27

Содержание

1.1. Основные элементы рынка 5

1.2. Конкуренция в рыночной системе 7

1.3. Влияние конкуренции на деятельность фирм 12

Глава 2. Развитие ценовой и неценовой конкуренции. 18

2.1. Ценовая конкуренция 18

2.1.1. Диверсификация продукции 18

2.1.2. Совершенствование продукции 19

2.1.3. Разнообразие 20

2.2. Неценовая конкуренция 21

2.2.1. Реклама и упаковка как факторы неценовой конкуренции 22

Заключение 26

Список литературы 27

Введение

Конкуренция — экономическое соперничество товаропроизводи­телей, направленное на то, чтобы получить в свое распоряжение наибольшее количество ресурсов; необходимый элемент рыночного механизма[1].

Конкуренция является самым актуальным вопросом на любом рынке товаров и услуг.

Не смотря на то, что конкуренция претерпела заметные изменения за последние десятилетия, она сохраняет важнейшее место в рыночном механизме.

В последнее время часто используется ценовая конкуренция, так как на рынках все больше и больше появляется новых товаров, а для проникновения на рынок с новым товаром используются в основном ценовая конкуренция. Так же конкуренция используется еще для укрепления позиций в случае внезапного обострения проблемы сбыта.

Но методы ценовой конкуренции иногда невозможно применить, и на смену ей на рынке приходит неценовая конкуренция. В данном случае лидирующие позиции можно удержать не за счет снижения цены, а за счет улучшения качества обслуживания, качества товаров, снижения металлоемкости.

Конкуренция исследовалась многими экономистами: А. Смитом, Д. Риккардо, Э. Чемберлином и Д. Робинсоном, на современном этапе она рассматривается в работах Ф. Найта, Й. Шумпетера, А.Ю. Юданова, Ю. Палкина.

Цель курсовой работы – изучить ценовую и неценовую конкуренцию. В рамках исследуемой цели поставлены следующие задачи:

• изучение конкуренции как элемента рыночного механизма:

  • основные элементы рынка;

  • конкуренция в рыночной системе;

  • влияние конкуренции на деятельность фирм;

• изучение ценовой и неценовой конкуренции:

  • ценовая конкуренция:

    • диверсификация продукции;

    • совершенствование продукции;

    • разнообразие;

  • неценовая конкуренция:

    • реклама и упаковка как факторы неценовой конкуренции.

Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка используемой литературы.

Глава 1. Конкуренция как элемент рыночного механизма

1.1. Основные элементы рынка

Рынок, независимо от его конкретного вида, базируется на четырех основных элементах: спросе; предложении; цене; конкуренции.

Спрос (платежеспособный) – это представленная на рынке потребность в определенном количестве тех или иных товаров, которые потребители могут купить при сложившихся ценах и денежных доходах.

Предложение – это количество товаров, которое имеется в продаже при данной цене. Изменения соотношений между спросом и предложением порождают колебания рыночных цен. Через эти колебания устанавливается равновесная цена, при которой обеспечивается равновесие спроса и предложения и в конечном итоге равновесие производства и потребления.

Цена – это денежное выражение стоимости. Однако обычно цену трактуют как количество денег, которое уплачивает покупатель продавцу за определенный товар.

Конкуренция – это экономическая борьба, соперничество между товаропроизводителями за получение максимальной прибыли путем использования наиболее выгодных условий производства и сбыта продукции.

Цель каждого предпринимателя – максимизация прибыли, а следовательно, и расширение масштабов хозяйственной деятельности. Это неизбежно приводит к взаимной борьбе предпринимателей за более выгодные условия производства и сбыта товаров, к росту объемов производства. Предприниматели выступают по отношению друг другу как соперники или конкуренты.

Если предложение какого-либо товара больше, чем спрос на него, то увеличивается конкурентная борьба между продавцами. Каждый из них, чтобы продать свой товар, вынужден снижать цену, что ведет за собой сокращение производства данного товара. Если спрос больше, чем предложение, то продавцы повышают цену, что стимулирует увеличение предложения данного товара[2].

Конкуренция является необходимым элементом рыночного механизма. Экономисты считают конкуренцию одной из причин роста эффективности производства. Именно конкуренция заставляет предприятия внедрять достижения научно-технического прогресса, совершенствовать технологию производства, снижать затраты на производство продукции и оказание услуг.

Конкуренция может быть ценовой и неценовой, внутриотраслевой и межотраслевой.

Ценовая конкуренция основана на привлечении покупателей за счет продажи товаров по более низкой цене, чем аналогичных по качеству товаров конкурентов.

Неценовая конкуренция есть соперничество вне маневрирования ценами (повышение качества продукции, овладение передовой технологией).

Внутриотраслевая конкуренция представляет собой состязание между товаропроизводителями одной отрасли общественного производства, т.е. производящими однородную продукцию, за получение максимальной прибыли.

Межотраслевая конкуренция есть один из видов конкурентной борьбы между товаропроизводителями различных отраслей народного хозяйства, т.е. производящими разнородную продукцию, за получение более высокой нормы прибыли на свой капитал. Посредством межотраслевой конкуренции осуществляется стихийный перелив капиталов из одной отрасли в другую, и устанавливаются пропорции воспроизводства общественного капитал[5].

Нечестность, обман, сокрытие информации означают оппортунистическое поведение.

Оппортунистическое поведение – это методы конкурентной борьбы, связанные с нарушением принятых на рынке норм и правил конкуренции. Поэтому не допускается: неправомерное получение, самовольное использование или разглашение конфиденциальной научно-технической, производственной и торговой информации; распространение ложных сведений в рекламной информации; распространение ложных сведений в рекламной информации относительно способа, места изготовления или качества товаров, использование которых может ввести общественность в заблуждение относительно свойств товара; утверждения, способные дискредитировать предприятие, его промышленную или торговую деятельность и т.д.

Другими словами, оппортунистическое поведение – это просчитанные усилия по сбиванию конкурента с правильного пути.

Все четыре основных элемента рынка – спрос, предложение, цена и конкуренция – находятся во взаимосвязи, взаимозависимости и взаимообусловленности, а в совокупности образуют механизм рынка[2].