Тема 4. Товарный рынок

1. Понятие товарного рынка. Классификация товарных рынков. Комплексное исследование товарного рынка.

2. Сегментация рынка. Формирование сегмента. Основные принципы сегментирования потребительских рынков.

3. Варианты охвата рынка: недифференцированный маркетинг, дифференцированный маркетинг и концентрированный маркетинг.

4. Позиционирование товара на рынке.

Литература

• Багиев Г. Л. Маркетин: учебник: рек. МО РФ. Под. ред. Г. Л. Багиев. СПб.: Питер , 2010

• Березин И. Маркетинговый анализ: Рынок. Фирма. Товар. Продвижение. СПб.: Вершина, 2008.

• Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. Спб.:Питер, 2009.

• Ламбен Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. Спб.: Питер, 2008.

• Манн И. Без бюджета. 57 эффективных приемов маркетинга. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2009.

• Сребник Б. В. Маркетинг: учебное пособие: рек. УМО М.: Высш. шк., 2005

• Управление маркетингом: учебное пособие. М.: Вузовский учебник, 2009.

• Цахаев Р.К. Основы маркетинга. М.: Экзамен, 2007.

Тема 5. Покупательское поведение потребителей

1. Понятия потребительского рынка и рынка товаров производственного назначения, их основные отличия.

2. Мотивы покупательского поведения на потребительском рынке. Основные факторы, определяющие характеристики потребителей.

3. Типы поведения потребителей при принятии решений о покупке.

4. Поведение покупателей на рынке предприятий. Виды закупок на рынке предприятий.

5. Права потребителей.

Литература

• Анурин В. Маркетинговые исследования потребительского рынка: Уникальный отечественный опыт: учебное пособие: доп. УМО СПб.: Питер , 2006.

• Багиев Г. Л. Маркетинг: учебник: рек. МО РФ. Под. ред. Г. Л. Багиев. СПб.: Питер , 2010

• Березин И. Маркетинговый анализ: Рынок. Фирма. Товар. Продвижение. СПб.: Вершина, 2008.

• Зотова Т. А. Поведение потребителей: теория и практика: учебное пособие. Ростов н/Д: Феникс, 2008.

• Лукина А. В. Маркетинг: учебное пособие: доп. МО РФ. М. : Форум, 2008.

• Маркетинг: общий курс: учебное пособие: рек. УМО Под. ред. Н. Я. Колюжнова. М.: Омега-Л, 2006.

• Промышленный маркетинг в машиностроении: учебное пособие: доп. МО РФ. М.: Дрофа, 2005.

• Манн И. Без бюджета. 57 эффективных приемов маркетинга. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2009.

3. Вопросы и задания для самостоятельной работы

Тема 1. Основы маркетинга

1. Подготовьте таблицу «Эволюция концепций маркетинга».

2. Используя периодические издания, найдите и приведите примеры использования разных концепций маркетинга российскими предприятиями.

3. Подготовьте таблицу «Сравнение концепций маркетинга и их реализация в России»

4. Подготовьте эссе на тему «Маркетинг и общество».

5. Подготовьте доклад на тему «Роль маркетинга в экономическом развитии страны».

Литература

• Багиев Г. Л. Маркетинг: учебник: рек. МО РФ. Под. ред. Г. Л. Багиев. СПб.: Питер , 2010

• Березин И. Маркетинговый анализ: Рынок. Фирма. Товар. Продвижение. СПб.: Вершина, 2008.

• Лукина А. В. Маркетинг: учебное пособие: доп. МО РФ. М. : Форум, 2008.

• Маркетинг: общий курс: учебное пособие: рек. УМО Под. ред. Н. Я. Колюжнова. М.: Омега-Л, 2006.

• Промышленный маркетинг в машиностроении: учебное пособие: доп. МО РФ. М.: Дрофа, 2005.

• Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. Спб.: Питер, 2009.

• Ламбен Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. Спб.: Питер, 2008.

• Манн И. Без бюджета. 57 эффективных приемов маркетинга. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2009.