162.Показники визначення попиту на прикладі продукції апк. Цінова еластичність попиту: методологія її визначення та фактори від яких вона залежить.

Показники:

1)обсяг та динаміка продажу.

2)показник еластичності попиту

3)економічні па психологічні можливості покупців

Будь-яка ціна, призначена фірмою, так чи інакше позначиться на рівні попиту на товар. Залежність між ціною і сформованим у результаті цього рівнем попиту представлена кривою попиту. Крива показує, яку кількість товару буде продано на ринку протягом конкретного відрізка часу. У звичайній ситуації попит і ціна знаходяться в обернено пропорційній залежності. Так що, піднявши ціну з Ц1 до Ц2 фірма продає меншу кількість товару. Імовірно, споживачі з обмеженим бюджетом, зіштовхнувшись із вибором альтернативних товарів, стануть купувати менше тих товарів, ціни яких виявляються для них занадто високими. Більшість кривих попиту прагне вниз по прямій чи вигнутій лінії. Однак у випадках із престижними товарами крива попиту іноді має позитивний нахил. Споживачі порахували більш високу ціну показником більш високої якості чи більшої бажаності товару. Однак при занадто високій ціні (Ц3) рівень попиту виявляється нижче, ніж при ціні Ц2.

Цінова еластичність попиту - чутливість споживачів до зміни цін на продукцію.

Ц-ва ел-сть визначається відношенням зміни величини попиту до зміни цін (у %):

Ке=(ΔХ/Х)/(ΔР/Р).

де Ке – цінова еластичність; Р - початкова ціна, Х – величина попиту на товар при ціні Р; ΔХ - зміна попиту; ΔР - зміна ціни.

Ке показує %-ну зміну попиту на кожний %-к зміни ціни. У зв’язку з тим, що попит зменшується в міру зростання цін, еластичність вимірюється від’ємними величинами. Для спрощення розрах-в ел-сть виражають в додатніх числах. Попит вважається еластичним, якщо Ке > 1, тобто у тих випадках, коли невеликі зміни в цінах призводять до помітного зростання к-сного обсягу продажу - це характерно для т-рів високої якості. Нееласт-й попит спостерігається тоді, коли 0<Ке<1 (товари низької якості). При одиничному попиті відсоткова зміна ціни дорівнює відсотковій зміні попиту.

Перехресна еластичність попиту:

Ке=(ΔХа*Рб)/(ΔРб*Ха).

Ра - початкова ціна продукту Б, ΔРб- зміна ціни на продукт Б, Ха– початковий попит на товар А; ΔХа - зміна попиту на товар А.

Ке = 0 - продукти взаємозамінні; Ке>0 - продукти взаємодоповнюють один одного, Ке <0 - продукти не є взаємозамінними та не мають конкурентного співвідношення.

Фактори, які визн. цінову еласт-сть попиту:

--замінність товарів: чим більше існує замінювачів товару, тим більш еластичним є попит на нього;

--питома вага т-ру в доході споживачів: чим більш важливе місце займає продукт у бюджеті споживачів, тим вища еластичність попиту на нього;

--належність т-рів до предметів розкошу чи першої необхідності: чим ближче товар до життєво необхідних, тим менш еластичний попит на нього;

--фактор часу: еластичність попиту на продукт є в прямій залежності від проміжку часу, необхідного для прийняття рішення, оскільки зі зміною ціни змінюються звички і смаки споживачів.