведение, ценностный выбор и психологический комфорт личности

Реклама в качестве инструмента системы организации массового сбыта является одной из основных движущих сил, которые способствовали повышению жизненного уровня как в нашей стране, так и во всем мире. Создавая перед потребителями привлекательную картинку доступных им товаров, реклама направляет их на приобретение. Реклама служит также и общественным нуждам. СМИ свой основной доход получают от рекламы. Кроме того, различные рекламные организации также способствуют расширению и росту понимания важных общественных кампаний за счет бесплатного размещения такой рекламы. ("Красный крест") Реклама может активно формировать ценности личности. Она, например, может стимулировать вещизм — безудержную погоню за материальными ценностями, вещами-символами (престижный автомобиль, престижные марки одежды и т. д.), само обладание которыми составляет для неразвитой личности смысл жизни. Реклама может способствовать насаждению вредных: стереотипов поведения, особенно для молодежи (образ крутого курильщика привлекателен). Реклама может способствовать и продвижению вредных товаров— спиртных напитков, табака., показывая их потребление в соответствующей обстановке и сопровождая этот процесс отвлекающими и стимулирующими эффектами Реклама оказывает воздействие на общество в целом и на отдельных людей. Положительное воздействие: реклама служит одной из движущих сил, способствующих повышению уровня жизни, развитию свободного предпринимательства: реклама помогает проведению широких общественных кампаний, привлекает внимание к социально значимым проблемам, принося доход средствам массовой информации, содействует развитию общественной, независимой, свободной их части, которая существует без государственной поддержки. Реклама подвергается критике за то каким образом она оказывает влияние на общество. "Реклама нарушает нормы языка" ( люди охотнее откликаются на приземленный разговорный стиль, чем на возвышенный и официальный, в рекламном бизнесе выработался описательный, колоритный и даже образный стиль, теплым, человечным и индивидуальным. Краткость). "Реклама делает нас слишком материалистичными", "Реклама манипулирует нами, заставляя делать ненужные покупки","Избыток рекламы","Оскорбительный характер рекламы и ее дурной вкус","Реклама утверждает стереотипы","Лживый характер рекламы"

36. Глобализация социальных процессов и интернациональная реклама.

С конца 20 века-21 века наблюдается возрастание маштабов соц.процессов, происходящих во всех сферах ( экон., полит, соц.). Цель глобализации: особенности протекания в современном мире и области рекламы. Глобализация самый высокий уровень, последняя граница социального анализа.Глобализация - совокупность процессов, делающая единым социальный мир, выражается в нескольких направлениях:1) современные технологии и коммуникации, которые охватили весь мир.2) появление новых форм нанонациональго характрера.3) появление соц.группы, жизнь и деятельность которых оторвана от конкретного места.Результаты направлений: 1. униформизация мира ( стирание различий). 2. гомогенизация ( общий язык). 3. расширяется понятие «МЫ». Проблемы глобализации: контакты изолир. Обществ с высоко развитыми индустр.общ. приводит к сильно дистабилизирующим эффектам.

Поскольку сегодня рыночные механизмы привели к ситуации, когда рынок всё больше становится интернациональным, он должен обеспечивать себя интернациональной рекламой, адаптированной к особенностям языка, массового сознания той или иной страны, ценностям, разделяемым той или иной национальной общностью, визуальной культуры и т.д. Результатом такой деятельности могут стать не только успехи в продвижении товара или услуги, но и расширение гуманитарного пространства, успехи в наведении межкультурных мостов между разными странами, народами. Необходимость говорить об интернациональной рекламе, появилась когда отдельные промышленные организации стали выходить на международный рынок. Информационное пространство потребителя выходит за пределы чисто национального. Этой проблеме придается политический оттенок: потеря национальной уникальности, опасения влияния политики других стран на население по СМИ. Глобализация имеет и положительные черты: люди знают, что твориться в мире, происходит постоянный обмен мнениями и идеями. Это воспитывает тоталитарность, способствует взаимопониманию. Процесс глобализации заставляет медиа-индустрию стать более эффективной и продуктивной. Глобализация породила и соц. проблемы. С одной стороны, рост масштабов деятельности международных (транснациональных) компаний, и банков повышает мобильность транснационального капитала, обеспечивая ему свободу маневра на мировом рынке. Глоб. укрепляет международное сотрудничество, создает новые рабочие места, что влияет на повышение уровня благосостояния, на расширение возможностей для реализации соц. прав. Корпорации объективно заинтересованы в экономической, социальной, экологической стабильности стран, где они действуют. Но процесс глоб. создает новые проблемы для всех стран мира: главенствющие принципы рынка вступают в противоречие с некоторыми принципами демократии (демокрание предполагает равенство прав и возможностей для всех, утверждает личное достоинство человека. Рыночн.экон. особенно ценит людей с высоким уровнем квалификации и образования, имеющих большие возможности для потребления. Демократия существ. на опред. террит. И для тех людей, которые являются гражданами демократич. гос-ва. Для рыночной экономики существ. Только потребители, её логика космополитична. На эти процессы накладывается мощный маркетинг по продвижению товаров. Процесс глобализации подталкивает к ведению глобальных кампаний для брендов всемирного характера. Но в первую очередь необходимо понять культуру населения каждой отдельной страны, исследовать привычки, обычаи и взгляды потребителей. Основное: происходит глобализация и интернационализация рекламной деятельности, связанная с объединительными процессами на европейском континенте, выходом транснациональных корпораций на новые рынки. Таким образом, в перспективе, которая начинает реализовываться, речь идет о глобальных рекламных кампаниях, рассчитанных на потребителей всего мира;