Размещено на http://www.allbest.ru/

ДИПЛОМНАЯ РАБОТА

Юмор в рекламе как способ эффективного рекламного воздействия

СОДЕРЖАНИЕ

Введение

Глава I. Юмор как рекламная технология

1. Историографический анализ природы комического

2. Юмор как способ социально-психологического воздействия в современной рекламе

3. Возможности использования юмора в рекламе

Выводы по главе I

Глава II. Рекламное агентство ооо "спн Взлёт"

2.1 Коммуникативная стратегия фирмы ООО "СПН Взлёт"

2.2 Использование юмора в рекламе продукции фирмы

Выводы по главе II

Заключение

Библиография

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы:

В наши дни реклама заполняет все информационное пространство, современный человек невольно ежедневно потребляет огромное количество информации рекламного характера, а, кроме того, на рынке активно развивается конкуренция. В результате этого потребителю подчас очень сложно разобраться во всем многообразии товаров и услуг. Как известно, помимо информирования о товаре или услуге реклама должна подвигнуть клиента к совершению определенных действий. Более того, современная реклама уже не только способствует удовлетворению потребности в тех или иных товарах и услугах, но и призвана возбуждать эти потребности. Как известно, главные функции рекламы — информирование, убеждение и напоминание. Исполнение рекламы может быть как серьезным, так и несерьезным. И если серьезное исполнение аппелирует к разуму потребителя, то несерьезное — к его чувствам. Главная цель юмористической рекламы — создать хорошее настроение и "приклеить" его к рекламируемому товару или услуге. Большинство рекламных сообщений может быть отнесено к "развлекательному" типу рекламы. Во-первых, в силу краткости рекламы она просто не в состоянии донести полный объем информации (за исключением рекламы крупных индустриальных товаров), и поэтому одна из основных задач любой рекламы — привлечь внимание потребителя. Во-вторых, реклама воспринимается как неотъемлемый атрибут средств массовой информации, одна из основных функций которой развлекательная.

Если реклама, использующая юмор, была сделана не достаточно профессионально и многие моменты не были должным образом продуманы, это может отрицательно сказаться на её эффективности. В этом случае возможно переключение внимания на саму рекламу, рекламируемый товар выходит из поля зрения и не запоминается. Кроме того, очень часто неудачные образцы рекламы становятся мишенью для стрел сатириков.

Только при грамотном использовании юмор способен значительно повысить эффективность рекламного обращения.

Проблема исследования: противоречие между эффективностью юмористической рекламы и отсутствием грамотных рекламных текстов с использованием комического эффекта.

Цель исследования: показать воздействие комического на потребителя рекламной продукции.

Задачи исследования:

1. Определить природу комического

2. Изучить особенности психологического воздействия юмора в современной рекламы

3. Провести анализ рекламных технологий агентства ООО "СПН Взлёт"

4. Показать практическое использование юмора в рекламной деятельности фирмы ООО "СПН Взлёт"

Объект исследования: юмор как коммуникативная технология.

Предмет исследования: юмор в структуре рекламной деятельности.

Методы исследования:

1. Анализ российской и зарубежной литературы посвящённой рекламе

2. Метод включённого наблюдения деятельности фирмы ООО "СПН Взлёт"

Теоретическую базу исследования составляют работы отечественных и зарубежных исследователей природы комического таких как: В.Я.Пропп, З.Фрейд, Д.С.Лихачев, М.М.Бахтин. Кроме того, в основу положены идеи Ю.К.Пироговой, П.Б.Паршина, А.Г.Козинцева, В.Г.Зазыкинаи др. А так же интернет ресурсы посвящённые рекламе, такие как: http://cbrand.ru/mags/, http://www.unikcom.ru/case_267.html, http://www.advertology.ru/index.php?name=News&file=article&sid=27232, и др.

Практическая база: исследование комического на примере рекламной деятельности фирмы ООО "Спн Взлёт"

Структура работы: Дипломная работа состоит из двух глав. Первая глава посвящена теоретическому исследованию: "Юмор, как рекламная технология". В первой части главы даётся анализ природы комического, во второй части рассматриваю юмор, как способ социально-психологического воздействия в современной рекламе. Во второй главе посвящённой рекламной компании ООО "СПН Взлёт", рассматриваю реальные технологии использования комического; введения, заключения, библиографии и приложений. Общий объем работы – ……страница.