5) Обращаться к несовершеннолетним;

6) использовать образы людей и животных, в том числе выполненные с помощью мультипликации (анимации).

2. Реклама пива и напитков, изготавливаемых на его основе, не должна размещаться:

1) в телепрограммах с 7 до 22 часов местного времени и в радиопрограммах с 9 до 24 часов местного времени;

2) в предназначенных для несовершеннолетних печатных изданиях, радио- и телепередачах, аудио- и видеопродукции;

3) при кино- и видеообслуживании с 7 до 20 часов местного времени;

4) На первой и последней полосах газет, а также на первой и последней страницах и обложках журналов;

5) в средствах массовой информации, зарегистрированных в качестве специализирующихся на вопросах экологии, образования, охраны здоровья;

6) в детских, образовательных, медицинских, санаторно-курортных, оздоровительных, военных организациях, театрах, цирках, музеях, домах и дворцах культуры, концертных и выставочных залах, библиотеках, лекториях, планетариях и на расстоянии ближе чем сто метров от занимаемых ими зданий, строений, сооружений;

7) В физкультурно-оздоровительных, спортивных сооружениях и на расстоянии ближе чем сто метров от таких сооружений.

3. Реклама пива и напитков, изготавливаемых на его основе, в каждом случае должна сопровождаться предупреждением о вреде чрезмерного потребления пива и напитков, изготавливаемых на его основе. В рекламе, распространяемой в радиопрограммах, продолжительность такого предупреждения должна составлять не менее чем три секунды, в рекламе, распространяемой в телепрограммах и при кино- и видеообслуживании, - не менее чем пять секунд и такому предупреждению должно быть отведено не менее чем семь процентов площади кадра, а в рекламе, распространяемой другими способами, - не менее чем десять процентов рекламной площади (пространства).

4. Проведение рекламных акций, сопровождающихся раздачей образцов пива и напитков, изготавливаемых на его основе, в организациях или местах, в которых не допускается розничная продажа пива и напитков, изготавливаемых на его основе, запрещается. При проведении рекламных акций, сопровождающихся раздачей образцов пива и напитков, изготавливаемых на его основе, в иных организациях или местах запрещается привлекать несовершеннолетних к участию в раздаче образцов и предлагать им такие образцы.

Реклама алкогольной продукции относится к рекламе с большими ограничениями и вызывает серьезную дискуссию в обществе. Представители СМИ утверждают, что без данной рекламы они разорятся, а общественность обеспокоена нравственным состоянием общества.

Особенности такой рекламы:

-узкая аудитория;

- ограниченный набор каналов коммуникации, средств и мест размещения рекламы;

- ограниченный набор рекламных образов и содержательных акцентов;

- высокий риск нарушения законодательства.

Средства, используемые при рекламе алкогольной продукции:

-промоакции в магазинах, ресторанах, барах , клубах (где есть возрастные ограничения);

-выставки-ярмарки, где разрешена розничная продажа алкоголя;

-наружная реклама, печатные СМИ, за исключениями, указанными в Законе о рекламе.

ПРИМЕРЫ:

- лозунги типа «Молодое (новое) поколение выбирает…», или «Ты выбираешь!» - под портретом молодого человека – это нарушение, поскольку дается ссылка на молодых людей.

- в журнальной рекламе конфет «Бархат» содержится утверждение о том, что «для праздника не нужен повод». Это фраза на переднем плане рекламной картинки совмещена с иллюстрацией пачки конфет и крупным изображением бокала с коньяком и подписью на той же пачке «Конфеты с коньяком», где на втором плане веселятся люди. Перед нами достаточно спорный рекламный сюжет с косвенной рекламой алкоголя, похожей на скрытую рекламу алкоголя.

Комментарий: Примеры показывают, что законодательно необходимо запретить

- применение молодежного сленга (без обращений к несовершеннолетним и использования их образов законом не ограничено, что является упещением).

- рекламу продукции с косвенной рекламой алкоголя или пропаганду поведения людей под воздействием алкоголя, а также демонстрацию удовольствия и радости от употребления алкоголя.

НАРУШЕНИЕ:

В журнале «Мягков» №7 за 2006 год на первой странице была размещена реклама ассортиментного ряда водок «Мягков». Решение ФАС России: В соответствии с пунктом 1, ч.2. ст.21 ФЗ «О рекламе», реклама алкогольной продукции не должна размещаться на первой и последней полосах газет, страницах и обложках журнала. Комиссия ФАС решила: - Признать рекламу ненадлежащей, - Выдать ООО «Торговый дом «Мягков» предписание о прекращении нарушения законодательства о рекламе. – Возбуждение дела об административном правонарушении в соответствии со ст.14.3 КоАП РФ.

Полный запрет на рекламу алкоголя уже действует во многих странах, среди них –Казахстан, Латвия, Украина.

Отличие рекламы пива от рекламы алкогольной продукции:

Разрешена на телевидении, но в ограниченное время (не должна размещаться с 7 до 22 часов местного времени и в радиопрограммах с 9 до 24 часов местного времени), при кино видеообслуживании ограничение с 7 до 20 часов местного времени.

Пример гипотетического нарушения рекламы пива:

Шуточный рекламный ролик одного известного производителя пива продемонстрирован в вечернем эфире (21,30). Молодые люди играют в футбол. Вратарь держит кружку пива и говорит: «Футбольный матч выдался жарким. И пиво быстро кончилось. Жажда меня замучила, но пока я ходил за новой кружечкой, нашим забили гол»…Отсюда правило: Вратарь не должен ходить за пивом!

Налицо четыре нарушения, поскольку реклама:

- не должна содержать упоминание о том, что употребление пива и напитков, изготавливаемых на его основе, является одним из способов утоления жажды;

- не должна использовать образы людей и животных, в том числе, выполненные с помощью мультипликации (анимации);

- не должна размещаться: в телепрограммах с 7 до 22 часов местного времени и радиопрограммах с 9 до 24 часов местного времени;

- должна сопровождаться предупреждением о вреде чрезмерного потребления пива и напитков, изготавливаемых на его основе.