Глава 3

Организация и структура

современной выставочной деятельности

3.1. Функции выставок

в современном обществе.

Цели и задачи организаторов

Во все времена человечество привлекали широкие коммуни­кативные возможности выставок и ярмарок. В экспозициях и торговых рядах они обеспечивали непроизвольные контакты мас­сам людей, помогали встретиться предпринимателям и произво­дителям с торговыми представителями, сводили между собой де­ловых людей, художников, ученых и политиков; «наводили мос­ты» между организациями, регионами, правительствами, страна­ми и континентами. По намерениям и практическим функциям еще 20 лет назад все их можно было разделить в России на две принципиально разные группы: на мероприятия, преследующие только информационные, просветительские или пропагандист­ские, т.е. некоммерческие цели, и мероприятия, для которых торговые, дилерские, дистрибьюторские, т.е. коммерческие цели являются обязательными. Но в настоящее время в России фор­мируется и растет третья группа — выставочные мероприятия, на которых коммерческие и некоммерческие цели практически со­вмещаются.

У выставки могут быть разные цели, но генеральная задача лю­бого организатора выставочного мероприятия — привлечь как мож­но больше участников и посетителей на выставку и обеспечить максимум полезных человеческих контактов. Решение этой общей задачи чаще всего преследует конкретные цели.

Организаторы некоммерческих выставок, как правило, решают четыре основные задачи:

— информирование специалистов и общественности;

— просвещение подрастающего поколения;

— популяризация и пропаганда новаций для внедрения;

— освоение или расширение производства.

Эти задачи конкретизируются в каждом конкретном случае в зависимости от статуса выставки.

Фабрично-заводская выставка, связанная с какими-то события­ми, будет решать круг задач своего уровня. Например:

— отчет перед руководством отрасли и наглядное обоснование важности поддержки дальнейшего развития предприятия;

— демонстрация новинок и ноу-хау, информирование пред­приятий-смежников и партнеров о достигнутом уровне техники и технологий для укрепления деловых связей и развития сотруд­ничества;

— консультации потребителей и персонала будущих пользовате­лей новой продукции для расширения круга заказчиков;

— организация переговоров с представителями фирм и пред­приятий по практическим вопросам освоения и эксплуатации но­вой техники.

Всероссийская выставка ставит гораздо больше маркетинговых, политических и практических задач. И, как правило, это уже не только задачи отдельных предприятий, но и задачи отраслевого, регионального и государственного значения.

Устроители коммерческих выставок на первое место ставят за­дачу получения дохода от их проведения. И все другие задачи вы­ставки формируются и выстраиваются по приоритетам важности, непосредственно исходя из этого.

Если стержневая функция некоммерческих выставок — отра­жение достигнутого уровня в конкретных деталях экспозиций и стимулирование развития производительных сил общества, техни­ческой, научной, экономической и культурной мысли, форм орга­низации трудовой деятельности человека, то торговые выставки и ярмарки в первую очередь являются двигателем рынка, инстру­ментом торговой, ценовой и товарной политики. Из этого поло­жения вытекают конкретные задачи организаторов ярмарок и тор­говых выставок:

— из почти необозримого предложения товаров и услуг выде­лить некоторую, просматривающуюся часть рынка и обеспечить прибытие на него максимального числа заинтересованных участни­ков и посетителей;

— правильно свести между собой максимальное число парт­неров по интересам для обмена информацией, переговоров, сде­лок и т.п.;

— сформировать постоянный спрос на этот тип выставочного мероприятия для получения стабильных доходов от их поведения.

Функции выставок в обществе и общественном производстве многообразны и во многом еще не совсем изучены. Но главное уже известно. Прежде всего, они как зеркало, отражают достигнутый общественным производством уровень. В отражении выставками и ярмарками наивысших достижений научно-технического и соци­ального прогресса или состояния рынка проявляется их прямая связь с общественным производством, результатом которой являет­ся ускорение развития общества. Ускорение прогресса в основном происходит:

— за счет наглядности информации посетителей о новейших достижениях в различных сферах человеческой деятельности;

— за счет благоприятных условий на выставках для сравнения и отбора учеными и специалистами лучших идей и новаций, уско­ряющих решение актуальных проблем;

— за счет уникальных возможностей предоставления кругу ру­ководителей информации для анализа ситуации и принятия эффек­тивных управленческих решений.

Кроме того, используемые как учебно-просветительская база, выставки существенно повышают эффект обучения.

При этом иногда их роль в распространении новейших техниче­ских идей и открытий, в обмене опытом и новейшими достиже­ниями между людьми и странами выглядела просто магической. Удивительным образом выставки оказывают ускоряющее воздейст­вие на науку, технику и производство, развитие производительных сил на планете, являясь стимулятором и интенсификатором научной и технической мысли. В истории известно немало случаев, когда именно выставки становились причиной взрывного скачка технологий, инженерной и научной мысли разработчиков, ученых и исследователей, причиной потрясающих сдвигов в разных отраслях техники и производства.

Многие и многие новации, впервые продемонстрированные на выставках, потом были растиражированы и прочно вошли в жизнь. Поэтому выставки одновременно являются своеобразной лаборато­рией по проверке новинок на актуальность и приемлемость новых инженерных идей и решений, на соответствие их общественным потребностям и спросу рынка.

На одной Парижской выставке позапрошлого века были вы­ставлены рядом легкие, ажурные немецкие и монолитные, мас­сивные французские подъемные краны. Французская техника подверглась жесточайшей критике специалистов, и мировая ин­женерная мысль отвергла французский подход к конструирова­нию подобных машин.

Но между экспозициями и общественным производством су­ществует и обратная связь. Достигнутый в мире научный и тех­нический уровень оказывает влияние на идеологию и организацию самих выставок. Именно поэтому выставки не раз станови­лись заказчиками уникальных инженерно-технических решений. Благодаря объявленному конкурсу на лучший проект здания для первой Всемирной выставки в Лондоне, к маю 1851 г. в рекорд­ные сроки (за 6 месяцев) по идее Дж. Пакстона был возведен выставочный павильон «Хрустальный дворец» (Cristal Palace) площадью около 100 тыс. кв. м, позволивший разместить под одной крышей экспозиции более 70 стран. Это сооружение стало родоначальником принципиально новой архитектуры «стали и стекла» и демонстратором преимуществ широкой унификации строительных элементов.

Позже всемирные выставки были заказчиками таких знамени­тых конструкций, как: «Эйфелева башня» и «Дворец Машин» в Па­риже (1889 г.), «Движущиеся тротуары» и «Чертово колесо» в Чика­го (США, 1893 г.), «Автодорога с металлическим покрытием» в Сент-Луисе (США, 1904 г.). В послевоенный период на всемирных выставках были возведены уникальные сооружения: «Монорельсо­вая дорога» и «Атомиум» в Брюсселе (Бельгия, 1958 г.), подвесная рельсовая дорога в Нью-Йорке (США, 1964 г.); созданы первое проекционное устройство со 112 экранами «Диаполиэкран» (ЧССР) и знаменитый «Советский павильон» в Монреале (Канада, 1967 г.), ныне красующийся в Москве на ВВЦ; кинопроекционная установ­ка «Астрорама» с купольным экраном в 2000 кв. м и плавающий город-платформа «Акваполис» с автономным обеспечением на 2400 жителей (Осака, Япония, 1970 г.) и целый ряд других¹.

Влияние выставок и ярмарок на производительные силы многообразно, но все виды этого влияния можно сгруппировать по двум этапам: на этапе подготовки выставки и на этапе ее про­ведения.

В процессе творческого проектирования и художественного оформления выставки выступают «предметом труда» и влияют на общественное производство именно как предмет труда высокой общественной значимости, стимулирующий творческую активность и конкуренцию, совершенствование искусства и техники создания выставочных мероприятий. И сегодня, когда организация выставок осуществляется на коммерческой основе, главным показателем ее успешности становится экономическая эффективность деятельно­сти организатора. Здесь экономический эффект организации вы­ставки определяется традиционными методами по разнице суммарной выручки от проведенного мероприятия и суммарных затрат на ее подготовку и проведение.

Эффект выставки = Выручка - Затраты (руб.)

А экономическая эффективность определяется делением эконо­мического эффекта на сумму финансовых затрат или других израс­ходованных ресурсов. Например, коммерческая эффективность проведения выставки Э_ком:

Э_ком = Эффект выставки (руб.)

Затраты на выставку (руб.)

или организационно-техническая эффективность работы персонала устроителя Э_от:

Э_от = Эффект выставки (руб.)

Дирекция (чел.)

или эффективность, использования выставочных площадей Э_впл:

Э_впл = Эффект выставки (руб.)

Площадь нетто (кв. м)

На этапе функционирования — выставки превращаются в «орудие труда» или «средство труда», с помощью которого общест­во решает свои многообразные задачи и получает ожидаемые и неожиданные результаты. Все их можно сгруппировать в три вида: прямой первичный результат, прямой вторичный результат (кас­кадный эффект) и косвенные (побочные) результаты (мультипли­кативный эффект).

Прямой первичный результат информационного воздействия вы­ставки (прямой эффект) — это ее суммарное информационно-эмоциональное воздействие на посетителей и участников, т.е. вос­принятый массой людей объем информации с «положительными эмоциями» по отношению к ней, порождаемыми значимостью по­лученных сведений.

Количественно прямой результат выставок можно оценивать масштабами информирования руководителей, ученых, инженеров и специалистов о новых научных исследованиях и разработках, о новшествах, появившихся в различных областях науки, техники, производства или экономики.

Прямой вторичный результат (каскадный эффект) возникает в сфере трудовой деятельности посетителей и участников выставок. Актуальность и пригодность к использованию в трудовой деятель мости информации, полученной специалистами с выставки, опре­деляет в дальнейшем:

— масштабы использования демонстрируемых на выставках изобретений, технологий и другие предложений предприятиями и организациями;

— темпы внедрения передового опыта в практику или распро­странения по территориям научно-технических достижений, т.е. успехи освоения новой техники и технологий в производстве;

— масштабы торгового оборота участников выставок и ярмарок;

— масштабы расширения внешнеэкономических и политиче­ских связей и т.д.

Совершенно несправедливо к первичному эффекту выставки некоторые специалисты относят коммерческие результаты экспо­нентов (объемы продаж, суммы договоров и сделок и другие ком­мерческие последствия установленных на выставке контактов), за­бывая, что прежде чем сделка по экспонатам выставки совершится, сначала у экспонента должна быть получена достаточная исходная информация.

А, значит, коммерческий результат работы выставки вторичен по отношению к информационному. Поэтому все другие результаты влияния выставок (кроме информационного и эмоционального), возникающие в процессе использования предприятиями информа­ции, нужно считать вторичными эффектами выставок.

Кроме того, хорошо известны побочные (косвенные) резуль­таты выставок. Это результаты, не связанные напрямую с выста­вочной информацией. К ним относят увеличение оборота в го­родской торговле, в сети общественного питания, в гостиничном и транспортном хозяйстве, в учреждениях культуры и досуга за счет наплыва в город посетителей выставок и деловых туристов в период ее проведения. Напрямую ни с информационным, ни с эмоциональным воздействием и даже с торговым оборотом са­мой выставки (ярмарки) эти результаты не связаны. Они зависят только от популярности и привлекательности мероприятия и на­плыва в связи с этим в город дополнительной массы людей. И хотя упомянутые показатели в таких городах Европы, как Дюс­сельдорф, Ганновер, Париж и Мадрид в период проведения аншлаговых выставок и ярмарок возрастают в 1,2—1,7 раза, данные результаты не могут быть зафиксированы и оценены организато­ром выставки. Это может делать только обслуживающая город инфраструктура.

Еще один пример косвенного влияния выставок на местную экономику — бюджетная эффективность выставочной деятельности. Чем крупнее выставки и ярмарки и чем больше их проводится в городе, тем больше платежи и налоговые отчисления устроителей выставок в городской бюджет. А чем больше поступления денег в казну города, тем богаче и благоустроеннее становится и сам город. Этим и объясняется, почему крупнейшие выставочные центры мира Ганновер, Дюссельдорф, Лас-Вегас, Лос-Анджелес, Милан, Сан-Франциско, Чикаго являются экономически самыми благополуч­ными городами в своих странах.

Всю группу косвенных (побочных) экономических результатов по инициативе Лондонской школы бизнеса теперь называют «муль­типликативным эффектом».

История выставочного дела в нашей стране насчитывает более 175 лет, а ярмарки в России известны уже более семи веков. И все это время они активно участвуют в хозяйственной жизни, содейст­вуют развитию экономики, укреплению дружественных связей с другими странами, налаживанию экономического, научно-техничес­кого и культурного сотрудничества. Сейчас, когда выставочно-ярмарочная деятельность возродилась на своих изначальных прин­ципах и прокладывает пути к новым традициям, все больше ощу­щается потребность в интенсивном ее изучении, в обобщении уже накопленного опыта, в тщательном анализе результатов воздейст­вия этого феномена на различные стороны жизни.

3.2. Выставочные организации и выставочно-ярмарочные программы

Выставочно-ярмарочная деятельность на коммерческих нача­лах, на основе самоокупаемости и самофинансирования, начала возрождаться в России с начала 90-х годов. До 1991 г. практиче­ски вся выставочная деятельность в СССР финансировалась го­сударством, министерствами и ведомствами. Выставочные про­граммы формировались и утверждались централизованно, участ­ники на выставки направлялись в планово-приказном порядке. Сейчас все довольно существенно изменилось. Выставочная дея­тельность приобрела форму предпринимательства, организаторы сами решают, какие выставки устраивать, а предприятия-участники сами выбирают, где им наиболее целесообразно при­нять участие.

В этих условиях плановая выставочная деятельность преврати­лась в стихийный рынок конкурентно-способных выставочных про­грамм и услуг.

В 2003 г. в России, странах СНГ и Балтии насчитывалось около 700 частных, корпоративных и государственных организаций, про-подящих на территории бывшего СССР до 4500 выставок и ярмарок в 180 городах. Три четверти из этих организаций (около 500) действуют на территории России, устраивая за год около 2500—3000 выставок и ярмарок разного статуса и уровня.

Только в Москве на рынке выставочных услуг действует около 250 специализированных организаций и сервисных фирм. Ведущие среди них — ГАО «Всероссийский выставочный центр», ЗАО «Экс­поцентр» на Красной Пресне; КВЦ «Сокольники» и холдинг «МУК» в Сокольниках; выставочный центр «Росстройэкспо» на Фрунзенской набережной, Центральный дом художника на Крым­ском валу. Теперь активно проводят торгово-промышленные вы­ставки фирмы: «Экспострой» на Нахимовском проспекте, «Лужни­ки-экспо» в Лужниках, дворец спорта «Динамо», у станции метро «Водный стадион».

Весной 2004 г. в эксплуатацию введен современный выста­вочный комплекс «Крокус Экспо» на территории торгового цен­тра «Крокус Сити». Восстанавлен для проведения торгово-промышленных выставок Центральный выставочный зал «Ма­неж» в центре Москвы, сгоревший в 2004 г. Кроме выставочных центров в Москве действует около 100 фирм-операторов, органи­зующих выставки, но не имеющих собственных выставочных площадей. Все вместе эти организации устраивают теперь более 500 выставок и ярмарок в год.

В Санкт-Петербурге более 10 выставочных центров и организа­ций, среди них: АО «Ленэкспо» с выставочным комплексом в гава­ни и выставочным залом на проспекте Просвещения, выставочные центры «Михайловский манеж», ККЦ «Санкт-Петербургский», АО «Рестэк», фирма «Санкт-Петербург-экспресс» и другие, все вместе организующие в год более 150 выставок.

В Новосибирске действуют три организации. Ведущее место здесь занимает АО «Сибирская ярмарка», устраивающая до 100 вы­ставок и ярмарок в год.

В Нижнем Новгороде — три-четыре организации: ведущая из них — ВАО «Нижегородская ярмарка» (около 50 выставочных ме­роприятий в год).

В Казани действуют: ЗАО «Казанская ярмарка» и выставочный центр ВИКО (до 35 выставок в год); в Волгограде: — «Волгоград-жспо», ЦНТИ «Агроинформреклама» и ООО «Регион» (до 30 вы­ставок в год); в Новокузнецке — ВЦ «Эксподонбасс» (30—35 выста-нок в год), в Благовещенске — «Амурская ярмарка», в Братске — «Братская ярмарка», в Иркутске — МВЦ «Сибэкспоцентр», в Тю­мени — «Тюменская международная ярмарка». Около 10 организа­ций работают в Челябинске: РКФ «Восточные Ворота», АО «Урал-экспобизнес» и др. В Хабаровске действуют Дальневосточный Ме­ждународный торговый центр и ОАО «Хабаровская международная ярмарка» и т.д. Кроме того, в России почти 160 территориальных (региональных и местных) торгово-промышленных палат и почти 60 из них создали выставочные фирмы и службы. Остальные только организуют коллективные экспозиции своих членов на крупных вы­ставках. Ведущие среди них: Московская торгово-промышленная палата (МТПП), фирма «Внешсервис» Приморской ТПП во Влади­востоке, «Краснодарэкспо» при ТПП Краснодарского края, «Торго­вые рязанские ряды» при Рязанской ТПП, ООО «Вета» при Воро­нежской ТПП, «Челябвнешэкономсервис» при Южно-Уральской ТПП и т.д.

В отдельных городах организацией ярмарок и выставок занима­ются сами департаменты торговли или внешнеэкономических свя­зей местных администраций, создавая по примеру мэрии Москвы временные выставочные дирекции, оргкомитеты и ярмаркомы.

В странах на бывшей территории СССР тоже действуют круп­ные выставочные организации: в Вильнюсе ВЦ «Литэкспо», ЗАО «Висус Пленус» и «Уаб Науда»; в Риге и Юрмале, кроме «Латэкс-по», выставочное дело обслуживают около 10 организаций; в Тал­линне — «Эстонские выставки», АО «Экспо Балтикум», «Пирита Экспо Лтд» и др.; в Киеве — НВЦ Украины, Центр «Внешэкспо-бизнес», ООО «Евроиндекс», фирмы «Информсис», «Киевская яр­марка»; в Харькове — ВФ «Союз», «Старый Харьков» и «Инжини­ринг-Экспо»; в Кишиневе — ЗАО «Молдэкспо», «Полипроект Лтд», ВФ «Интерсервис». В Минске функционируют 12 выставочных ор­ганизаций: ВЦ «Минскэкспо», АО «Беловежская ярмарка», фирмы «Экзибишен системе», «Экспофорум», «Центр XXI век» и др. Вы­ставочную деятельность в Узбекистане представляют РТВЦ «Узэкс-поцентр», ТПП Узбекистана и английская фирма ITE Ltd., в Турк­мении — ТПП Туркмении», в Киргизии — Киргизский НВЦ и АО «Жибек-Жолу», в Грузии «Экспо-Джоржия», в Армении — ГЦВиЯ «Армэкспо» и ТПП Армении. Только в Таджикистане выставочное дело все еще в зачаточном состоянии. Но уже 2003—2004 гг. про­шли первые выставки.

Энергично действуют на территории России и стран СНГ ино­странные выставочные организации, создавая здесь свои представи­тельства или совместные предприятия. Крупнейшие из них: ЗАО «Крокус Интернейшнл», «ITE Ltd.» (Великобритания), «Блэнхейм» (США), «Мессе Дюссельдорф Интернациональ ГмбХ», «Дойче мес­се Ганновер» (Германия), М.S.I. (Австрия), «Тулияп» (Турция) и целый ряд других. Все вместе они проводят до 10—15% всех выставочных мероприятий в СНГ.

Все эти организации можно разделить на три группы:

а) организации, имеющие собственную выставочную базу (выста­вочные центры и комплексы, павильоны и выставочные залы);

б) организации, не имеющие собственных выставочных пло­щадей, строящие свою выставочную программу на аренде выставочных помещений и привлечении субподрядчиков для обеспечения работ;

в) сервисные фирмы — предприятия-подрядчики на различные выставочные работы и услуги (транспортировка выставочных грузов, вывоз туристов на выставки за границу, проектирова­ние, строительство и оформление стендов).

Объединяют выставочную деятельность в единое целое выставочные программы. Употребляя словосочетание «выставочная про­грамма», следует различать три взаимосвязанных типа программ:

— выставочные программы организаций,

— программы подрядного выставочного сервиса и услуг,

— программы поддержки и координации выставочно-ярмарочной деятельности российским правительством, торгово-промышленными палатами и. местными администрациями.

Каждая выставочная организация предлагает на очередной год собственную программу выставок и ярмарок. Есть организации, проводящие за год всего 1—2 мероприятия, и есть организации, устраивающие от 50 до 100 и более выставочных мероприятий (ВАО «Нижегородская ярмарка», АО «Сибирская ярмарка» и др.). Меж­дународный Союз выставок и ярмарок (МСВЯ) ежегодно обобщает планы 60—75 своих членов и издает «Календарь выставок и ярма­рок» для информирования организаторов и потенциальных участ­ников. Выставочные программы широко публикуются в популяр­ных и научных журналах, газетах и специальных бюллетенях «Уда­ча-Экспо», «Казанская ярмарка», «Экспозиция», «Экспо новости» и др. Кроме того, программы выставок России, стран СНГ, Балтии и дальнего зарубежья инициативно публикуют издательские фирмы ЗАО «Экспомир», ЗАО «Информэкспо», компания «Трайдент» и ряд Других. В последние годы появились отраслевые календари вы­ставок по строительству, туризму, медицине и др. направлениям.

Специализированные организации выставочного сервиса обычно предлагают выставочным центрам и участникам выставок перечень материалов, оборудования, работ и услуг. Среди них: предоставление в аренду мобильных стендов, быстросборных кон­струкций павильонов, комплектов сборно-разборного оборудова­ния для монтажа экспозиций, поставка обойно-оклеечных мате­риалов, напольных ковровых покрытий, проектирование и строи­тельство стендов и витрин, услуги по энергообеспечению и осве­щению стендов, телекоммуникациям, радиоозвучанию помеще­ний, кино-фотоработам и т.п. Списки фирм выставочного сервиса регулярно публикует ЗАО «Информэкспо», издательство «Трай­дент», журнал «Экспомир» и др.

Выставочные программы имеют не только устроители выставок, но и города, ассоциации городов и администрации регионов, на территории которых они проводятся. По форме — это планы про­ведения выставок в очередном году с указанием дат и места их про­ведения. Эти планы выставок после утверждения становятся осно­вой для координации выставочной деятельности на данной терри­тории. Рассылаются они по почте и электронными средствами ме­стным ТПП, отделениям Союза промышленников и предпринима­телей, отраслевым ассоциациям производителей и другим общест­венным объединениям, действующим на данной территории, уст­роителям выставок и предприятиям участникам выставочных меро­приятий.

Особый вид государственных программ представляют прави­тельственные и межправительственные программы поддержки вы­ставочной деятельности.

Правительственные программы выставочных мероприятий. По­следние 4—5 лет в связи с бурным развитием выставочно-ярмарочной деятельности в России и странах СНГ заметно активи­зировали свое внимание к ней органы власти областей, краев, рес­публик и даже Федеральное правительство РФ. Теперь они все ча­ще используют выставки и ярмарки в целях оказания содействия предприятиям, становлению малого и среднего предпринимательст­ва, для решения отдельных крупных задач и развития хозяйствен­ной деятельности в целом. Многие выставки и ярмарки теперь про­водятся при содействии региональных администраций или под эги­дой республиканских и федеральных министерств и ведомств. На­пример, подготовка и проведение выставки в Нижнем Новгороде, приуроченной к 100-летию Всероссийской промышленной и сель­скохозяйственной выставки 1896 года, осуществлялась под патрона­том администрации Президента и Правительства России. В ряде регионов разработаны долгосрочные региональные программы выставочно-ярмарочной деятельности, а сейчас на стадии подготовки и обсуждения проект Федеральной программы развития выставочно-ярмарочной деятельности в России на долгосрочную перспекти­ву. Как правило, такие программы определяют региональную или национальную выставочно-ярмарочную стратегию, намечают разра­ботку специальных нормативно-правовых документов, государст­венные меры стимулирования этой деятельности, устанавливают ее основные технико-экономические показатели и этапы реализации, источники финансирования.

В рамках координации совместной выставочной деятельности с отдельными странами или в СНГ соответствующие государст­венные органы формулируют задачи российских органов исполни­тельной власти и выставочных организаций на той или иной тер­ритории на долгосрочный период и обеспечивают решение этих задач нормативной, финансовой, материальной и информацион­ной поддержкой.

Федеральным правительством разрабатываются программы уча­стия Российской Федерации во всемирных и международных вы­ставках за границей; программы помощи городам в строительстве и реконструкции выставочных комплексов; программы частичного финансирования, льгот и скидок организаторам важнейших выста­вок и ярмарок, финансовой помощи предприятиям-экспонентам ведущих отраслей, не имеющим достаточных средств для участия в крупных международных выставочных мероприятиях.

Эти программы стимулируют активность демонстрации пред­приятиями своих технических достижений, ноу-хау и инвестицион­ных проектов на выставках и ярмарках, продвижение конкурентно-способной отечественной продукции на зарубежные рынки.