6 Вопрос: Основные разделы семиотики: синтаксис, семантика и прагматика.

Семиотика раздел. на 3обл.:синтактика(синтаксис),семантика,прагматика. Синтактика изуч. Отношения между знаками и их составляющ(обозначающие). Семантика изуч. отношение между означающим и означаемым. Прагматика изуч. отношение между знаком и его пользователями. Синтактика(синтаксис)соотностит знаки друг с другом в рамких линейной последовательности(предложения в языке и высказывания в речи)Прагматика показывает отношение мажду знаком и пользователем языка (употребление знаков, предложение соотносится с временем и местом пользователя и его отношением к высказываемому и связью последнего с действительностью). 3 основные семиотические функции вытекают из семиотической модели коммуникации. Знак –посредник между пользователем языка и объектами внешнего мира, а знаковая система-посредник между внешним миром,средой и пользователем:ПОЛЬЗОВАТЕЛЬ-ЗНАК-ОБЪЕКТ. Первым употребил термины семантика,синтактика,прагматика Ч.Моррис,последователь Пирса. Под прагматикой понимается дело,действие. В философии и психологии термин употребляется в значении относящемуся к опыту,деятельности. Степанов: в основе всех употреблений языковых знаков любого языка лежат 3 элементарные функции. Они принадлежат не к конкретному языку,а языку вообще. 3 элементарные функции состоят в том, чтобы назвать предметы реального мира, привести названное в связь друг с другом, локализовать названное в пространстве и времени. Т.е. 3 названные функции соответствуют 3 аспектам общей семиотики: семантике,синтактике,прагматике.

7 Вопрос: Графика

Основными художественными средствами рекламного дизайна являются графика, фотографика и типографика.

Так как графика является основой графического дизайна, то именно с нее следует начать разговор.

Графика (от греч.grafo —пишу, черчу, рисую) — вид изобразительного искусства, включающий рисунок и печатные художественные произведения, основывающиеся на искусстве рисунка.

Можно сказать, что рисунок является основой дизайна любого рекламного графического объекта, даже в тех случаях, когда дизайн-графика выполнена средствами компьютерной техники, так как именно рисование является главным методом рекламного дизайна.

Сама графика в рекламном дизайне находит выражение в рисунках, чертежах, оформительской, прикладной и деловой графике. Владение рисунком «от руки» включает в себя знание композиционно-выразительных средств, различных графических техник и умение ими пользоваться. Это обеспечивает успешную деятельность дизайнера, а обращение к такому виду рисунка на любом этапе проектной деятельности повышает профессионализм дизайнера-рекламиста через развитие творческого, образного мышления.

Рисунок может представлять собой иллюстрацию, а также являться приемом создания рекламного образа. Он используется реже, чем фотография, в связи со следующими факторами:

— обладает малой реалистичностью, поэтому вызывает меньшее доверие у зрителей;

— его создание представляет более трудоемкий процесс.

Несмотря на эти обстоятельства, без рисунка невозможно обойтись. Достоинство рисованной иллюстрации — это возможность использования различных материалов, способствующих созданию многообразных форм исполнения. Материалы, используемые художником-графиком, такие как уголь, соус и т.п., востребованы в работе рекламного дизайнера.

Чертеж, являясь видом рисунка, также является объектом не только инженерного конструирования, но и графического дизайна.

Поэтому деятельность дизайнера-рекламиста невозможна без применения различных чертежных инструментов. В рекламном проектировании использование чертежей или методов чертежной графики происходит при создании любого объекта рекламного дизайна. В качестве примера можно привести разработку визитки, создание ее макета. Структурные элементы композиционного решения визитки, обобщение до геометрических тел, представляют собой целостность, которая осуществляется посредством невидимых линий связи или направляющих. В полной мере использование технического рисунка находит отражение в разработке упаковки, фасада и других дизайн-объектов, графическое решение которых зависит от конструктивных особенностей самого объекта.

Оформительская графика связана с использованием различных декоративных украшений, орнаментов, что позволяет достичь большей выразительности, наглядности объекта. Наиболее часто оформительская графика встречается в дизайне печатной продукции, оформлении витрин магазинов, праздников и т.д. Средствами оформительской дизайн-графики являются виньетки, буквицы, орнаменты, бордюры и т.д.

Наибольшее распространение в дизайн-проектировании получил орнамент (узор), основанный на растительных, геометрических элементах. Свое использование он находит в качестве элемента фирменного стиля, афиши, эмблемы и т.п.

Одним из наиболее распространенных примеров прикладной графики является товарный знак (фирменный знак).

Товарный знак — официально принятый термин, обозначающий зарегистрированное, согласно установленному порядку, оригинально оформленное художественное изображение, служащее средством отличия товаров или услуг, предприятий, а также объектов рекламы.

Отмечая место и роль товарных знаков, теоретики и практики графического дизайна выделяют следующие группы товарных знаков:

— изобразительные — конкретные изображения (животные, птицы, люди и т.д.), а также абстрактные изображения, композиции типа орнаментов, художественно трансформированные буквы и цифры, различные сочетания перечисленных элементов;

— словесные — слова или буквосочетания, имеющие характер слова.

Товарный знак можно выполнить как в стандартном, так и в оригинальном графическом исполнении (логотип);

— комбинированные — совмещающие изображение и слово;

— объемные — характеризуются объемной формой изделия (например, оригинальный брусок мыла или его упаковка — бутылка, коробка).

Существуют различные пути создания знака:

1. знак-индекс — на основе формальной композиции, с использованием абстрактных элементов;

2. изобразительный знак — путем стилизации объекта по собственному или заданному свойству;

3. логотип — на основе шрифтовых элементов.

Практическому выполнению товарного знака предшествует аналитическая работа по композиции. Работа над знаком — это прежде всего работа над композицией.

Деловая графика может быть использована в буклетах, каталогах, годовых отчетах, печатной рекламе и т.д. Она представляет собой схемы, графики, карты, диаграммы и т.д.

Основой графики как в изобразительном искусстве, так и в рекламном дизайне является использование линии, штриха, пятна, которые контрастируют с поверхностью бумаги — основного графического материала. Для нее характерно использование тональных отношений, но также не исключено применение цвета.

Практическая работа над товарным знаком предполагает также выбор оптимальной техники исполнения. Она может быть «геометричной», если осуществляется на основе элементов, характеризующихся четкостью начертания. Она может состоять из аморфных или шрифтовых форм и выполняться в «рукотворной» технике — кистью, мягким материалом и т.п.

Не исключен и путь, сочетающий в себе разные техники.

Каковы критерии оценки товарного знака как особого дизайн-объекта?

Как показывает анализ, в настоящее время к графическому решению товарного знака предъявляются требования, свидетельствующие о значительном опыте проектирования в этой области. Согласно этому товарный знак должен быть:

— простым, без лишних деталей;

— «выдерживать» любое уменьшение, но оставаться при этом читабельным;

— эффективным в рекламном смысле, действенным;

— однозначным и хорошо запоминающимся;

— зрительно отличающимся от других знаков;

— отвечать требованиям регистрации.