Тесты по маркетингу
1. … — это деятельность, связанная с продвижением товаров и услуг от производителя к потребителю
Ответ:
2. Единая концепция маркетинга сформулирована как
1) ориентация на потребителя;
2) совершенствование товара
3) стимулирование продвижения товара
4) стимулирование персонала
3. Синтез положительных элементов концепций маркетинга носит название
1) общий маркетинг
2) маркетинг – микс
3) системный маркетинг
4) концентрированный маркетинг
4. Все функции маркетинга могут быть сведены к двум:
1) аналитической (информационной) и управленческой
2) статистической и логической
3) учётной и распределительной
4) плановой и контролирующей
5. По целям организации подразделяют маркетинг ориентированный на:
1) продукт, потребителя, конкурентов
2) рынок, государство, законодательство
3) производителя, посредника, потребителя
4) коммерческие и некоммерческие организации
6. Категория рыночной экономики, означающая подкрепленное платежеспособностью желание потребителей приобрести какой-либо товар
Ответ:
7. Между ценой товара и величиной спроса на него существует
1) прямая зависимость
2) обратная зависимость
3) рыночная зависимость
4) экономическая зависимость
8. …— это желание и способность рыночного субъекта продавать товары или услуги
Ответ:
9. Маркетинговая среда фирмы включает
1) элементы внутренней и факторы внешней среды
2) корпоративную культуру
3) управляемые и неуправляемые экономические механизмы
4) экономические и политические факторы
10. Комплекс возможностей и достижений, обеспечивающих конкурентное преимущество и достижение стратегических целей
1) маркетинговая среда фирмы
2) макросреда фирмы
3) микросреда фирмы
4) потенциал фирмы
11. Управление маркетингом в компании может делиться на три уровня
1) качественный, количественный, логический
2) функциональный, матричный, проблемный
3) стратегический, тактический и оперативный
4) теоретический, практический, экспериментальный
12. Принципы построения структуры маркетинговой службы компании
1) стратегический, тактический и оперативный
2) функциональный, дивизиональный, проблемный
3) качественный, количественный, логический
4) теоретический, практический, экспериментальный
13. В состав маркетинговой макросреды предприятия не входят
1) факторы демографического характера
2) экономического и природного характера
3) культурного характера
4) конкуренты и контактные аудитории
14. Сама фирма, её поставщики, маркетинговые посредники, клиенты – это
1) потенциал предприятия
2) маркетинговая среда фирмы
3) маркетинговая макросреда фирмы
4) маркетинговая микросреда фирмы
15. Размер, состав, функции и степень самостоятельности маркетинговой службы компании зависят от
1) вида собственности фирмы
2) типа, величины фирмы на рынке и ее целей
3) масштабов производства на предприятии
4) степени охвата рынка
16. SWOT – анализ и используют для
1) анализа ССВУ
2) анализа внешней среды фирмы
3) анализа внутренней микросреды фирмы
4) анализа потенциала фирмы
17. Анализ 4 основных групп факторов внешней среды, оказывающих влияние на фирму
1) техника SWOT
2) техника PEST
3) анкетирование целевой аудитории
4) маркетинг-микс
18. Юридические или физические лица, являющиеся связующим звеном между производителями и потребителями
Ответ:
19. Контактные аудитории бывают трёх типов
1) благотворные, искомые, нежелательные
2) финансовые, государственные, гражданские
3) внешние, местные, внутренние
4) коммерческие, некоммерческие, общественные
20. Если ваш товар наряду с товарами других фирм удовлетворяет конкретную потребность, то говорят о
1) видовой конкуренции
2) функциональной конкуренции
3) предметной конкуренции
4) товарной конкуренции
21. Субъектами посреднической деятельности не могут быть:
1) частные лица
2) посреднические фирмы (организации)
3) муниципальные органы управления
4) смешанные сети
22. Субъекты рынка
1) товар и цена
2) продавец и покупатель
3) спрос и предложение
4) производитель и посредник
23. Рынок товаров - делится на рынки
1) продуктов и рынок услуг
2) средств производства и товаров производственного назначения
3) предметов потребления и товаров потребительского назначения
4) производственных и потребительских услуг
24. Рынок, с высокой степенью вовлеченности потребителей в процесс купли – продажи, называют
1) целевым рынком
2) освоенным рынком
3) доступным рынком
4) платежеспособным рынком
25. Побудительными факторами маркетинга не являются
1) товар и цена
2) методы распространения товара
3) методы стимулирования сбыта
4) возможности потребителя
26. Выбор товара, марки, места, времени и объема покупки – это
1) этапы принятия решения о покупке
2) покупательская реакция
3) осознание потребности покупателя
4) сделка
27. На потребителя, принимающего решение о покупке товара, не оказывают влияние факторы
1) культурного и личного порядка;
2) социального порядка
3) психологического порядка
4) политического порядка
28. Расставьте в правильном порядке этапы, принятия решения о покупке
Ответ:
-) принимается решение о покупке
-) поиск информации
-) осознание проблемы
-) оценка вариантов
-) оценка реакции покупателя на покупку
29. К рынку предприятий не относят
1) рынок товаров промышленного назначения (ТПН)
2) рынок промежуточных продавцов
3) рынок государственных учреждений
4) рынок индивидуальных потребителей
30. На рынке индивидуальных потребителей товар приобретают для
1) дальнейшего производства
2) последующей перепродажи
3) личного потребления
4) общественного использования
31. Товаром не могут считаться
1) физические объекты
2) услуги и идеи
3) места и организации
4) эмоции и чувства
32. Совокупность товарных позиций или разновидность товара, единого по потребительскому назначению
1) ассортимент
2) товарная группа
3) товарная номенклатура
4) артикул
33. К товарам промышленного назначения не относят
1) материалы и детали
2) капитальное имущество
3) вспомогательные услуги
4) товары особого спроса
34. …– это деятельность, предоставляемая потребителю в обмен на деньги или иные ресурсы
Ответ:
35. К особенностям услуги, как объекта маркетинга не относят
1) неявность, неочевидность свойств, неосязаемость
2) неустойчивость, нестабильность свойств, непостоянность качества
3) несохраняемость во времени, неотделимость от поставщика
4) необходимости присутствия клиентов при оказании услуг
36. Маркетинг организаций – это
1) создание общественного мнения
2) стимулирование потребителей
3) спонсорская поддержка
4) пропаганда
37. Маркетинг отдельных лиц не включает
1) маркетинг профессиональной деятельности лиц
2) маркетинг знаменитостей
3) маркетинг политических деятелей
4) маркетинг физиологических индивидуальных особенностей
38. К маркетингу мест не относится
1) маркетинг жилья
2) маркетинг инвестиций в земельную собственность
3) маркетинг мест отдыха
4) маркетинг миграционной политики
39. … – это оригинальное изделие, улучшенный вариант или модификация существующих товаров.
Ответ:
40. К товарным стратегиям, определяющим развитие товара, не относится:
1) вариация продукта
2) дифференцирование
3) диверсификация продукта
4) коммерциализация продукта
41. Товар по замыслу, товар в реальном исполнении, товар с подкреплением – это
1) трёх уровневый анализ товара
2) классификация товаров
3) этапы реализации новинки
4) виды новинок
42. К инновациям не относятся
1) продукт-инновация
2) процесс-инновация
3) услуга-инновация
4) социальные инновации
43. Укажите категорию потребителей, по степени восприимчивости к инновациям, с наименьшей долей
1) новаторы
2) ранние последователи
3) раннее большинство, запоздалое большинство
4) отстающие
44. У каждого товара есть свой собственный жизненный цикл, который может составлять
1) два этапа
2) три этапа
3) четыре этапа
4) от двух до четырёх этапов
45. Стратегия «быстрого снятия сливок» характерна
1) на этапе внедрения
2) на этапе роста
3) на этапе зрелости
4) на этапе спада
46. Стратегия выпуска новых моделей и модификаций, расширения номенклатуры характерна
1) на этапе внедрения
2) на этапе роста
3) на этапе зрелости
4) на этапе спада
47. Стратегия занятия рыночной ниши и получение прибыли от высоких наценок характерна
1) на этапе внедрения
2) на этапе роста
3) на этапе зрелости
4) на этапе спада
48. Стратегия прекращения производства товаров, продажа основных средств с наибольшей выгодой характерна
1) на этапе внедрения
2) на этапе роста
3) на этапе зрелости
4) на этапе спада
49. Каждая инновация реализуется по схеме, называемой
1) инновационным циклом
2) жизненным циклом
3) стратегическим циклом
4) инновационным комплексом
50. Производственный этап создания новшества завершается
1) расширением масштабов производства и диффузией новшества
2) выпуском опытных партий продукции, массовым производством
3) переквалификацией, подбором и обучением персонала
4) выходом новшества на рынок и его коммерциализацией
51. Марка не включает в свой состав
1) марочное имя (название)
2) марочный знак
3) товарный знак
4) слоган
52. … - персонифицированная марка товара, включающая имя владельца фирмы или создателя товара
Ответ:
53. Марка или ее часть, защищённые юридически
1) товарный знак
2) логотип
3) торговая марка
4) марочный знак
54. Товар может не иметь марку и тогда он называется
1) «серым продуктом»
2) «белым продуктом»
3) «безымянным продуктом»
4) «чистым продуктом»
55. Выберите не существующий знак правовой защиты марки
1) ®
2) ©
3) ТМ
4) Ω
56. Расширение марочных границ (популярная марка присваивается всем модификациям товара) – это
1) марочная стратегия
2) решение в управлении маркой
3) решение уменьшения затрат на маркетинг
4) брендирование марки
57. Решение об изменении позиционирования марки – это
1) этап жизненного цикла
2) марочная стратегия
3) решение в управлении маркой
4) стратегия уменьшения затрат на маркетинг
58. … - образ марки товара в сознании покупателя, выделяющий его среди конкурирующих товаров
Ответ:
59. Выделение отдельных брендов в самостоятельные объекты маркетинга – это
1) марочный принцип управления
2) решение о стратегии марки
3) решение о поддержке торговой марки
4) индивидуальность торговой марки
60. Разработка стратегии развития марки, мероприятий по ее реализации – это функциональные обязанности
1) менеджера по продажам
2) бренд-менеджера
3) руководителя маркетингового отдела
4) руководителя организации
61. Для проведения тестирования используются следующие методы
1) статистические и логические
2) индукции и дедукции
3) количественные (опросы) и качественные (групповые дискуссии)
4) анализа и контроля
62. Выделяют два вида тестирования продукта
1) слепое и определенное
2) открытее и закрытое
3) домашнее и лабораторное
4) внешнее и внутреннее
63. Оценка функциональных и имиджевых характеристик происходит в процессе тестирования
1) товара
2) марки
3) упаковки
4) потребителя
64. В процессе тестирования упаковки используют
1) тесты «in home» и «in hall»
2) слепое и определенное тестирование
3) открытее и закрытое тестирование
4) внешнее и внутреннее тестирование
65. При проведении тестирования названия (марки) используют
1) тесты «in hall»
2) слепое и определенное тестирование
3) открытее и закрытое тестирование
4) внешнее и внутреннее тестирование
66. Свободные ассоциации – это
1) методика оценки восприятия упаковки
2) методика оценки восприятия торговой марки
3) методика оценки восприятия потребителя
4) стратегия стимулирования потребителя
67. Одушевление марки. Животные, деятельность, объекты - это
1) методика оценки восприятия упаковки
2) методика оценки восприятия торговой марки
3) методика оценки восприятия потребителя
4) стратегия стимулирования потребителя
68. Стоимость марки определяется
1) путём экспертной оценки
2) мнением потребителей
3) как разность в цене марочного и обычного товаров
4) затратами на продвижение марки
69. Разделение рынка на части, одинаково реагирующие на маркетинговые стимулы – это …
Ответ:
70. Сегмент, характеризующийся минимальными расходами на маркетинг, обеспечивающий фирме основную долю прибыли
Ответ:
71. Узкий участок рынка, где уникальность товара позволяет фирме быть конкурентоспособной
1) целевая аудитория
2) освоенный рынок
3) рыночная ниша
4) целевой сегмент
72. Для сегментации рынков потребительских товаров не используют следующие критерии
1) географический; демографический
2) психографический
3) поведенческий
4) закупочный
73. При сегментации рынка продукции производственного назначения не используются следующие критерии
1) демографический / географический
2)операционный;
3) поведенческий
4) ситуационный
74. В России распространение получило сегментирование потребителей в зависимости от их
1) национальных особенностей
2) пола и возраста
3) профессиональной принадлежности
4) платежеспособности
75. Условиями эффективной сегментации не являются
1) измеримость сегмента
2) доступность
3) привлекательность
4) выгодность
76. Какая из представленных стратегий охвата рынка не существует
1) недифференцированный маркетинг
2) дифференцированный маркетинг
3) специализированный маркетинг
4) концентрированный маркетинг
77. … - место, занимаемое товаром в сознании потребителей по сравнению с товарами-аналогами
Ответ:
78. Варианты позиционирования
1) рядом с конкурентом и разработка новой марки
2) определение «точки опоры»
3) горизонтальное и вертикальное
4) ситуационное и покупательское
79. При продвижении товара на целевой рынок следует выделять
1) его соответствие ГОСТу
2) только одно его отличие – особенность
3) несколько индивидуальных отличий
4) его типичность для местного рынка
80. … - процесс разработки ряда особенностей продукта, призванных отличить его от товаров конкурентов
Ответ:
81. Направления дифференцирования товара не включают
1) товар, услугу
2) персонал
3) канал распределения, имидж
4) его соответствие ГОСТу
82. Процесс перехода товара от одного владельца к другому – это
1) товародвижение
2) экономическое перемещение
3) физическое перемещение
4) товарная политика
83. Основные этапы сбыта компании не включают
1) поиск покупателя
2) стимулирование продаж
3) организацию обработки и выполнения заказов
4) управление физическим перемещением и складированием товаров
84. … - ряд юридических и/или физических лиц, занимающихся передвижением и обменом товара
Ответ:
85. Укажите не существующий канал товародвижения
1) прямой канал товародвижения
2) непрямой канал товародвижения
3) сочетание прямых и косвенных каналов товародвижения
4) исключительный
86. Цель передачи сбытовых функций посредникам состоит в том, чтобы они
1) смогли выполнить их более эффективно, с меньшими затратами
2) смогли реализовать быстрее
3) поддерживали постоянных покупателей
4) самостоятельно стимулировали сбыт
87. Причины неиспользования посредников
1) производитель получает всю прибыль на единицу товара
2) сокращение числа контактов
3) экономия на масштабе
4) улучшение ассортимента
88. Определите не существующий тип сбыта
1) эксклюзивный (исключительный)
2) селективный (избирательный)
3) интенсивный (массовый)
4) экстенсивный (возрастающий)
89. Укажите не существующие критерии выбора посредников
1) опыт фирмы
2) размер торговой фирмы
3) качество услуг
4) техническая компетентность и оснащенность
90. Посредники, имеющие право действовать от имени производителя, называются
1) брокеры
2) мелкооптовые поставщики
3) оптовые торговцы
4) промышленные дистрибьюторы
91. Канал товародвижения - это
1) водный путь перевозки товара
2) цепочка торговых посредников, через которых проходит товар
3) маршрут движения товара в географическом пространстве
4) время движения товара от производителя к потребителю
92. Товародвижение - это
1) транспортное перемещение товара
2) сфера товарного обращения
3) перемещение товаров в экономическом и географическом пространстве
4) продвижение товара
93. Вертикальная маркетинговая система - это
1) интегрированное объединение всех участников канала товародвижения
2) участники координируют функции; один берет инициативу контроля
3) форма планирования «сверху вниз» и «снизу вверх»
4) приобретение в собственность компании аналогичного профиля
94. Франчайзинг - это
1) анализ факторов, влияющих на дистрибьюцию
2) сбор информации о купле-продаже товара
3) приобретение дебиторской задолженности фирмы-продавца
4) тип организации бизнеса, предполагающий создание широкой сети однородных предприятий
95. Плата за пользование известной торговой маркой называется
1) рента
2) пошлина
3) тариф
4) роялти
96. Независимый мелкий предприниматель, специализирующийся на продаже конечному потребителю товаров длительного пользования
1) дилер
2) агент
3) джоббер
4) брокер
97. Укажите не существующий критерий классификации франшиз
1) по сферам взаимодействия
2) по размерам первоначальных инвестиций
3) по числу уровней
4) по видам деятельности
98. Общая торговая марка позволяет рассчитывать на определенные стандарты качества - преимущества франчайзинга
1) для франчайзера
2) для франчайзи
3) для потребителя
4) для инвестора
99. Мало возможностей для самовыражения, самостоятельности - недостатки франчайзинга
1) для франчайзера
2) для франчайзи
3) для потребителя
4) для инвестора
100. Репутация одного франчайзи влияет на всю систему при отсутствии полного контроля
1) недостаток для франчайзера
2) преимущество для франчайзи
3) преимущества для потребителя
4) преимущество для инвестора
101. Описывает общее направление роста предприятия, развития его производственно-сбытовой деятельности
1) деловая стратегия
2) корпоративная стратегия
3) функциональные стратегии
4) отраслевая стратегия
102. Разрабатывается на уровне хозяйственного подразделения
1) деловая стратегия
2) корпоративная стратегия
3) функциональные стратегии
4) отраслевая стратегия
103. Сформулированное утверждение о том, для чего или по какой причине существует организация
1) миссия
2) легенда
3) история
4) гипотеза
104. Совокупное общественное восприятие компании или фирмы многими людьми
1) слухи
2) общественное мнение
3) имидж организации
4) репутация
105. Укажите не существующий этап формирования стратегии предприятия
1) анализ личного потенциала руководства предприятия
2) определение целей и генерация стратегических альтернатив
3) ранжирование стратегических проблем и разработка целевых программ
4) контроль реализации целевых программ
106. Наиболее вероятный результат, если предприятие хорошо сформулировало стратегию, правильно ее реализует
1) успех
2) проблема
3) «рулетка»
4) провал
107. Отношения между ресурсами согласно предписаниям руководства предприятия
1) формальная организационная структура
2) неформальная организационная структура
3) линейная организационная структура
4) функциональная организационная структура
108. Социальные отношения, основанные на дружбе и интересах различных членов организации
1) формальная организационная структура
2) неформальная организационная структура
3) линейная организационная структура
4) функциональная организационная структура
109. Стратегия диверсификации
1) новый товар – новый рынок
2) новый товар – старый товар
3) старый товар – новый рынок
4) старый товар – старый рынок
110. Стратегия глубокого проникновения
1) новый товар – новый рынок
2) новый товар – старый товар
3) старый товар – новый рынок
4) старый товар – старый рынок
111. Стратегия расширения рынка
1) новый товар – новый рынок
2) новый товар – старый товар
3) старый товар – новый рынок
4) старый товар – старый рынок
112. Матрица Бостон Консалтинг Групп основывается на
1) концепции жизненного цикла продукта и концепции кривой опыта
2) стратегии диверсификации
3) развитии рынка
4) развитии продукта
113. Матрица Бостон Консалтинг Групп характеризуется отношением
1) темпов роста рынка и относительной доли товара на рынке
2) конкурентного риска и зрелости сектора
3) привлекательности отрасли и устойчивости бизнеса
4) продукт-рынок
114. Трудный ребенок - товары, имеющие небольшую долю быстрорастущих рынков
1) элемент матрицы «Продукт – рынок»
2) сегмент матрицы БКГ
3) элемент матрицы АДЛ
4) зона матрицы Мак-Кинзи и Gеnеrаl Еlесtriс
115. Исследовательская деятельность, направленная на удовлетворение информационно-аналитических потребностей маркетинга – это …
Ответ:
116. Маркетинговая информация – это
1) любая экономическая информация
2) информация необходимая для маркетинговых целей
3) любая внутрифирменная информация
4) статистические данные
117. Данные опроса потребителей об их намерениях на рынке, проведённые СМИ, являются
1) внешней информацией
2) внутренней информацией
3) вторичной информацией
4) не являются маркетинговой информацией
118. Наименее дорогим видом информации является
1) вторичная
2) первичная
3) собранная в ходе анкетирования
4) собранная в ходе интервьюирования
119. Мозговой штурм является
1) количественным методом исследования
2) методом экспертных оценок
3) методом прогнозирования
4) методом полевого исследования
120. Преимущество анкетирования перед интервьюированием заключается в
1) достоверности ответов
2) возможности формализации ответов и их обработки
3) экспертной подготовке вопросника
4) наличии разработанной анкеты
121. Какой из методов обследования потребителей предполагает сильное влияние интервьюера
1) прямые почтовые опросы
2) визит на дом
3) опрос на месте покупки
4) личное интервью
122. Максимально низкая стоимость обследования потребителей характерна для
1) личного интервью
2) визита на дом
3) телефонного опроса
4) прямого почтового опроса
123. Максимальны объём данных при обследовании потребителя возможно получить при
1) визите на дом
2) опросе на месте покупки
3) прямом почтовом опросе
4) личном интервью
124. Интервью, как дорогостоящий метод опроса, используется только для
1) выявления проблемы и опроса экспертов
2) выборочного опроса
3) опроса на месте покупки
4) неличного опроса
125. Проведение пилотного опроса предполагается для
1) сбора полной информации среди большой группы опрашиваемых
2) удешевления и оптимизации масштабных исследований
3) проведения полевых исследований
4) возможности изучения тех или иных явлений в течение определенного периода
126. Дает опрашиваемому возможность сформулировать ответ своими словами
1) косвенный вопрос
2) открытый вопрос
3) прямой вопрос
4) альтернативный вопрос
127. Моделирование и практическое воспроизведение определенной ситуации
1) наблюдение
2) шпионаж
3) эксперимент
4) опыт
128. Различные информационные методы воздействия на рынок – это
1) система маркетинговых коммуникаций
2) система маркетинговых исследований
3) система экономических законов
4) система требование рынка
129. Для оценки эффективности маркетинговых коммуникаций необходимы
1) система маркетинговых исследований
2) ответная реакция потребителя
3) частота продаж
4) отсутствие помех
130. Источник, сообщение, канал, получатель – это
1) элементы модели коммуникации
2) элементы маркетинговых исследований
3) элементы почтовой рассылки
4) элементы продвижения
131. Адресатами коммуникационной политики предприятия, способствующими лоббированию, участию в общегосударственных программах являются
1) контактные аудитории
2) посредники
3) действительные и потенциальные потребители
4) органы государственного управления
132. Формирование спроса и стимулирование сбыта
1) это единая концепция маркетинга
2) главные цели в иерархической системе маркетинговых коммуникаций
3) цели маркетинговых исследований
4) стратегия марочной политики
133. Комплекс, называемый коммуникационной смесью представляет собой
1) комплекс маркетинговой информации
2) основные средства маркетинговых коммуникаций
3) комплекс средств массовой информации
4) средства связи
134. Упаковка в маркетинге – это
1) тара для товара
2) коммуникационное средство
3) средство для сохранения качества товара
4) «немой продавец»
135. Объявление о продаже – это
1) реклама
2) стимулирование сбыта
3) прямой маркетинг
4) мерчендайзинг
136. К задачам рекламы не относятся
1) информирование
2) увещевание
3) напоминание
4) заявление
137. Рекламная деятельность имеет значение (укажите лишнее)
1) во всех отраслях и сферах деятельности
2) в экономике и общественной жизни
3) сама по себе — крупнейшая отрасль хозяйствования
4) как развлекательный элемент СМИ
138. Ежедневное воздействие рекламы на покупателей способствует формированию стандартов мышления и поведения
1) образовательная роль рекламы
2) общественная роль рекламы
3) эстетическая роль рекламы
4) экономическая роль рекламы
139. Реклама способствует росту общественного производства, объема капиталовложений и числа рабочих мест
1) образовательная роль рекламы
2) общественная роль рекламы
3) эстетическая роль рекламы
4) экономическая роль рекламы
140. Лучшие образцы рекламных обращений могут считаться произведениями искусства
1) образовательная роль рекламы
2) общественная роль рекламы
3) эстетическая роль рекламы
4) экономическая роль рекламы
141. В зависимости от типа целевой аудитории выделяют рекламу (укажите лишнее)
1) направленную на сферу бизнеса
2) для производственных потребителей, торговых и других типов посредников
3) направленную на индивидуального потребителя
4) направленную на общественные и государственные учреждения
142. По цели рекламной кампании выделяют рекламу, которая (укажите лишнее)
1) формирует спрос;
2) стимулирует сбыт;
3) способствует позиционированию и перепозиционированию товара и т. д.
4) способствует ознакомлению с рынком
143. Найденное и удачно преподнесенное потребителю уникальное торговое предложение приобретает способность
1) стимулировать сбыт
2) влиять на общественное мнение
3) расширять ассортимент
4) расширять каналы сбыта
144. В результате деятельности рекламистов, определился поэтапный порядок создания и доведения рекламы
1) различают 2 этапа
2) различают 3 этапа
3) различают 4 этапа
4) различают 5 этапов
145. На основе желательности, исключительности, правдоподобности проводится оценка
1) затрат на рекламу
2) задач рекламы
3) вариантов обращения
4) средств распространения информации
146. Оценку рекламы проводят (укажите лишнее)
1) посредством опроса покупателей
2) расчётом торговой эффективности
3) анализом потребительской активности
4) методом исчисления «исходя из целей и задач»
147. Система побудительных мер и приемов направленных на поощрение покупки/продажи товара
1) реклама
2) личная продажа
3) работа с общественностью
4) система стимулирования сбыта
148. Скидки, премии, бесплатные образцы новых товаров, проведение лотереи, «подкрепления» товара
1) приемы, направленные на торговых посредников
2) приемы, направленные на потребителя
3) приемы, по отношению к собственному торговому персоналу
4) приемы, направленные на поставщиков
149. Значительный рост эффективности стимулирования сбыта наблюдается при
1) сочетании с другими элементами системы маркетинговых коммуникаций
2) регулярном применении
3) крупных финансовых вложениях
4) масштабности применения
150. Представление товара в беседе с одним или несколькими потенциальными покупателями называется
1) личной (персональной) продажей
2) работой с общественностью
3) стимулированием сбыта
4) рекламой
151. Лицо, действующее от имени фирмы, выполняющее одну или несколько функций – это …
Ответ:
152. Единственный тип коммуникаций, непосредственно заканчивающийся покупкой товара
1) личная (персональная) продажа
2) работа с общественностью
3) стимулирование сбыта
4) реклама
153. Наиболее дорогостоящий (в расчете на один контакт) тип коммуникаций
1) личная (персональная) продажа
2) работа с общественностью
3) стимулирование сбыта
4) реклама
154. Важность этого элемента продвижения подтверждается принятием решения о покупках в магазинах
1) стимулирование сбыта
2) реклама
3) мерчандайзинг
4) паблисити
155. Создание имиджа и репутации, способствующих достижению компанией поставленных целей
1) пропаганда
2) реклама
3) мерчандайзинг
4) PR
156. Коллекция работ, достижений, демонстрирующая усилия фирмы, достижения в различных областях
Ответ:
157. Пропаганда и паблисити являются составными элементами
1) рекламы
2) стимулирования продаж
3) PR
4) личных продаж
158. Не оплачивается организацией, поэтому может быть как положительным, так и отрицательным