1.4.Pr та реклама у спорті.

Для розуміння ролі і значення PR в діяльності спортивної організації зупинимося на наступних позиціях:

1. Спортивна організація, як і будь-яка інша, залучена в процеси комунікації. Придбання впливових партнерів, підтримка з боку тих груп громадськості, які в змозі вплинути на успіх діяльності організації або її невдачі, забезпечуються багато в чому в результаті спілкування. Для того, щоб ці процеси проходили успішно і цілеспрямовано, ними необхідно управляти.

2. У ринкових умовах спорт перестає бути засобом державних PR на міжнародному рівні і, отже, об'єктом інвестування бюджетних коштів, а стає сферою бізнесу. Спортивна організація, відповідно, перетворюється в суб'єкт ринкових відносин. А, як відомо, ринок не може існувати без конкуренції. Розвиток конкурентного середовища створює нові, нецінові параметри позиціонування організації. Це її імідж і добра репутація, формування яких також має здійснюватися планомірно і цілеспрямовано. В іншому випадку імідж і сам благополучно сформується, питання в тому, таким він буде, яким ми хотіли б його бачити.

3. У спортивній організації, як ні в якій іншій (можливо, виняток становитиме лише театральна трупа), колосальну роль відіграє людський фактор. Формування команди в широкому сенсі слова, як колективу однодумців, що розділяє політику керівництва і готового до спільного вирішення поставлених завдань, є однією з ключових завдань у спорті. Для цього повинна бути відпрацьована так звана система внутрішньофірмових комунікацій.

Як було викладено вище, ключовим поняттям у PR є «громадськість». Під нею розуміються будь-які групи людей (або окремі особи), що мають хоч би яке не було ставлення до діяльності спортивної організації і здатні вплинути на її добробут за певних обставин.

Зовнішня громадськість спортивної організації:

• Засоби масової інформації;

• Держава (федеральний і регіональний рівні);

• Органи управління (Держкомспорт, спорткомітети);

• Громадські організації (федерації);

• Бізнес (інвестори, спонсори, рекламодавці);

• Споживачі (глядачі);

• Партнери (виробники спортивної продукції).

Внутрішня громадськість спортивної організації:

тренери;

• спортсмени;

• менеджери;

• акціонери;

• рада директорів;

• засновники.

Кожну групу об'єднує спільний інтерес з конкретного питання: доцільність вкладення коштів в спортивну організацію; ціна акцій; будівництво стадіону; заробітна плата і т.д. Коли позиція групи з даного питання досить чітко вироблена, вона оформлюється у вигляді думки. Звідси ˗ суспільна думка, що, здобуваючи стійкість, проявляється у вербальній (словесній) формі, або у формі якої-небудь дії. Відповідно, змінюючи думку, ми впливаємо на дії групи людей, в яких ми зацікавлені.

Завдання, які вирішуються за допомогою PR:

• Формування і піднесення іміджу спортивної організації, її доброї репутації;

• Створення позитивної популярності її керівництву в потрібних колах;

• Надання заходам організації суспільно значимого сенсу;

• Створення ефективної системи ділової комунікації організації;

• Формування її інформаційної аури;

• Коригування громадської думки в ситуаціях, несприятливих для організації;

• Лобіювання;

• Фандрейзинг (пошук грошових коштів);

• Створення доброзичливої ​​атмосфери всередині організації, та інші.

Необхідно відзначити, що невід'ємною складовою даної діяльності є дослідження громадської думки. Це досить очевидно, оскільки для того, щоб сформувати або змінити будь-яке думку, добре було б дізнатися, яке ж думка вже існуюче. Звідси випливають два основні напрямки PR-діяльності: вивчення думки громадськості, за результатами якого виробляється необхідна політика і приймаються управлінські рішення, і створення необхідного інформаційного потоку з метою поширення потрібної інформації.

Як і в будь-який інший галузі, в спорті PR-спеціалістами найбільша увага приділяється співпраці та спілкування зі ЗМІ. І це зрозуміло, оскільки кожне інтерв'ю зі спортсменом підвищує його вартість. Зауважимо, що співпраця спеціалізованих ЗМІ з спортивними організаціями мають взаємовигідний характер. Наприклад, без ЗМІ неможливо залучити вболівальників на стадіон, а без інформації про спортивної організації, що цікавить широку громадськість, падає тираж газети.

Важливу роль відіграє фантазія, творчість PR-професіонала. І. звичайно, спостережливість. Так, під час першості Європи в Португалії телеглядачі всієї планети захоплювалися уболівальниками, чиї обличчя були розфарбовані в кольори національних прапорів своїх країн. ФК «Москва» тут же запропонувала своїм уболівальникам (а це, перш за все, молодь), можливість безкоштовно прикрашати себе у фірмові гранатово-чорні кольори клубу. Спеціально для цього на фабриці, яка обслуговує театри та кіностудії країни, був замовлений грим потрібної палітри, безпечний для шкіри. Тепер за годину до початку кожного матчу біля пам'ятника Едуарду Стрельцову вибудовується черга з охочих розфарбувати своє обличчя безпечним гримом. По-перше, уболівальникам просто цікаво. По-друге, увагу привертає, все фотографують і т.д. Подібні ігрові акції завжди із задоволенням сприймаються вболівальниками, створюють додаткову популярність клубу.

На завершення звернемо увагу на те, що спорт має колосальну перевагу перед іншими сферами бізнесу в частині PR, оскільки спорт - це частково вже сам по собі PR. Адже недарма спортивні змагання належать до PR-інструментів. Не кажучи вже про спортивні змагання за участю знаменитостей, а таких у спорті досить багато. І, звичайно, спортивний PR ще чекає свого розвитку - розвитку професійного, творчого та на постійній основі.

Висновки до РОЗДІЛУ 1

Отже, реклама – це цілеспрямована передача інформації не особистого характеру, спрямована на покупця з метою просування інформації на ринку за відповідну плату. Дієвий інструмент у спробах підприємства модифікувати поведінку покупця, привернути їх увагу до товарів, створити позитивний образ фірми-виробника, показати значимість та корисність товару. Переконуючий засіб інформації про товар, фірму, комерційна пропаганда споживачів властивостей товарів і переваг властивостей товарів і переваг властивості фірми.

У першому розділі ми розглянули види рекламних видань та ті рекламні носії, які ми використовуватимемо для серії рекламних видань на сучасному етапі. Розглянули роботу редактора з рекламними виданнями. Виокремили рекламу та PR саме у спортивній рекламі та визначились, яку рекламу створювати.

РОЗДІЛ 2. РЕДАКТОРСЬКА ПІДГОТОВКА ВИДАННЯ