1.1.Види рекламних видань.

Основна мета, яку переслідує реклама ˗ збільшення попиту і, відповідно, збільшення прибутку. Більшість фірм активно і досить успішно використовують у своїй діяльності рекламу ˗ важливий і тонкий ринковий інструмент, який може послужити вирішальним засобом у конкурентній боротьбі. А одним з найоптимальніших засобів реклами є друкована реклама, так як невисока вартість цього виду реклами, є можливість створення багатосторінкового рекламного матеріалу, є можливість розбити рекламний матеріал на розділи і теми.

Відповідно до Закону РФ «Про рекламу» :

Реклама ˗ це розповсюджувана в будь-якій формі, за допомогою будь-яких засобів інформація про фізичну чи юридичну особу, товари, ідеї і починання (рекламна інформація), яка призначена для невизначеного кола осіб і покликана формувати або підтримувати інтерес до фізичних, юридичних осіб, товарів, ідей і починань і сприяти реалізації товарів, ідей і починань .

Реклама ˗ це явище, в якому тісно переплітаються наука, творчий розрахунок і інтуїція. Ринок рекламних видань стає все більш спеціалізованим, успішно освоюються нові перспективні ніші.

Масив рекламної продукції складають:

Проспект ˗ це видання, що містить докладні відомості про один або декількох подібних за призначенням товари або послуги. У ньому, як правило, є інформація про призначення товару, основних областях його застосування, відмінні особливості, способи вживання. Проспект адресується як кінцевим споживачам, так і торговельним підприємствам, які будуть реалізовувати товар. Проспекти мають більший формат у порівнянні з рекламними листками і виготовляються, як правило, з більш щільного паперу. Вони добре передають форму і вид товару. Зазвичай вони випускаються з великою кількістю фотографій або кольорових ілюстрацій. Проспекти часто супроводжують лист з рекламою дорогого товару.

Каталог, на відміну від проспекту ˗ включає в себе систематизований за якою-небудь ознакою перелік великої кількості товарів. У сучасному бізнес-суспільстві каталог ˗ це представницький рекламний продукт, особа товарів і послуг. Інформаційне наповнення, коректура, дизайн та підготовка до друку каталогів є дорогим задоволенням і вимагають пристойної кількості часу. Подібне видання зазвичай порівнюється з кращими, професійно виготовленими зразками журналів, каталогів і брошур. Тому, наповнення каталогу повинно розкривати якусь актуальну тему, або представляти комерційний інтерес, з бездоганною орфографією, хорошим дизайном і високою якістю поліграфічного виконання.

Для друку каталогів використовують найсучасніші методи поліграфії і, в більшості випадків, якісну крейдований папір. Попит на нестандартні формати дизайну і друку каталогів досить високий ˗ кожна компанія бажає виділитися не тільки мальовничістю, а й стилем.

Каталоги знаходять застосування в оптовій і посилкової торгівлі. У каталозі, прейскуранті (систематизованому збірнику цін по групах і видам товарів) зустрічаються елементи апарату видання: перелік товарів, покажчик, вихідні відомості, зміст.

Брошура ˗ це невелика книга, зазвичай без твердого перепльоту, в обкладинці. Вид рекламної продукції. Також бувають і навчальні брошури.

Брошура ˗ це неперіодичне текстове книжкове видання об'єктом понад 4, але не більше 48 сторінок, з̓єднаних між собою ниткою за допомогою шиття, скріпкою, гвинтовим дротом і ін.

Брошура ˗ це каталог, який дозволяє отримати повну інформацію про товари або послуги фірми з використанням барвистих фотографій, детального опису продукту і ціни. Виконання брошур буває найрізноманітнішим ˗ від текстових брошур, надрукованих на газетному папері до повнокольорових, виконаних в чудовій якості.

Брошура вміщає значно більшу кількість інформації, чим листівка або буклет і на столі адресата вона живий т довше. Виконана на якісному папері, в хорошому кольорі і палітурка, належним чином, брошура на вигляд цілком може змагатися з іншими глянцевими журналами, будучи при цьому значно менш дорогим проектом.

Рекламна брошура ˗ це своєрідна міні-презентація товару або послуги. Друк брошур може здійснюватися на різних сортах паперу з різними варіантами кольоровості. Зазвичай брошури друкуються на офсетному папері, а її обкладинка виготовляється з щільнішою, найчастіше крейдованого паперу різних сортів. Найбільш популярна глянсова крейдований папір і покрита додатково матовим лаком. Також на виготовлення обкладинки підходять картонні, які використовуються, наприклад, для виготовлення візитних карток.

Останнім часом стає модним виготовлення брошури з кишенею. Це дозволяє додавати до неї листівки, візитну картку або компакт-диск.

Буклет, серед численних маркетингових та рекламних інструментів він займає важливе місце. Буклет ˗ неперіодичне листове видання, як правило, багатобарвне, віддруковане на одному листі, сфальцьовані будь-яким способом в два і більше згину. У буклеті може бути викладена інформація про фірму, її товари, послуги, знаменні події і так далі разом з кольоровими фотографіями та ілюстраціями. Рекламні буклети дозволяють надати споживачам більш повну інформацію, подати її структуровано, зручно і, в той же час, недорого.

Розбивка матеріалу в буклеті на кілька візуальних областей дозволяє більш логічно розмістити інформацію і більше дохідливо донести її до потенційного споживача. Також у силу звий універсальності, буклет може замінити всі інші види рекламної друкованої продукції, тобто досить надрукувати великий тираж буклетів і використовувати його у всіх рекламних акціях (виставки, презентації, розсилання поштою, роздача на вулиці), не роблячи додаткових витрат на барвисті листівки , флаєри, плакати і так далі.

Щоб створити рекламний буклет, який дійсно зацікавить і приверне аудиторію, потрібно чимало часу, копіткої і ретельної роботи з дизайну буклету, а також барвиста друк на хорошому папері.

Друк буклетів виконується зазвичай на крейдованому папері. Найбільш поширені формати буклетів ˗ А4 та А5, з 1-им або 2-ма згинами, повнокольоровим друком з двох сторін.

Рекламна листівка ˗ паперовий лист, як правило формату А4. Може бути з одностороннім чи двостороннім друком. У залежності від об'єкту реклами і типу цільової аудиторії листівки можуть бути іміджевими чи інформаційними, містити цінові пропозиції або лише описувати характеристики та переваги продукції.

Календар ˗ найпопулярніший вид рекламної продукції. Велика частина компаній намагається випускати його щорічно. Він одночасно і корисний і функціональний, має високий рекламний потенціал. Тут є певна користь, так як стильний, фірмовий календар - це найоригінальніший і ділової подарунок для партнерів по бізнесу і постійних клієнтів. А його корпоративне вплив на співробітників взагалі не можливо переоцінити. Для цієї мети важливе місце відводиться неповторному дизайну календаря. Якщо дизайн вдалий і запам'ятовується, то такий календар стане оригінальною візитною карткою вашої компанії, а так же посприяє підвищенню впізнаваності логотипу.

Звичайні книжкові закладки можна з упевненістю віднести до високоефективних і малозатратних медіа-каналів.

По-перше, це дійсно корисна річ, а по-друге реципієнт рекламного повідомлення знаходиться з нею в тісному контакті як мінімум один раз, коли бере її в руки, і як максимум до тих пір, поки закладка не зітреться. Але останнє відбудеться лише в тому випадку, якщо закладка дійсно хороша.

У цього медіа широкі можливості для використання та гри з формою, матеріалом і фактурою. Паперові, нитяні, пластикові, звичайної форми, вирубні, що поєднують в собі кілька матеріалів і так далі, і тому подібне.

Використання закладок відповідає, до того ж, кільком із сучасних рекламних трендів: право і можливість аудиторії самостійно і за своїм бажанням взаємодіяти з повідомленням так, як це хочеться робити їй, і закладки - це поки що несподіване медіа.