- •Раздел «Разработка и технологии производства рекламного продукта»
- •1 Вопрос: Анализ понятий «рекламный продукт» и «технология производства рекламного продукта»
- •2 Вопрос: Рекламное обращение и его виды, особенности создания рекламного обращения.
- •3 Вопрос: Алгоритм рекламного текста. Рекомендации по подготовке качественного рекламного текста.
- •4 Вопрос: Понятие речевого воздействия в рекламе
- •5 Вопрос: Методика написания слоганов
- •6 Вопрос: Основные разделы семиотики: синтаксис, семантика и прагматика.
- •7 Вопрос: Графика
- •8 Вопрос: Фотографика как художественное средство
- •9 Вопрос: Типографика
- •10 Вопрос: Функциональные обязанности копирайтера и требования к уровню его подготовки.
- •11 Вопрос: Язык рекламы: выразительные и художественно-изобразительные средства в рекламе.
- •12 Вопрос: *Выразительные средства речи
- •13 Вопрос: Понятия креатив и креативность
- •14 Вопрос: Виды креатива и «гениальная творческая идея»
- •15 Вопрос: Монтаж рекламного фильма.
- •16 Вопрос: Операторское искусство
- •17 Вопрос: Сценарное мастерство
- •18 Вопрос:
- •19. Производство рекламного продукта для сети Интернет
- •20 Вопрос: Современные технологии оформления витрин и вывески.
9 Вопрос: Типографика
Большое количество объектов рекламного дизайна связано с применением шрифтов (плакаты, объявления, журналы и т.д.). Шрифты используются в наружной, телевизионной («бегущая строка») и других видах рекламы. Не будет преувеличением сказать, что шрифт является неотъемлемой частью большинства информационных сообщений.
Шрифт — в типографике графическая форма знаков определенной системы письма.
Типографика — художественное средство, благодаря которому достигается графическое оформление печатного текста посредством набора и верстки (монтажа). Типографика является способом проектирования облика произведения печати. Как отмечает В. Кричевский: «Типограф выбирает шрифт, устанавливает форматы, компонует готовые буквы, слова, куски текста, линейки друг относительно друга и относительно колонки, страницы, разворота, листа. Пространственная организация текста — ключевой и наиболее творческий момент деятельности. В этом смысле типографика — графика расположения, искусство экспозиции двухмерных форм на плоскости».
Существуют различные классификации шрифтов:
— по технике исполнения:
— рукописный;
— рисованный;
— наборный;
Основным компонентом большинства документов является текст.
Текстовой документ — это источник информации в языковой (знаковой) форме. В этой связи одним из важнейших элементов воспроизведения документов являются процессы формирования их текстовой части — наборные процессы.
Сегодня невозможно представить процесс набора, редактировании, корректуры и верстки текста без применения компьютерных техники и технологий. Поэтому для обозначения наборных процессов чаще всего употребляют термин «обработка текстовой информации»,указывая на то, что подготовка текстовой части документов относится к области информационных технологий.
Основы графики текста, закономерности его композиции на странице документа, в частности, печатного издания — это результат пятисотлетней истории и практики печатного дела. Традиционное, ставшее привычным оформление вырабатывалось и совершенствовалось на папе ручного, затем автоматизированного металлического набора текста, фотонабора.
Предметом и конечным продуктом обработки текстовой информации является текстовой документ, который можно рассматривать с двух точек зрения. С одной стороны, текстовой документ — это источник информации, с другой — знаково-графическая композиция, размещенная на бумажном (или ином) носителе.
Документы, знаками которых являются алфавиты естественных языков, называют текстовыми. Это произведения письменности, печати, книги, журналы и т.п.
Среди технологий воспроизведения текстовых документов наиболее распространенными на сегодняшний день являются:
— издательско-полиграфическая (конечный продукт является результатом печатания (печати) вообще и полиграфии в частности);
— мультимедиа (объединенное использование в рамках компьютерной технологии видео-, аудиоинформации, текста, графики и анимации);
— web-публикация.
С технической точки зрения в процессе воспроизведения текстового документа осуществляется размножение информации в виде записанных (в том числе в кодированном виде) и хранящихся на материальном носителе оптических сигналов, воспринимаемых органами зрения. Рассматривая этот процесс как часть информационного, т.е. как процесс передачи информации от источника к потребителю посредством знаков и знаковых систем, можно считать воспроизведение текстового документа в целом каналом переработки информации (информационным каналом), а оборудование и процессы — информационным сервисом, функционирующим в соответствии с алгоритмами и методами переработки информации.
Исходным объектом для воспроизведения текстового документа является информация в виде рукописей и изобразительных оригиналов (текстовые документы в значительном числе случаев содержат изображения, уточняющие, дополняющие, иллюстрирующие содержание передаваемой информации).
Конечным продуктом воспроизведения является информация в виде отпечатанной продукции (средства информации — книги, брошюры, газеты, журналы, буклеты и т.п., средства организации — календари, ежедневники, справочники и т.п., средства упаковки), продукты мультимедиа, в том числе электронные издания, web-публикации. В этом случае материальные объекты на разных этапах обработки информации в технологии воспроизведения играют роль лишь материальных носителей информации.
Текстовая информация имеет знаковую (символьную) форму, и ее содержательная, т.е. смысловая (семантическая), часть не зависит от конкретной графической формы (рисунок, начертание, размер) шрифта.
При изготовлении текстового (текстовой части) документа входным сигналом служит текстовой авторский оригинал для набора. В нем заложено только смысловое содержание информации. Внешняя форма (т.е. собственно рисунок шрифта и в целом текста, его композиционное расположение на странице еще только должна быть создана, но она, как уже отмечалось, не повлияет на смысловое содержание информации.
Таким образом, под обработкой текстовой информации в процессе воспроизведения текстового документа подразумевают смысловую, композиционную и графическую организацию текста в документе в целом, в его отдельной части (разделе), на отдельной странице и в пределах ее структурно-композиционных элементов. 'I
Смысловая организация текстового документа достигается посредством соответствующей содержанию компоновке подразделов основного текста, дополнительных и вспомогательных текстов документа (редакционно-издательская, в том числе дизайнерская, подготовка публикации). Композиционная организация реализуется посредством надлежащего взаимного расположения текстовых и нетекстовых элементов на отдельных страницах и в документе в целом (верстка), графическая — за счет использования соответствующих шрифтов и графических оформительских элементов (набор и верстка).
Под набором понимают процесс получения (формирования) строк текстового документа. Этот термин используют также для обозначения набранного тем или иным способом текста (т.е. результата наборного процесса).
Верстка — это процесс получения (формирование) полосы (страницы) текстового документа.
Страницу документа, являющуюся одной из его структурно-композиционных единиц, можно представить как некоторую графическую композицию. Такая графическая композиция содержит в соответствии с установленными правилами определенным образом расположенные (организованные) знаки и изображения. В то же время страница — это некоторая часть содержания документа (издания). Иными словами, графическая композиция знаков и изображений является носителем информации, передаваемой потребителю (читателю) посредством понятий (языковыми средствами — текстом и условными обозначениями — идеограммами) и зрительных образов, возникающих при восприятии.
Процесс обработки текстовой и иллюстрационной информации, несмотря на большое разнообразие способов, воспроизведения сводится к трем основным технологическим операциям:
1) к набору и верстке текста,
2) репродуцированию (воспроизведению) иллюстраций,
3) верстке полос (страниц).
Все перечисленные операции представляют собой подготовку текстового документа к публикации — PreMedia. В случае подготовки печатной публикации к перечисленным операциям добавляется операция изготовления печатной формы (если таковая предусмотрена технологией печати). Допечатную подготовку называют также PrePress.
В дальнейшем файл текстового документа размещают на сервере (Web- публикация), записывают на компакт- или DVD-диск (электронное издание, мультимедиа-продукт), тиражируют (печатная публикация).