Заключение

Итак, под рынком товаров и услуг понимается совокупность отношений, связанных с куплей-продажей всех благ, произведенных в национальной экономике в течение определенного периода и предназначенных для конечного использования.

В составе отношений, представляющих в своем единстве рынок товаров и услуг, могут быть выделены следующие группы: отношения, определяющие решения макроэкономических субъектов (домохозяйств, фирм, государства и иностранного сектора) об объеме покупаемых конечных товаров и услуг; отношения, характеризующие решения фирм об объемах производства конечных товаров и услуг; отношения купли-продажи, складывающиеся между покупателями и продавцами на самом рынке.

Рынок товаров и услуг включает в себя следующие виды рынков: рынок продовольственных товаров, рынок промышленных (непродовольственных) товаров, рынок недвижимости, рынок услуг.

Зная ёмкость рынка товаров и услуг, а главное – тенденции её изменения, предприятие может оценить перспективность этого рынка для себя. Сегментация рынка позволяет нацелить предприятие на конкретную группу потребителей – сегмент – через специализированный план маркетинга, который основывается на потребностях именно этого сегмента.

В основе сегментации лежит положение о том, что одна фирма в условиях конкуренции не может удовлетворить все потребности в определённом товаре или услуге и должна ориентироваться на те, которые являются наиболее предпочтительными с точки зрения её производственных, финансовых, сбытовых возможностей.

Специалисты выделяют следующее виды сегментации: географическую; демографическую; отраслевую; социально–психологическую. Использование принципов сегментации особенно эффективно при проникновении на рынки, характеризуемые высокой степенью конкуренции.

Те потребности, которые не удовлетворены существующими производителями, но которые могут быть удовлетворены специально разработанным и внедряемым на рынке товаром и услугой называются нишей в потребительском спросе. Поиск и нахождение таких ниш неразрывно связаны с сегментацией, т.е. выявлением группы потребителей, специфические запросы которых не удовлетворяются предлагаемыми на рынке товарами и услугами, разработкой соответствующей их требованиям продукции и выходом с ней на рынок.

Таким образом, это один из наиболее эффективных способов внедрения на рынок, характеризуемый высокой степенью конкуренции.

Список использованной литературы

1. Алексеев А.А. Маркетинговое исследование рынка услуг.- СПб.: Гос. ун-т экон. и финансов, 2008.- 290 с.

2. Белов Г.В., Белова Г.Б. Товары и услуги на потребительском рынке.- М.: АКАДЕМКНИГА, 2009.- 138 с.

3. Глазьев С. Перспективы развития российской экономики в условиях глобальной конкуренции // Российский экономический журнал, 2007.- №1-2.- С. 1

4. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учеб. пособие / Под ред. д-ра экон. наук, проф. НА. Нагапетьянца.- М.: Вузовский учебник, 2007.- 349 с.

5. Маркова В.Д. Маркетинг услуг.- М.: Финансы и статистика, 2006.- 213 с.

6. Попов А.Н. Экономическая теория.- СПб.: Питер, 2006.- 325 с.

7. Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг.- М.: Финансы и статистика, 2010.- 206 с.

8. Шейнов В.П. Искусство торговли. Эффективная продажа товаров и услуг.- СПб.: Харвест, 2009.- 416 с.

1 Глазьев С. Перспективы развития российской экономики в условиях глобальной конкуренции // Российский экономический журнал, 2007.- №1.- С. 4

2 Попов А.Н. Экономическая теория.- СПб.: Питер, 2006.- С. 48

3 Алексеев А.А. Маркетинговое исследование рынка услуг.- СПб.: Гос. ун-т экон. и финансов, 2008.- С. 51

4 Маркова В.Д. Маркетинг услуг.- М.: Финансы и статистика, 2006.- С. 21

5 Белов Г.В., Белова Г.Б. Товары и услуги на потребительском рынке.- М.: АКАДЕМКНИГА, 2009.- С. 10-15

6 Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учеб. пособие / Под ред. д-ра экон. наук, проф. НА. Нагапетьянца.- М.: Вузовский учебник, 2007.- С. 62-64

7 Шейнов В.П. Искусство торговли. Эффективная продажа товаров и услуг.- СПб.: Харвест, 2009.- С. 215-217

8 Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг.- М.: Финансы и статистика, 2010.- С. 144-146