Міністерство освіти і науки України Державний вищий навчальний заклад Новороздільський політехнічний коледж

Дисципліна «Ринкові дослідження»

Тема: Дослідження ринку.

Тема заняття: Якісні методи прогнозування попиту.

Мета:

Навчальна: оволодіти знаннями щодо основних індивідуальних та колективних методів експертних оцінок, найвідоміших методів складання сценаріїв та особливостей пробного маркетингу (тестування ринку).

Розвиваюча: навчити використовувати знання з таких дисциплін як маркетингова товарна політика, маркетингові комунікації, статистика, економіка підприємства,основи менеджменту, узагальнювати їх, виявляти пізнавальний, творчий інтерес при вивченні курсу ринкових досліджень, продовжувати виробляти навики самостійної роботи з літературою.

Виховна: викликати почуття гордості за обрану спеціальність, інтерес до вивчення дисципліни, формувати у студентів старанність, принциповість, відповідальність за результати роботи.

Тип заняття: інтерактивна лекція

Метод проведення заняття: пояснення, з елементами бесіди

Наочність: роздатковий матеріал

Час: 2 академічні години

Студент повинен знати:

• основні методи експертних оцінок;

• найвідоміші методи складання сценаріїв;

• один з етапів процесу розробки нового товару (пробний маркетинг).

Студент повинен вміти:

• аналізувати метод комісії та дельфійський метод;

• прогнозувати розвиток ринку з використанням методу сценаріїв;

• проводити ринкове тестування товару.

Література:

Навчальні посібники та підручники

1. Гаркавенко С.С. Маркетинг. Підручник.- 6-те вид.-Київ;Лібра, 2008 ст.133-138

2. Інтернет-продукт: www.refine.org.ua

ХІД ЗАНЯТТЯ:

1. Організаційний момент.

1.1. Перевірка присутності студентів.

1.2. Відповіді на запитання з попередньої теми.

2. Актуалізація опорних знань студентів:

Метод: діалог відтворюючого характеру:

• Які ви знаєте методи аналізу зібраної інформації?

• Які теорії прийняття рішень вам відомі?

• Що є метою прогнозування?

• Які ви знаєте кількісні методи прогнозування?

• Які ви знаєте якісні методи прогнозування?

• Що являє собою метод екстраполяції тренда?

• Яке завдання виконує регресійний та кореляційний аналіз?

• В чому полягає суть методу стандартного розподілу ймовірностей?

Мотивація навчальної діяльності: оголошення теми і мети заняття та плану лекції.

Метод: розповідь:

1. Методи експертних оцінок.

2. Метод сценаріїв.

3. Тестування ринку (пробний маркетинг)

3. Виклад навчального матеріалу.

п.1. : лекція

п. 2: лекція з елементами бесіди

п.3: лекція

4. Закріплення навчального матеріалу.

• Що таке метод експертних оцінок?

• Як поділяють методи експертних оцінок?

• Проаналізуйте метод комісії та метод віднесеної оцінки.

• Що таке «мозкова атака»?

• Охарактеризуйте дельфійський метод.

• Що таке метод сценаріїв?

• Назвіть основні найвідоміші методи складання сценаріїв.

• Що таке пробний маркетинг?

• З використанням яких методів може здійснюватись тестування ринку?