2. Анализ телерекламы определенного товара или услуги

Это реклама средств по уходу за волосами – «Syoss»

А) реклама торговой марки, справочно-адресная, безличная.

Б) обычный рекламный ролик

В) 1-использование слогана: «Syoss-профессиональный уход стал доступным»;

2- подача выборочной информации:

а) …эффект от использования виден сразу…

б) …рекомендуют профессионалы…

в) …и все это по привлекательной цене…

Г) стереотипы – мы привыкли, что профессиональная косметика лучше. Они именно на этом играют, да еще и по привлекательной цене.

Д) Ривс дает УТП определение, состоящее из трех взаимосвязанных частей: «1. Каждое рекламное объявление должно сделать потребителю какое-то предложение. Это должны быть не просто слова, не крикливое восхваление товара и не витринная реклама. Объявление должно говорить каждому отдельному читателю: «Купи именно этот товар и получишь специфическую выгоду». 2. Предложение должно быть таким, какого конкурент либо не может дать, либо просто не выдвигает. Оно должно быть уникальным. Его уникальность должна быть связана либо с уникальностью товара, либо с утверждением, которого еще не делали в данной сфере. 3. Предложение должно быть настолько сильным, чтобы привести в движение миллионы, т. е. привлечь к потреблению вашего товара новых потребителей».

Другими словами, УТП — это та основа, которая отличает ваш товар от товаров ваших конкурентов в данной сфере, это выражение того, как вас и ваш товар воспринимают потенциальные потребители.

Если смотреть на УТП средств по уходу за волосами «Syoss», то это несомненно после использования любыми этими средствами из этой серии ощущение у каждого, что он только что посетил салон. Это уникальное свойство.

Е) соответствует

3. Анализ рекламы в прессе определенного товара или услуги

Название газеты – «Предсказания оракула», февраль 2012г. Анализ рекламы экстрасенса – Натальи Весна.

А) газетная реклама

Б) текстовой, цветной, с использованием фотографии

В) - простота, доступность и скорость получения желаемого результата;

- цвет текста отличается от других яркостью;

- очень запоминающееся имя – «Наталья Весна».

Г) типу издания соответствует;

располагается слева среди черно-белых реклам;

отражает лишь информацию о человеке, его компетенциях и контактах;

плюсы в расположении, в яркости картинки и необычном имени. Минусов не вижу.

4. Разработать сценарий радиорекламы

Разработка сценария «Магазина музыкальных инструментов» (он так и называется).

• я выбрала рекламу музыкальных инструментов потому, что не все любители музыкальных инструментов знают о существовании такого магазина. В частности в нашем городе их всего 4-5 и я никогда не слышала о них рекламу. Считаю нужным прорекламировать магазин музыкальных инструментов.

• вид рекламы – АДРЕСНО-ИНФОРМАТИВНЫЙ, т.к. я хочу дать информацию о том, какие инструменты имеются в продаже, каких фирм, времени работы магазина, контактах и месте его нахождения.

• время размещения рекламы на радио считаю нужным поставить утром от 6 до 9 утра и вечером от 17 до 21 часов. Т.к. есть большая вероятность того, что люди в это время чаще всего слушают радио. Т.е. с утра до ухода на работу, по пути на работу и вечером с работы домой, во время ужина и подготовке ко сну.

• «Ищите музыкальные инструменты? Теряетесь в выборе наилучшего варианта? У нас имеется более 100 видов различных инструментов на любой вкус и кошелек! В наличии имеется: акустические гитары, электрогитары, звуковые устройства, трубы, синтезаторы, цифровые фортепиано, рояли, оборудования для музыкальных студий и многое-многое другое! От известных фирм специализирующихся на музыкальных инструментах. Приходите к нам с девяти утра до восьми вечера по адресу: г. Уфа, ул. Карла Маркса 44. Мы ждем Вас! Наш телефон: 2-232-322 ».

• P.S. телефон неверный.