21. Ценообразование в условиях монополистической конкуренции. Дифференциация продукта

При монополистической конкуренции на рынке довольно много фирм производителей и поставщиков. Они предлагают потребителю похожую, но це идентичную продукцию для удовлетворения конкрет пой потребности. Сговор на таком рынке между производителями не­возможен в силу их большого количества. Неидентичность продукции проявляется как дифференциация продукта, основанная на вкусах по­требителей. Производители стараются убедить покупателя, что их товар является уникальным в данной товарной группе. Дифференциация про­дукта может носить как реальный характер (отличие функциональных особенностей, ИСХОДНЫХ материалов, дизайна и т.д.), так и мнимый (реклама, упаковка, обслуживание, возможность покупки в рассроч­ку и т.п.).

Благодаря дифференциации продукта производители, несмотря на относительно большое число фирм в отрасли, обладают в условиях мо­нополистической конкуренции, хотя и ограниченным, но всё же контро­лем над цепами. Это связано с тем, что какие-то группы покупателей отдают предпочтение продукции отдельных продавцов и готовы за это заплатить более высокую цену. Значительную роль здесь может сыграть имидж фирмы, послепродажное обслуживание и т.д. Связь между про­давцами и покупателями в условиях монополистической конкуренции уже не случайна. Получается, ЧТО фирмы "монополизируют" покупате­лей, а не рынок.

В ТО же время в силу наличия на рынке многих продавцов между ними идёт конкуренция. На таком рынке получает размах неценовая конкуренция. Относительная лёгкость вхождения других фирм в от­расль С монополистической конкуренцией в долгосрочном периоде уже­сточает конкурентную борьбу.

При монополистической конкуренции спрос па продукт отдельной фирмы является существенно, НО не совершенно эластичным. Спрос значительно более эластичен, чем у чистого монополиста, но по сравне­нию с совершенной конкуренцией менее эластичен. Это связано с на­личием меньшего количества конкурентов и близких, но не полных продуктов-заменителей.

Эластичность спроса на продукт на рынке монополистической кон­куренции находится в прямой зависимости от числа конкурентов в от­расли и в обратной - от степени дифференциации продукции. Чем больше конкурентов и слабее дифференциация, тем больше эластич­ность спроса на продукт отдельной фирмы. По-другому, эластичность спроса товара на рынке монополистической конкуренции зависит от того, приближается данный рынок к рынку совершенной конкуренции или наоборот удаляется от него.

В краткосрочном периоде в условиях монополистической конку­ренции фирма будет иметь максимальную прибыль или минимальные убытки, произведя такой объём продукции, при котором предельные издержки будут равны предельным доходам.

Относительная лёгкость вхождения в отрасль с монополистической конкуренцией новых фирм порождает тенденцию к получению нор­мальной (нулевой) прибыли в долгосрочном периоде. В случае получе­ния убытков (в краткосрочном периоде) в перспективе произойдет мас­совый уход фирм из отрасли с монополистической конкуренцией. Уменьшение производителей и уменьшение количества продуктов-заменителей приводит к увеличению доли каждого продавца и росту спроса. В результате убытки стремятся к нулю и становится возможным получение нормальной прибыли.

В условиях монополистической конкуренции объём производства фирмы меньше, чем при совершенной конкуренции, а средние валовые издержки и цена, как правило, выше. В этих условиях каждая фирма действует с неполной загрузкой производственных мощностей и из­держки на единицу товара более высокие, чем при совершенной конку­ренции. Однако производится более широкий ассортимент товаров.

Иными словами: потребители приобретают товар по более высокой цене, чем. могли бы при совершенной конкуренции, но благодаря диф­ференциации продукции они полнее реализуют свои разнообразные вкусы.