- •1 Пояснительная записка
- •1.2 Цель и задачи дисциплины
- •1.3 Требования к уровню освоения содержания дисциплины
- •1.4.Порядок проведения промежуточной аттестации
- •2 Планы семинарских занятий
- •Тема 1. Основы маркетинга План
- •Тема 2. Потребности и потребительные стоимости. Спрос и предложение. План
- •Тема 3. Среда организации
- •Тема 4. Товарный рынок
- •Тема 5. Покупательское поведение потребителей
- •Вопросы и задания для самостоятельной работы
- •Тема 1. Основы маркетинга
- •Тема 2. Потребности и потребительные стоимости. Спрос и предложение.
- •Тема 3. Среда организации
- •Тема 4. Товарный рынок
- •Тема 5. Покупательское поведение потребителей
УРАЛЬСКИЙ ГУМАНИТАРНЫЙ ИНСТИТУТ
КАФЕДРА МЕНЕДЖМЕНТА
УТВЕРЖДЕНО: УТВЕРЖДАЮ:
Заседанием кафедры проректор по учебно-методической
Протокол № 7 от 26.02. 2010 работе
Заведующий кафедрой ________________________
____________ А.А. Яшин «__»_______________2010 г.
Посвящается 15-летию Уральского гуманитарного института
МАРКЕТИНГ
Методические указания для подготовки к семинарским занятиям и
самостоятельной работе для студентов специальности 080507 «Менеджмент организации», 080801 «Прикладная информатика (в экономике)»,
080105 «Финансы и кредит», 080109 «Бухгалтерский учет»,
030501 «Юриспруденция»
Авторы: к.э.н., доц. Ярошевич Н.Ю.
Ответственный редактор: к.э.н., доц. Яшин А.А.
Екатеринбург, 2010
1 Пояснительная записка
Место дисциплины в профессиональной подготовке выпускников
Дисциплина «Маркетинг» является дисциплиной области применения блока общепрофессиональных дисциплин ГОС ВПО второго поколения по специальности «Основы менеджмента».
Маркетинг является частью рыночных отношений и инструментом, определяющим поведение предприятия на рынке. Одна из актуальных проблем современного производителя - проблема управления. Поэтому обязательным элементом маркетинга становиться система научного управления производством с маркетинговых позиций. В соответствии с общим направлениям развития методологии управления при реализации концепции маркетинга все шире используются принципы синергизма. Синергизм позволяет организациям ускорить внедрение новых продуктов, добиться увеличения объема продаж, сокращения издержек и затрат на управление. Сегодня деятельность организации в целом переориентирована на маркетинг как концепцию рыночного управления, что предопределяет не просто создание служб маркетинга, но и изменение всей философии управления.
Управление всей деятельностью организации на принципах маркетинга обозначает использование маркетинга как философии управления, когда все подразделения планируют и оценивают свою деятельность с позиций маркетинга.
1.2 Цель и задачи дисциплины
Целью изучения дисциплины «Маркетинг» является обеспечение студентам требуемого уровня знаний по изучению и анализу эффективного управления в условиях непрерывного изменяющейся рыночной ситуации.
Эта цель конкретизируется в следующих задачах курса:
- сформировать у будущих специалистов глубоких теоретических знаний и практических навыков в области маркетингового управления организацией в рыночных условиях;
-изучить и освоить подходы в управлении маркетинговой деятельности предприятия;
-изучить технологии маркетингового управления предприятием;
-изучить механизм построения организационных структур управления предприятием, действующий на принципах маркетинга;
-изучить основные стратегии планирования маркетинговой деятельности организации;
-изучить технологии анализа рыночной ситуации;
-изучить технологии выбора целевого рынка;
-изучить способы реализации и управления маркетинговых программ на предприятии;
-изучить технологии контроля результатов рыночной деятельности и внесения необходимых корректив.
1.3 Требования к уровню освоения содержания дисциплины
В результате изучения дисциплины студенты должны:
знать:
функции, задачи, содержание и основные методы профессиональной деятельности маркетолога в организации в зависимости от рыночной ситуации;
стратегии управления маркетинговой деятельностью предприятия;
механизмы и техники управления и взаимодействия с отделами предприятия;
методы оценки и контроля результатов маркетинговой деятельности и внесение необходимых корректив;
порядок проведения работ по разработке плана маркетинга;
типологию и специфику проблем и затруднений в организации управления маркетингом предприятия;
уметь:
устанавливать и развивать конструктивное взаимодействие с руководителями на различных этапах процесса управления маркетинговой деятельностью;
разрабатывать и планировать маркетинговые проекты и планы;
осуществлять анализ проблем рыночной деятельности организации;
осуществлять анализ рынка и конкурентов;
выбирать и определять целевой рынок, сегменты рынка и конечных потребителей;
изучать и предлагать руководителям мероприятия по оптимизации взаимодействия в организации с внешней средой;
содействовать распространению и внедрению в практику управленческой деятельности достижений маркетинга.
иметь навыки:
выявления потребности;
проведения маркетинговых исследований, анализа их результатов и принятия маркетинговых решений;
проведения опросов потребителей;
применения методов формирования спроса и стимулирования сбыта;
разработки маркетинговых планов.