3) Конкурентов
4) НИОКР
Инструментом маркетинг-микса не является:
1) реклама
2) рыночные исследования
3) стимулирование продаж
4) торговая марка
5) ассортимент
Составной частью (элементом) комплекса маркетинга не является:
1) продвижение
2) конъюнктура
3) товар
4) цена
5) сбыт
Инструментами маркетинг-микса являются:
1) ситуационный анализ
2) маркетинговая инфраструктура
3) торговая марка
4) ассортимент
5) рыночное исследование
Составными частями (элементами) комплекса маркетинга являются:
1) конъюнктура на рынке
2) продвижение товара покупателям
3) конкуренция товаров
4) распределение товаров
5) сегментация рынка
Продвижением в маркетинге называют:
1) перемещение товара от производителя до потребителя
2) создание конкурентоспособного товара
3) форму информирования потребителей о товаре или фирме
4) информирование потребителей о новинка
Внешняя микросреда маркетинга предприятия включает силы и факторы
1) полностью контролируемые компанией
2) регулируемые компанией
3) государственной политики
4) не влияющие на деятельность компании
Набор факторов маркетинговой среды организации, включающий только факторы макроокружения
1) правовая, природная и технологическая среды
2) демографическая, культурная и конкурентная среды
3) экономическая, политическая и общественная среды
4) рыночная, экономическая и природная среды
5) конкурентная, рыночная и экономическая среды
Конкуренты относятся к факторам:
1) "окружающей среды", частично или косвенно включенным в рынок
2) макросреды маркетинга
3) микросреды маркетинга
К факторам макросреды предприятия относятся:
1) клиенты (покупатели)
2) законы, правительственные распоряжения
3) сама фирма-производитель
К факторам микросреды маркетинга относятся:
1) законы, правительственные распоряжения
2) контактные аудитории
3) международные и национальные стандарты
Общественные движения относятся к факторам:
1) микросреды маркетинга
2) макросреды маркетинга
3) "окружающей среды", частично или косвенно включенным в рынок
Демографические тенденции, оказывающие отрицательное влияние на конъюнктуру в сфере производства товаров для детей:
1) снижение рождаемости
2) увеличение среднего возраста населения
3) увеличение количества разводов
Основой моделирования покупательского поведения является:
1) сегментация потребителей по какому-либо признаку
2) выявление мнений покупателей о качестве и ценах товара
3) выявление зависимости поведения покупателей от различных факторов
4) влияние коммуникативного воздействия на потребителя
Усвоение как характеристика покупателей относится к группе … факторов:
1) культурных
2) социальных
3) личностных
4) психологических
Возраст как характеристика покупателей относится к группе … факторов:
1) культурных
2) социальных
3) личностных
4) психологических
Соответствие влияющих на покупательское поведение факторов и характеристик покупателей
1) культурные
1) общественный класс
2) социальные
2) роли и статусы
3) личностные
3) образ жизни
4) психологические
4) мотивация
5) покупатель
Соответствие потребностей по Маслоу и примеров
1) физиологические
1) ежедневное питание
2) безопасность
2) дышать чистым воздухом
3) социальные
3) иметь надёжного друга
4) уважение
4) нравиться окружающим
5) изучать китайский язык
Уровни потребностей по Маслоу в порядке убывания значимости:
1) физиологические потребности
2) потребности безопасности
3) социальные потребности
4) потребности в уважении
5) потребности в самоутверждении и саморазвитии
Потребностью высшего уровня в иерархии А. Маслоу является потребность в:
1) самоуважении
2) самовыражении
3) безопасности
4) удовлетворении физиологических нужд
При высокой эластичности спроса наблюдается следующая зависимость объема продаж от уровня цен:
1) цены понижаются - объем продаж не меняется
2) цены понижаются значительно - объем продаж существенно не растет
3) цены понижаются незначительно - объем продаж увеличивается
. Если спрос эластичен, для увеличения доходов от продаж следует:
1) повысить цену
2) снизить цену
3) держать цену неизменной
В ситуации снижающегося спроса следует использовать:
1) демаркетинг
2) ремаркетинг
3) синхромаркетинг
4) конверсионный маркетинг
5) поддерживающий маркетинг
6) противодействующий маркетинг
7) стимулирующий маркетинг
8) развивающий маркетинг
Наличие чрезмерного спроса на товар требует от его производителя использования:
1) демаркетинга
2) ремаркетинга
3) синхромаркетинга
4) конверсионного маркетинга
5) поддерживающего маркетинга
6) противодействующего маркетинга
7) стимулирующего маркетинга
8) развивающего маркетинга
Синхромаркетинг связан с … спросом:
1) полным
2) колеблющимся
3) иррациональным
4) снижающимся
5) чрезмерным
6) негативным
7) отсутствующим
8) потенциальным
Соответствие разновидности спроса и типа маркетинга
1) полный
1) поддерживающий маркетинг
2) колеблющийся
2) синхромаркетинг
3) иррациональный
3) противодействующий маркетинг
4) снижающийся
4) ремаркетинг
5) демаркетинг
6) конверсионный маркетинг
7) стимулирующий маркетинг
8) развивающий маркетинг.
Стратегия маркетинга - это:
1) устав предприятия
2) план и программа маркетинговой деятельности
3) комплекс долгосрочных базовых маркетинговых решений и принципов
4) маркетинговый раздел бизнес-плана
К сфере решения тактических задач не относится решение о:
1) выходе на новый рынок с существующим товаром
2) проведении мероприятий по стимулированию торгового персонала
3) некотором увеличении затрат на рекламу в связи с временным падением спроса
К сфере решения тактических задач не относится решение о:
1) разработке и внедрении товара рыночной новизны на уже освоенном рынке
2) расширении ассортимента сервисных услуг для привлечения новых покупателей
3) некотором увеличении затрат на рекламу в связи с временным падением спроса
Цели деятельности предприятия и цели маркетинга
1) абсолютно идентичны
2) совершенно различны
3) частично взаимоувязаны
4) тесно взаимосвязаны и соотносятся друг с другом
При высокой деловой активности и средней привлекательности рынка предприятию следует избрать:
1) селективную стратегию
2) стратегию инвестирования и роста
3) стратегию исчерпания и дезинвестирования
При высокой деловой активности и низкой привлекательности рынка предприятию следует избрать:
1) стратегию инвестирования и роста
2) стратегию исчерпания и дезинвестирования
3) селективную стратегию
Предприятие, намеривающееся выйти на новый рынок с существующим товаром, использует стратегию:
1) проникновения на рынок
2) развития рынков
3) диверсификации
4) разработки товара
Стратегии диверсификации в матрице И. Ансоффа "Товары/рынки" соответствует комбинация условий:
1) старый товар на старом рынке
2) новый товар на старом рынке
3) старый товар на новом рынке
4) новый товар на новом рынке
К предметной области МИС не относится:
1) производство товаров и услуг
2) маркетинговое наблюдение
3) маркетинговое исследование
4) система внутренней отчетности
5) анализ маркетинговой информации
К предметной области МИС относится:
1) производство товаров и услуг
2) маркетинговое наблюдение
3) макросреда предприятия
4) обработка информации
5) планирование
… информация - это информация, полученная в результате специальных рыночных исследований, осуществленных со специальной целью решить конкретную маркетинговую проблему
первичная
… информация - это информация, полученная ранее по другому поводу, с другими целями
вторичная
… информация - это информация, получаемая в результате переработки исходной информации
производная
Релевантность данных как принцип формирования и использования информации в системе управления маркетингом на предприятии:
1) означает реальное отражение в каждый момент времени состояния маркетинговой среды
2) необходима для объективного учета всех факторов развития маркетинговой среды
3) позволяет получать информацию в точном соответствии со сформулированными требованиями и избежать работы с ненужными данными
Общая емкость рынка определяется следующим образом:
1) Пв (производство внутри страны) – И (импорт)
2) Пв + Э (экспорт) - И + Ос (переходящие остатки товара на складе изготовителей)
3) Пв - Э + И + Ос – Экос (косвенный экспорт)
. Емкость рынка - это
1) максимальная территория, на которой возможен сбыт товаров
2) совокупная численность покупателей в границах максимальной территории, на которой возможен сбыт товаров
3) максимально возможный объем сбыта товаров на данном рынке
Изучение различного рода справочников и статистической литературы в целях комплексного исследования рынка относится к методу:
1) полевых исследований
2) кабинетных исследований
3) наведения специальных справок
4) исследования рынка на месте
Действия по сбору первичной информации, в процессе которых должно быть установлено влияние изменения одной или нескольких независимых переменных на одну или ряд зависимых переменных – это
1) опрос
2) наблюдение
3) эксперимент
4) панель
Учитывать влияние окружающей обстановки на поведение исследуемых лиц и регистрировать элементы неосознанного их поведения позволяет
1) опрос
2) наблюдение
3) эксперимент
4) панель
Сегментация рынка - это:
1) группировка предприятий сферы производства по их размеру
2) выделение квоты покупок на международном рынке
3) процесс разделения рынка на группы потребителей по заранее определенным признакам
4) группировка продавцов по заранее определенным критериям
Соответствие критериев сегментирования и переменных
-
1) географический
1) плотность населения
2) демографический
2) образование
3) психографический
3) тип личности
4) поведенческий
4) статус пользователя
5) мотивация
Соответствие критериев сегментирования и типичного разбиения
-
1) географический
1) менее 100 тыс.чел; 100 тыс.-1 млн.чел; более 1 млн.чел
2) демографический
2) христианин, мусульманин, иудей, другое
3) психографический
3) традиционалист, жизнелюб, борец
4) поведенческий
4) непользователь, бывший пользователь, потенциальный пользователь
5) избирательное внимание, искажение, усвоение
Фирма производит и продает один тип шариковой ручки по единой цене, реклама фирмы однотипна и предназначена для рынка в целом. В своей деятельности фирма ориентируется на:
1) прогноз успеха рекламы
2) стратегию концентрации
3) стратегию массового охвата рынка
Главным признаком концентрированного маркетинга является:
1) учет специфических потребностей покупателей, относящихся к какому-либо одному сегменту, наиболее крупной группе покупателей
2) использование инструментов маркетинга отличных от используемых конкурентами
3) удовлетворение специфических потребностей покупателей в нескольких сегментах рынка
Позиционирование товаров на рынке - это:
1) определение позиции предприятия в конкурентной борьбе
2) процесс, состоящий из анализа рыночных возможностей целевых рынков, а затем разработки и внедрения комплекса маркетинговых мероприятий
3) обеспечение товару, отличного от других, желательного места на рынке в сознании потребителей
Товар в маркетинге –
1) продукт труда, произведенный для продажи
2) это средство для удовлетворения определенной потребности, которое предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления
3) все, что может удовлетворить какие-либо потребности
Специфика маркетинга товаров производственного назначения заключается в том, что:
1) рынок этих товаров является вторичным, так как определяется рынком товаров конечного потребителя
2) на рынке этих товаров более значительна рассредоточенность потребителей в сравнении с большей концентрированностью рынка товаров конечного потребителя
3) наблюдается более высокая эластичность спроса на эти товары по сравнению со спросом на товары конечного потребления
Соответствие уровней товара и характеристик
-
1) Товар по замыслу
1) основная выгода или услуга
2) Товар в реальном исполнении
2) свойства, качество, внешнее оформление, марочное название, упаковка
3) Товар с подкреплением
3) монтаж, гарантия, поставки и кредитование, послепродажное обслуживание
4) запрос
Соответствие типов товара широкого потребления и примеров
1) Товар постоянного спроса
1) шампунь
2) Товар импульсивного спроса
2) журнал
3) Товар для экстренных случаев
3) лопата для снега
4) Товар предварительного выбора
4) бытовая техника
5) Товар особого спроса
5) дорогой автомобиль
Иерархическая последовательность группировки товаров, отраженная в стандартах
1) класс
2) группы
3) виды
4) разновидности
5) артикулы
"Неосязаемость" - это свойство товара, которое следует учитывать при разработке программ маркетинга в сфере:
1) сельскохозяйственного производства
2) промышленного производства
3) гостиничного бизнеса
"Несохраняемость" - это характеристика товара, учитываемая при
разработке программы маркетинга:
1) в сфере услуг
2) в сфере материального производства
3) в сфере сельскохозяйственного производства
Наилучшую взаимоувязку спроса и предложения на предприятиях сферы услуг в период их интенсивного колебания обеспечивает стратегия:
1) синхромаркетинга
2) конверсионного маркетинга
3) развивающего маркетинга
Наиболее непредсказуемыми товарами по степени удовлетворенности ими потребителя до начала их производства являются:
1) услуги
2) продукты питания
3) предметы длительного использования
Решающую роль на рынках готовой продукции развитых стран в настоящее время играет … конкуренция:
1) неценовая
2) ценовая
3) монополистическая
Конкурентоспособность - это
1) высокое качество продукта
2) низкая цена продукта
3) способность продукта быть проданным среди аналогов
4) оптимальное соотношение “цена - качество”
Рассматриваемое изделие уступает образцу по конкурентоспособности, если рассчитанный интегральный показатель конкурентоспособности (К)
1) меньше 1;
2) больше 1;
3) равен 1;
4) равен 0
Эргономические параметры – это параметры:
1) которые отражают особенности конструкции;
2) соответствующие определенным правилам, принятым на данном рынке;
3) учитывающие физиологические особенности потребителей;
4) учитывающие условия продажи, платежа и поставок4
Торговая марка как сбыто-политический инструмент предприятия относится к … политике:
1) товарной
2) ценовой
3) сбытовой
4) коммуникационной
Закон РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» был принят в … году
1992 г.
Товарный знак в российской практике соответствует английскому термину:
1) Brand
2) Trade mark
3) Mark
4) Trade brand
Соответствие марочной стратегии и примера
1) Многомарочный подход
1) компания Procter&Gamble и стиральные порошки "Тайд", "Ариэль"
2) Стратегия корпоративных марок
2) компания Philips и радиоэлектроника, бытовая техника
3) Стратегия новых марок
3) компания Toyota и автомобили бизнес-класса Lexus
4) Расширение границ использования марки
4) часовая компания Swatch и телефонные аппараты Swatch
Этапы жизненного цикла продукта в порядке их прохождения
1) разработка
2) внедрение
3) рост
4) насыщение
5) зрелость
6) спад
7) выведение
Значительное снижение темпа роста объема продаж (согласно концепции жизненного цикла товара) наблюдается на стадии:
1) внедрения
2) зрелости
3) роста
Соответствие этапа жизненного цикла продукта и характеристики сбыта
-
1) Выведение на рынок
1) слабый
2) Рост
2) быстрорастущий
3) Зрелость
3) медленнорастущий
4) Спад
4) падающий
5) отсутствует
Соответствие стратегии и тактики выведения на рынок нового товара
-
1) Медленное снятие сливок
1) высокая стартовая цена, низкие расходы на стимулирование сбыта
2) Быстрое снятие сливок
2) высокая стартовая цена, интенсивное стимулирование сбыта
3) Быстрое проникновение на рынок
3) низкая стартовая цена, интенсивное стимулирование сбыта
4) Медленное проникновение на рынок
4) низкая стартовая цена, низкие расходы на стимулирование сбыта
Соответствие этапа жизненного цикла продукта и характеристики конкуренции
1) Выведение на рынок
1) слабая
2) Рост
2) усиливающаяся
3) Зрелость
3) максимальная
4) Упадок
4) затухающая
5) эпизодическая
Последовательность вовлечения категорий потребителей в процесс принятия товара:
1) Новаторы
2) Ранние последователи
3) Раннее большинство
4) Позднее большинство
5) Консерваторы
Выпуск дополнительных разновидностей товарных единиц, в той же товарной линии, под той же маркой, но с новыми характеристиками, - это стратегия
1) Углубление ассортимента;
2) Расширение ассортимента;
3) Обновление ассортимента
Общее количество ассортиментных групп (товарных линий) - это
1) Глубина;
2) Широта;
3) Длина.
Широте товарной номенклатуры соответствует следующий ряд примеров:
1) моющие средства, зубная паста, дезодоранты, шампуни
2) роликовый дезодорант, дезодорант-спрей, карандаш-антиперсперант
3) дезодорант Secret, дезодорант Rexona, дезодорант Nivea, дезодорант Fa
4) зубная паста "Жемчуг", мыло "Детское", дезодорант Fa, шампунь "Русский лес"
Соответствие решения по товарному ассортименту и примера
1) Расширение ассортимента вверх
1) выпуск компанией Levi's деловых мужских костюмов
2) Расширение ассортимента вниз
2) выпуск компанией Parker недорогих одноразовых ручек
3) Насыщение товарного ассортимента
3) выпуск дополнительно к сигаретам Marlboro сигарет Marlboro Light и Marlboro Menthol
4) Модернизация товарного ассортимента
4) выпуск компанией Sony вместо аудио- и видеокассет CD и DVD
Денежная цена товаров, публикуемая в прейскурантах, справочниках и биржевых котировках
1) номинальная
2) базисная
3) фактурная
4) оптовая
5) розничная
Цена, по которой товар поставляется крупными партиями.
1) оптовая
2) базисная
3) фактурная
4) договорная
5) розничная
Цена, устанавливаемая по согласованию сторон на определенные объемы продукции и сроки ее поставки, в течение которых она не должна меняться.
1) договорная
2) базисная
3) фактурная
4) оптовая
5) номинальная
Фактор, определяющий максимальную цену товара:
1) цены конкурентов
2) издержки производства
3) величина спроса
Фактор, определяющий минимальную цену товара:
1) цены конкурентов
2) издержки производства
3) величина спроса
. Фактор, определяющий среднюю цену товара:
1) цены конкурентов
2) издержки производства
3) величина спроса
Самым простым и менее трудоемким из известных методов ценообразования является метод, основанный на
1) мнении покупателей
2) издержках
3) удельных показателях
Стратегии вытеснения конкурентов с помощью цен соответствует ситуация, в которой цена устанавливается на ...
1) уровне, который делает рынок непривлекательным в такой степени, что один или несколько конкурентов вскоре покинут его
2) уровне, который не является привлекательным для потенциальных конкурентов
3) уровне немного ниже рыночного; конкуренты не пострадают, но будут вынуждены скорректировать свои цены
4) в зависимости от ситуации, складывающейся на рынке; однако она достаточно низка для того, чтобы гарантировать сбыт всей продукции, произведенной компанией
Ценовой среди перечисленных маркетинговых стратегий является стратегия:
1) конгломератная
2) проникновения (прорыва) на рынок
3) концентрическая
Соответствие стратегии ценообразования и описания в рамках товарной номенклатуры
-
1) Стратегия "ценовой ступеньки"
1) установление ценовых интервалов между товарами одной продуктовой линии
2) Цена на дополняющие товары
2) установление цен на вспомогательные принадлежности, продаваемые вместе с основным изделием
3) Стратегия роста цены эксплуатации
3) установление цен на принадлежности, которые подлежат использованию вместе с основным изделием
4) Цена на побочные продукты производства
4) установление цен на малоценные продукты с целью избавиться от них
Продажа одного товара в разных странах по разным ценам – это стратегия
1) «ценовой дискриминации»
2) «ценовых линий»
3) «дифференциации цен на взаимосвязанные товары»
Снижение цены товара, предлагаемое продавцами участникам каналов товародвижения, выполняющим определенные функции это скидка ...
1) функциональная
2) сезонная
3) за количество товара
4) товарообменный зачет
5) за продвижение товаров
Телемаркетинг - это прямой маркетинг с использованием в качестве коммуникативного средства
1) только телевидения
2) только телефона
3) только телеграфа
4) любых дистанционных средств
Состояния покупательской готовности в порядке очередности
1) осведомленность
2) знание
3) интерес
4) предпочтение
5) убежденность
6) совершение покупки
Предприятию, имеющему преимущества по издержкам, но отстающему в техническом уровне производимой продукции следует избрать для продвижения своего товара:
1) паблик рилейшнз
2) личные продажи
3) стимулирование сбыта за счет ценовых "бонусов"
. Соответствие объектов и инструментов стимулирования сбыта
1) собственный торговый персонал
1) премии, комиссионные, соревнования
2) потребители
2) купоны, демонстрации, гарантии возврата денег
3) оптовые/розничные торговцы
3) кредит, ликвидационные цены, обучение
4) торговые выставки
Соответствие задач и целей рекламы
1) Объяснить принцип действия товара
1) информирование
2) Поощрить переход на конкретную марку
2) убеждение
3) Поддерживать осведомленность потребителей о товаре
3) напоминание
4) укрепление
Соответствие целей рекламы и задач рекламы
-
1) информирование
1) сообщить, где продается товар
2) убеждение
2) косвенно сравнить свою марку с другими
3) напоминание
3) увеличить вторичный спрос
4) укрепление
4) убеждение в правильности сделанного выбора
5) изменить восприятие свойств товара потребителями
Соответствие средств распространения рекламы и преимуществ
-
1) наружная реклама
1) высокая частота повторных контактов, низкая стоимость, слабая конкуренция
2) телевидение
2) чувственное воздействие, высокая степень привлечения внимания, широкий охват
3) радио
3) массовое использование, высокая географическая и демографическая избирательность, дешевизна
4) журнал
4) высокая географическая и демографическая избирательность, большая продолжительность жизни, аудитория "вторичных" потребителей
5) гибкость, своевременность, хороший охват местных рынков, повсеместное признание и доверие
Соответствие средств распространения рекламы и недостатков
1) наружная реклама
1) отсутствие избирательности аудитории, ограничения творческого характера
2) телевидение
2) перегруженность рекламой, невысокая степень избирательности аудитории, высокая стоимость
3) газета
3) кратковременное существование, невысокое качество изображения
4) журнал
4) длительный интервал времени между покупкой места для рекламы и появлением рекламы
5) невысокая степень привлечения внимания, краткая продолжительность рекламного контакта
Создание положительного образа фирмы в "Паблик Рилейшнз" - это:
1) одно из мероприятий
2) одна из функций маркетинга
3) одна из сфер человеческой деятельности
К РR обращаются в случаях, когда требуется:
1) провести маркетинговое исследование
2) оценить эффективность рекламного воздействия
3) поднять авторитет фирмы в глазах различных общественных групп
4) определить перспективы развития бизнеса
Целью РR является:
1) реклама фирмы, ее товаров и услуг
2) достижение благоприятного общественного отношения
3) повышение уровня продаж
4) разработка стратегии фирмы на рынке
Консигнаторов принято относить к группе:
1) агентов
2) комиссионеров
3) дилеров
Простыми посредниками являются:
1) брокеры
2) дилеры
3) комиссионеры
4) дистрибьюторы
Комиссионер- это:
1) торговый посредник, действующий от своего имени и за свой счет.
2) торговый посредник, который продает и покупает товары по поручению доверителя и за его счет
3) торговый посредник, который продает и покупает товары от своего имени, но за счет и по поручению комитента
Операции, при которых посредник действует от чужого имени и за чужой счет, - это:
1) агентские операции
2) дилерские операции
3) операции комиссионной торговли
Канал распределения – это
1) водный путь перевозки товара
2) цепочка торговых посредников, через которых проходит товар
3) маршрут движения товара в географическом пространстве
4) время движения товара от производителя к потребителю
Прямой маркетинг определяет наличие распределения по:
1) одноуровневому каналу
2) каналу нулевого уровня
3) многоуровневому каналу
. Соответствие форм франчайзинга и примеров
-
1) Розничные франчайзи под эгидой производителя
1) автомобильная промышленность
2) Оптовые франчайзи под эгидой производителя
2) отрасль безалкогольных напитков
3) Розничные франчайзи под эгидой компании сферы услуг
3) предприятия быстрого питания
4) фармацевтическая промышленность
Соответствие интенсивности распределения и типа товара
1) Интенсивное
1) товары повседневного спроса
2) Селективное
2) товары предварительного выбора
3) Эксклюзивное
3) товары особого спроса
4) товары пассивного спроса
Оптимальный вариант взаиморасположения подразделений маркетинга и сбыта в организационной структуре управления предприятием:
1) отдел сбыта включает службу маркетинга и отвечает за него
2) служба маркетинга включает в себя сбытовые подразделения и отвечает за сбыт
3) два подразделения сосуществуют по принципу паритета
Предприятиям, выпускающим большое количество разнообразной продукции, требующей специфических условий производства и сбыта, целесообразно использовать организацию службы маркетинга по:
1) функциям
2) рынкам и покупателям
3) товарам
Предприятиям, продающим свою продукцию на разных рынках, где наблюдаются неодинаковые товарные предпочтения, целесообразно использовать организацию службы маркетинга по:
1) рынкам и покупателям
2) функциям
3) регионам
Предприятие, выпускающее ограниченную номенклатуру изделий и реализующее их на небольшом количестве рынков, с наибольшей эффективностью может реализовать:
1) организацию маркетинга по товарному принципу
2) функциональную структуру управления маркетингом
3) организацию маркетинга по рынкам
Ранжирование стратегических задач - это:
1) главный принцип планирования в маркетинге
2) наиболее рациональный подход к планированию деятельности предприятия в условиях неопределенности
3) анализ ситуаций и правильное определение перспектив предприятия
Решающим в планировании маркетинговой деятельности является:
1) анализ ситуаций и правильное определение перспектив предприятия
2) ранжирование стратегических задач предприятия
3) определение структуры планов разной срочности и резервов их выполнения
Годовой план маркетинга не включает:
1) бюджет маркетинга
2) долгосрочные цели и основные стратегии
3) мероприятия по контролю
4) программу действий
Контроль маркетинга не включает контроль …:
1) ежегодных планов
2) прибыльности
3) эффективности
4) стратегический
5) решения маркетинговых задач
К стратегии выхода на зарубежный рынок относится:
1) дифференциация товара
2) прямой экспорт
3) поиск оптимального рыночного сегмента
Маркетинг, основанный на интеграции или стандартизации маркетинговой деятельности на различных географических рынках, носит название - ... маркетинг.
1) глобальный
2) массовый
3) традиционный
4) стратегический
5) конверсионный
Способ выхода на зарубежный рынок, при котором компания объединяется с инвесторами на зарубежном рынке с целью создания местного предприятия
1) совместное владение
2) подрядное производство
3) лицензирование
4) управление по контракту
5) прямое инвестирование
Соответствие стратегии выхода на рынок и ее сущности
1) лицензирование
1) компания предоставляет партнёру за соответствующую плату право на использование технологии производства, торговой марки, патента
2) подрядное производство
2) компания заключает контракт на выпуск продукции с производителем на зарубежном рынке
3) управление по контракту
3) зарубежная компания предоставляет капитал в обмен на услуги менеджмента местной компании
4) совместное владение
4) компания является совладельцем предприятия и принимает участие в управлении им
5) прямое инвестирование
5) компания создаёт производственное предприятие за рубежом
6) компания отправляет продукцию для продажи с помощью международных посредников
Основным элементом понятия "инвестиционный климат" не является:
1) наличие квалифицированной рабочей силы
2) альтернативный вариант организации совместного предприятия
3) емкость местного рынка
Экономическими факторами, отражающими привлекательность страны в качестве зарубежного рынка сбыта, являются:
1) структура промышленности страны
2) распределение дохода
3) топографические характеристики
4) степень урбанизации
5) непостоянство валютных курсов
Причинами выхода компаний на зарубежные рынки являются:
1) ограниченный внутренний рост
2) чрезмерная внутренняя конкуренция
3) стремление к краткосрочному успеху
4) увеличение количества глобальных компаний
5) усложнение международной финансовой системы
Адаптация маркетингового комплекса к международным рынкам производится, если
1) потребители в разных странах существенно различаются по основным характеристикам
2) потребители в разных странах обладают однородными потребностями
3) потребители путешествуют на большие расстояния, покупая большое количество товаров по всему миру
4) необходимо снизить себестоимость продукции за счёт эффекта масштаба
5) продукция компании способна удовлетворить потребности большинства клиентов в большинстве стран