7.1.4 Цена, ценообразование, реклама

Цена как экономическая категория — это денежное выражение стоимости продукции, служащее для косвен­ного измерения величины затраченного на производство продукции общественно необходимого рабочего времени.

Ценовая политика предприятий черной металлургии определяется олигополистическим типом рынка. На оли­гополистическом рынке, состоящем из небольшого числа конкурентов, цена на товар достаточно устойчива.

Методика расчета исходной цены рассматривает осуществление следующих этапов:

- постановка задач ценообразования;

- определения спроса;

- оценка издержек;

- анализ цен и товаров конкурентов;

- выбор метода ценообразования;

- установка окончательной цены.

При постановке задач ценообразования предприятие учитывает целый ряд факторов: место и роль цены в стра­тегии деятельности предприятия, выбор метода расчета цены, место предприятия в «ценовой войне», уровень спроса, издержки производства, транспортные издержки, уровень базисной цены и др.

Установление цены регулируется общепринятыми методами:

- средние издержки плюс прибыль;

- расчет цены на основе безубыточности и обеспечения целевой прибыли;

- установление цены на основе ценности продукции;

- выбор цены на основе текущих мировых цен;

- определение цены через торги.

Ценообразование — процесс формирования цен на товары и системы цен в целом. Ценообразование для горя­чекатаного листа складывается из затрат на его производство и нормируемой прибыли в размерах от 5 до 25 %.

Реклама представляет собой целенаправленное информативное воздействие неличного характера на потреби­теля для продвижения товаров на рынке сбыта.

Предприятие перед разработкой рекламной деятельности принимает ряд важнейших решений, имеющих отно­шение к постановке целей, формированию бюджета, определению средств распространения информации. С помощью рекламы предприятие решает следующие задачи: распространение информации о предприятии, воздействие на про­цесс принятия решения о покупке.

Металлургические предприятия в зависимости от назначения чаще всего применяют информативную рекламу и иногда напоминающую. В зависимости от спецификации продукции металлургическое предприятие останавливает свой выбор на канале распространения:

- через почту (direct mail);

• через прессу (специализированные журналы, бюллетени, справочники);

• в виде печатной рекламы, сувениров (проспекты, каталоги, справочники).

7.1.5 Налоговая система Российской Федерации

Налоги – это обязательные платежи в бюджет и внебюджетные фонды в определенных законом размерах и в установленные сроки. Налоги взимаются в зависимости от вида хозяйственной деятельности, территориальной принадлежности и системы налогообложения (таблица 7.2). Налоги выплачиваются в три уровня бюджетов: федеральный, областной и городской. В зависимости от источника покрытия налоги разделяют на следующие группы:

- налоги, платежи по которым относятся на себестоимость продукции;

- налоги, платежи по которым относятся на выручку от реализации продукции.

Таблица 7.2 – Налоги предприятий ЧМ

Наименование налога	Налогооблагаемая база	Ставка налога
Налог на добавленную стоимость	Товарооборот	0,10,18%
Налог на прибыль	Прибыль	24%
Единый социальный налог: пенсионный фонд; фонд обязательного медицинского стра­хования; фонд обязательного социального страхо­вания.	Фонд оплаты труда	20% 2,9% 3,1%
Налог на имущество	Стоимость имущества	2,2%
Налог на добычу	Стоимость полезных ископаемых	3,8-17,5%
Транспортный налог	Мощность двигателя	По расчёту
Плата за пользование водными объектами	Потребляемая вода	По расчёту
Земельный налог	Земельный фонд	По расчету
Сбор за загрязнение окружающей среды	Выбросы	По расчёту
Налог на операции с ценными бумагами	Номинальная стоимость выпуска ценных бумаг	6%
Налог с дивидендов по акциям ОАО «ММК»	Дивиденды	9% – 15% между россий­скими и иностранными ор­ганизациями