Решение задач по дисциплине «Маркетинг»
Задача 1
В результате маркетинговых исследований предполагается увеличение доли фирмы на рынке с 10 до 12% при ёмкости рынка 25 тыс. штук продукта. Рассчитать дополнительную прибыль фирмы в предстоящем году, если прибыль на одно изделие составляет 200 руб., а ёмкость рынка не изменится. Затраты на маркетинговые усилия в расчёте на год составляют 23 тыс. руб.
Решение:
Рассчитаем прирост объема продаж при росте рыночной доли на 2%:
25000 х 0,02 = 500 (шт.)
Прирост прибыли за счет прироста объема продаж составит:
100 х 500 = 500000 (руб.)
За вычетом расходов на маркетинг доп. прибыль фирмы составит:
50000 –27000 = 23000 руб.
Ответ: 23 тыс. руб.
Задача 2
Торговая фирма закупает товар по цене 660руб. за единицу и продаёт в количестве 700 ед. этого товара еженедельно по цене 800 руб. Маркетинговый отдел по результатам исследования рынка рекомендует понизить на одну неделю цену на 5%.
Рассчитать, сколько единиц товара нужно реализовать фирме, чтобы сохранить свою валовую прибыль на прежнем уровне?
Решение:
Прибыль с единицы товара составляла:
800 – 660 = 140 (руб.)
Валовая прибыль составляла:
140 х 700 = 98000 (руб.)
Новая цена после ее снижения на 5% составит:
800 х 0,95 = 760 (руб.)
Прибыль с единицы товара после снижения цены составит:
760 – 660 = 100 (руб.)
Необходимый объем продаж для сохранения валовой прибыли на прежнем уровне составит:
98000 : 100 = 980 (шт.)
Ответ: 980 шт.
Задача 3
Решается вопрос о выборе прототипа товара для производства. Товар А дешев в производстве, его себестоимость - 5 руб./ед., товар Б - более сложен, его себестоимость на 40% выше. Однако опросы потребителей показали, что товар А приобретет ограниченная группа покупателей (около 10 тыс. чел.). На товар Б спрос на 50% ниже. Расходы на реализацию составляют 10% к расходам на производство. Прибыль составляет 15% к затратам.
Какой из товаров рекомендовать к выпуску?
Решение:
Полные затраты на единицу товара А составляют:
5 х 1,1 = 5,5 (руб./ед.)
Прибыль с единицы товара А составляет:
5,5 х 0,15 = 0,825 (руб./ед.)
Валовая прибыль от продажи товара А составляет:
0,825 х 10000 = 8250 (руб.)
Найдем себестоимость производства товара Б:
5 х 1,4 = 7,0 (руб./ед.)
Полные затраты на единицу товара Б составляют:
7,0 х 1,1 = 7,7 (руб./ед.)
Прибыль с единицы товара Б составляет:
7,7 х 0,15 = 1,155 (руб./ед.)
Объем продаж товара Б равен:
10000 х 0,5 = 5000 (шт.)
Валовая прибыль от продажи товара Б составляет:
1,155 х 5000 = 5775 (руб.)
Ответ: валовая прибыль больше по товару А, поэтому для фирмы выгоднее производство товара А.
Задача 4
Торговая фирма закупает товар по цене 200 руб. за единицу и продаёт в количестве 1400 ед. этого товара еженедельно по цене 250 руб. Маркетинговый отдел по результатам исследования рынка рекомендует повысить цену на 5 %. Эластичность спроса равна 0,8.
Как изменится прибыль фирмы после изменения цены?
Решение:
Прибыль фирмы до изменения цены:
(250– 200) х 1400 = 70000 (руб.)
Новая цена на товар после ее повышения на 8% составит:
250 х 1,08 = 270 (руб.)
Снижение спроса на товар при повышении цены на 5% (при эластичности спроса, равной 0,8) составит:
0,8 х 5 = 4 (%)
Новый спрос на товар составит:
1400 х 0,96 = 1344 (шт.)
Прибыль после изменения цены с учетом состояния спроса составит:
(270 – 200) х 1344 = 94080 (руб.)
Дополнительная прибыль фирмы составит:
94080 – 70000 = 24080 (руб.)
Ответ: 94080 руб.
Задача 5
Еженедельно торговая фирма продает 2000 ед. товара по цене 250 руб. Прибыль с единицы товара составляет 50 рублей. Маркетинговый отдел по результатам исследования рекомендует повысить цену на 10%. Эластичность спроса равна 0,6.
Как изменится прибыль фирмы после изменения цены?
Решение:
Валовая прибыль фирмы до изменения цены:
50 х 2000 = 100000 (руб.)
Дополнительная прибыль с единицы товара после повышения ее цены на 10% составит:
250 х 0,1 = 25 (руб./ед.)
Прибыль с единицы товар после повышения ее цены составит:
50 + 25 = 75 (руб./ед.)
Снижение спроса на товар при повышении цены на 10% (при эластичности спроса, равной 0,6) составит:
0,6 х 10 = 6 (%)
Новый спрос на товар составит:
2000 х 0,94 = 1880 (шт.)
Валовая прибыль фирмы после изменения цены с учетом состояния спроса составит:
75 х 1880 = 141000 (руб.)
Дополнительная прибыль фирмы составит:
141000 – 100000 = 41000 (руб.)
Задача 6
По данным следующей таблицы маркетинговая служба фирмы должна выбрать один из сегментов по критерию максимума размера сбыта.
Характеристики сегмента |
Сегменты |
||
А |
В |
С |
|
Размеры, чел. |
1000 |
1800 |
1300 |
Интенсивность потребления (в расчете на одного потребителя) |
3 |
1 |
4 |
Прогнозируемая доля рынка, % |
35 |
60 |
20 |
Решение:
Объем сбыта сбыта равен (по сегментам соответственно):
Сегмент А: 3 х 1000 х 0,35 = 1050 (шт.)
Сегмент В: 1 х 1800 х 0,6 = 1080 (шт.)
Сегмент С: 4 х 1300 х 0,2 = 1040 (шт.)
Ответ: рекомендуется выбрать сегмент В.