Кейс. Отраслевые тренды и перспективы развития отрасли
Рынок цветных еженедельных изданий представлен следующими изданиями центральной прессы (Табл.1):
Таблица 1
|
Основные показатели |
Апрель 2004 |
Апрель 2005 |
Апрель 2006 |
Журнал "ТВ ПАРК" |
Объявленный тираж (тыс. экз) |
355 |
387,4 |
444,28 |
Средняя розничная цена |
8 |
15 |
18 |
|
Журнал " Семь дней. ТВ-программа" |
Объявленный тираж (млн. экз.) |
0,8 |
1,0 |
1,376 |
Средняя розничная цена |
10 |
15 |
20 |
|
«Отдохни!» |
Объявленный тираж (тыс. экз.) |
250 |
330 |
300 |
Средняя розничная цена |
15 |
20 |
22 |
|
Журнал "Коммерсантъ-Власть" |
Объявленный тираж (тыс. экз.) |
40 |
45 |
58,2 |
Средняя розничная цена |
10 |
15 |
20 |
|
«Коммерсантъ ДЕНЬГИ» |
Объявленный тираж (тыс. экз.) |
92 |
102 |
80 |
Средняя розничная цена (руб) |
9 |
18 |
20 |
|
ПРОФИЛЬ» |
Объявленный тираж (тыс. экз.) |
100 |
91 |
75 |
Средняя розничная цена |
10 |
10 |
20 |
|
«Компания» |
Объявленный тираж (тыс. экз.) |
40 |
44.5 |
50 |
Средняя розничная цена |
7 |
12 |
18 |
|
«Русский Фокус» |
Объявленный тираж (тыс. экз.) |
15 |
23.5 |
31 |
Средняя розничная цена (руб) |
5 |
10 |
16 |
|
Журнал "Эксперт" |
Объявленный тираж (тыс. экз.) |
67.5 |
72 |
74 |
Средняя розничная цена (руб) |
8 |
22.5 |
24 |
Журнал "ТВ ПАРК" — Красочный журнал с полной программой ТВ. Интервью со “звездами” кино, ТВ, спорта, известными людьми из мира искусства, отличные фотографии, советы, кулинарные рецепты, гороскопы, игры, кроссворды, конкурсы. Позиционирует себя как ТВ-гид.
Журнал "Семь дней. ТВ-программа"— Цветной развлекательный иллюстрированный журнал для семейного чтения, содержащий аннотированную телепрограмму.
«Отдохни!» — это журнал о жизни звезд.
Журнал "Коммерсантъ-Власть"
Журнал публикует материалы о технологиях и секретах власти в России и во всем мире. Ведущие политики и экономисты на страницах журнала "Коммерсантъ-Власть" оценивают события прошедшей недели и дают прогноз на ближайшее будущее. «Коммерсантъ ДЕНЬГИ»
— первый в России популярный экономический еженедельник. Каждую неделю в журнале можно найти ответы на вопросы о том, как заработать, сохранить и потратить деньги.
ПРОФИЛЬ» – актуальная и эксклюзивная информация, аналитические материалы, обзоры и рейтинги в области политики и общества, экономики и бизнеса, финансов и инвестиций.
«Компания» - еженедельный деловой журнал. Концепция журнала: достоверная информация о важнейших событиях в бизнесе; анализ основных тенденций в экономике; рассказы об успешных компаниях и предпринимателях; анализ новых решений в сфере управления компаниями и маркетинга; самые свежие идеи для бизнеса.
«Русский Фокус». Издание ориентировано на деловые круги России, зарубежных партнеров и инвесторов.
Журнал "Эксперт" - одним из основных стратегических направлений является изучение нынешнего общего состояния отечественных рынков и их отдельных сегментов, а также выявление потенциала и составление прогноза будущего российской экономики в целом.
Исследование, проведенное научным центром "Социоэкспресс" Института социологии РАН показало, что большинство читателей подобных изданий- 67,2% - мужчины. Примерно треть читателей - люди до 30 лет, еще столько же - до 39 лет. Подавляющее большинство опрошенных (8 из 10) имеет высшее образование, у 9% есть ученая степень. Большинство читателей - семейные люди (70%) с детьми. Часто жена респондента-мужчины может позволить себе не работать (40%). По уровню доходов читатели относятся к среднему и высшему классу. Для сравнения по оценкам аналитической группы «Эксперт МА», в России проживает около 15 миллионов семей, принадлежащих к среднему классу.
ЗАДАНИЕ
Правильно определите рынок журнала «Эксперт» и круг его прямых конкурентов.
Проведите анализ отраслевых трендов, рассчитав показатели: Доля конкурента в совокупном тираже, Доля конкурента в совокупной выручке.
Определите динамику ключевых показателей рынка 2006 г/2004г., используя следующую таблицу и оцените перспективы журнала «Эксперт»
Название издания |
Динамика объявленного тиража, % |
Динамика средней розничной цены номера, % |
Динамика валовой выручки от реализации, % |
|
|
|
|
4. Сделайте выводы относительно тенденций развития изучаемого рынка, определив вид конкуренции, интенсивность конкуренции, емкость рынка. Дайте свои рекомендации по поводу перспектив развития рынка.
РЕШЕНИЕ КЕЙСА.
1. Определить свой бизнес - это все равно что определить свою отрасль (подотрасль). Очень важно сделать это правильно. Необходимо сделать это таким образом, чтобы не упустить реальных конкурентов, предлагающих вашим же потребителям товары или услуги - субституты, но в тo же самое время не включить тех, кто на самом деле не является вашим конкурентом и борьба с кем будет лишь напрасной и бесплодной тратой рил и денег.
Так, если определить рынок журнала «Эксперт» как рынок цветных еженедельных изданий, то в него придется включить и ТВ-гайды типа «7 дней» или «ТВ-Парк», и молодежные издания типа «Лиза» и «Отдохни». Понятно, что ни одно из этих изданий на самом деле не является конкурентом «Эксперта». Конкурентами «Эксперта» не является также такое издание как: «Власть», поскольку оно позиционирует себя как новостное и общественно-политическое, а «Эксперт» - как деловой и аналитический. Правильным определением рынка для журнала «Эксперт» является «рынок качественных деловых еженедельных изданий». На этом рынке кроме «Эксперта» представлены: «Деньги», «Профиль», «Компания» и «Русский фокус».