МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Филиал ФЕДЕРАЛЬНОГО Государственного БЮДЖЕТНОГО образовательного учреждения
высшего профессионального образования
«ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ УПРАВЛЕНИЯ»
в г. Обнинске кАЛУЖСКОЙ ОБЛАСТИ
Кафедра управления в экономических и социальных системах
МАГИСТРАТУРА
Направление: Менеджмент
Специализация: Управление развитием бизнеса (организации)
Форма обучения: заочная
Контрольное задание
по дисциплине «Современный стратегический анализ»
Реферат
на тему «Стратегический анализ развития сети магазинов детских товаров «Аист» в г. Обнинске»
Исполнитель студентка:
_1_ курса ММ-11группы |
______________________ Подпись студента |
Мелешкина И.М. |
Проверил:
К.э.н., доцент |
|
Савченко О.В. |
Оценка:
____________________ |
_____________________ Подпись преподавателя |
|
Обнинск, 2012
Содержание:
Введение…………………………………………………………………..3
Бизнес-миссия………………………………………………………....5
STEЕP- анализ………………………………………………………....6
Анализ микроокружения……………………………………………..8
SWOT-анализ………………………………………………………….9
VRIO-анализ………………………………………………………….10
Продуктовый анализ…………………………………………………11
Матрица Ансоффа и Портера……………………………………….12
Заключение………………………………………………………………13
Стратегический анализ развития сети магазинов детских товаров «Аист» в г. Обнинске. Введение
Сеть магазинов детских товаров «Аист» в г. Обнинске состоит из четырёх магазинов. Магазин на улице Маркса открыт самым первым, поначалу объединял в себе всю продуктовую линейку. Очень скоро стало ясно, что торговой площади одного магазина не достаточно, магазин не справлялся с растущим спросом. Тогда было принято решение о делении магазина на 2 части: магазин игрушек и магазин детской одежды и питания. Тогда был построен второй магазин на улице Гагарина. Открытие магазина прошло весьма успешно, спрос на детские товары всё увеличивался, и было принято решение об открытии уже третьего в городе магазина – книжный «Аист».
В сети магазинов «Аист» всегда был большой ассортимент товаров, рассчитанный, однако, лишь на среднюю ценовую категорию, зато качество товаров привлекало клиентов снова и снова. При этом в городе был открыт сетевой магазин «Кораблик», который составил конкуренцию «Аисту», однако же всё растущий спрос на товары для детей позволил двум крупным магазинам успешно работать в нашем небольшом городе. Совсем недавно при открытии нового торгового центра «Плаза» начал свою работу и четвёртый из магазинов «Аист». Популярный торговый центр оказался весьма успешным бизнес-проектом, и открытие торговой площади «Аист» на территории тц «Плаза» было успешным стратегическим решением.
Бизнес-миссия
Клиентами сети магазинов Аист являются, в основном являются родители 27-37 лет, а также бабушки и дедушки от 50 до 60 лет, проживающие в г. Обнинске и близлежащих населенных пунктах (Калужская и Московская обл.).
На сегодняшний день существует 4 магазина Аист, разделённых по ассортименту: магазин игрушек, магазин одежды, книжный магазин и магазин смешанных товаров, располагающийся в ТЦ «Плаза».
Территориальное расположение данных магазинов является наиболее выгодным – располагаются на улицах Энгельса, Маркса, Гагарина, вблизи мест основного скопления людей, осуществляющих покупки в г. Обнинск.
Помимо профильных товаров в каждом из магазинов можно найти также и товары из ассортимента другого магазина. Так в книжном «Аисте» есть отдел с одеждой для новорожденных и игрушками, в магазине одежды существует отдел игрушек и детского питания.
Существует система скидок – карта магазина с фиксированной скидкой, дающая 3% скидку на все товары в любом из магазинов «Аист». Такую карту нельзя купить, а можно лишь выиграть по средствам проводимых акций в определённые дни (например, первым ста покупателям нового магазина, совершившим покупку на сумму от 3000 рублей). Также существуют подарочные сертификаты с фиксированными суммами 1000, 2000 и 5000 рублей.
ИТОГ бизнес-миссию можно сформулировать так:
«АИСТ» - лидер в обеспечении всеми необходимыми, самыми качественными и разнообразными товарами всех малышей и школьников нашего города.
ВИДЕНИЕ поскольку «АИСТ» претендует на лидерство в сфере обеспечения товарами для детей в г. Обнинск, необходимо укреплять своё лидерство в данном сегменте рынка.