§ 2. Заголовочный комплекс

Заголовочный комплекс (далее − ЗК) – это подсистема внутри текстовой системы, состоящая из элементов, находящихся вне первичного текста газетной публикации [Лазарева 2004: 14].

2.1 Структура заголовочного комплекса

ЗК включает в себя:

1. тематическое название полосы (тематической рубрики [Лазарева 2004: 15]) – обычно располагается в колонтитуле, выполняет задачу определения общей направленности и тематики на данной полосе;

2. рубрика – предваряет конкретную публикацию;

3. собственно заголовок – важнейший и обязательный элемент любого ЗК;

4. подзаголовок – не второстепенный заголовок, разбивка длинного текста, но необходимое уточнение смысла, уточнение концепции [Шостак 1998: 87]. По своей информативности подзаголовок часто берёт на себя функцию лида;

5. внутренние заголовки (главки) – инструмент структурирования текста [Прохорова 2005: 14].

Таким образом, заголовочный комплекс состоит как минимум из пяти элементов. Довольно часто заголовочные комплексы называют просто заголовками, как бы подчёркивая общность и единство всего комплекса. В дальнейшем мы обнаружим множество примеров отсутствия того или иного элемента в заголовочном комплексе, но элемент «заголовок» присутствует всегда.

Общее понятие заголовка (как элемента ЗК!) определяют следующие признаки:

1. номинативность;

2. связь с содержанием текста;

3. способность давать произведению внешний выход;

4. письменная фиксированность [Прохорова 2005: 6];

М. И. Шостак добавляет следующие признаки:

5. выполнение коммуникативной функции;

6. выполнение рекламно-целевой функции [Шостак 1998: 76].

Также важной особенностью заголовка является позиция относительно текста – она неизменна. Заголовок всегда располагается перед текстом, и, значит, формально не является текстом, но в то же время заголовок – это текст, ведь именно с него начинается наше знакомство с информацией. Следовательно, заголовок имеет двойственную и противоречивую природу. Данную проблему может разъяснить вопрос о синтаксическом и коммуникативном статусе заголовка.

2.2 Синтаксический статус заголовка

1. Заголовок рассматривается как «слово (словосочетание), присоединяемое к известному предмету, к известной вещи в качестве знака, определяющего этот предмет».

2. Заголовки делятся на предложения и непредложения согласно формально-грамматическому аспекту.

3. Заголовок является номинативным предложением.

4. Заголовки всех типов являются предложениями [Прохорова 2005: 10].

В первом случае газетный заголовок, будучи словом или словосочетанием, предполагает развитие событийной сущности, в отличие от простого слова, которое является знаковым обозначением для предмета. Например, название предмета «деньги» и наименование газетной тематической рубрики «Деньги» (газета «Известия», № 177, 23.09.2010). Если слово «деньги» в своем прямом номинативном значении закреплено за конкретным материальным предметом, то данная тематическая рубрика рассматривает широкий круг событий (но не предметов), которые выражаются рубриками: «Конфликт», «Технологии», «Регионы». Таким образом, развивается «событийный ряд», так или иначе связанный с темой «Денег».

Точка зрения, согласно которой любой заголовок есть номинативное предложение, также является спорной. Например, безличное предложение: «Кого ещё надо срочно отправить на переобучение?» («КП», № 162, 29.10.2010).

Обращает на себя особое внимание отношение заголовка к предложению в плане категории предикативности, которая формирует предложение, «значение и назначение категории предикативности заключается в отнесении содержания предложения к действительности». Сущность же заголовка такова, что в рамках акта коммуникации (общения), он является смысловым представителем, или семантическим репрезентантом, текста, поэтому составляющие его единицы приобретают предикативность [Прохорова 2005: 11]. Например, мы видим в газете заголовок «Плюсы и минусы правления Лужкова» («КП», № 145, 29.09.2010). Мы как читатели понимаем, что это отдельный заголовок, но он обязательно будет соединяться с дальнейшим текстом, он моделирует в нашем сознании развёрнутый текст: мы знаем, кто такой Лужков, и почему в данном материале обсуждаются плюсы и минусы его правления. Таким образом, происходит как бы сопряжение двух смысловых комплексов – заголовочного и текстового. Заголовок осуществляет внешний этап предикации, не обладая собственно предикативностью, он обязательно будет обладать предикативностью при соотнесении с текстом (это явление также называют текстовой предикативностью). В том случае если заголовок синтаксически является предложением, то предикативность − его обязательная черта, даже без соотнесения с текстом [Прохорова 2005: 12].