- •Чноу впо «невский институт языка и культуры»
- •Рабочая программа учебной дисциплины методические рекомендации
- •Маркетинг
- •030602.65-00 «Связи с общественностью»
- •Выписка из государственного образовательного стандарта
- •Описание программы курса
- •Тематический план
- •Содержание курса
- •Список рекомендуемой литературы
- •Темы семинарских занятий
- •Тема 1. Дисциплина "Маркетинг". Предмет и содержание дисциплины.
- •Тема 2. Основные задачи маркетинга.
- •Тема 3. Сегментация рынка. Позиционирование товара.
- •Тема 4. Типы организации маркетинга
- •Тема 5. Методы исследования рынка. Формирование информационной базы маркетинга. Методы прогнозирования в маркетинговой деятельности.
- •Тема 6. Разработка товаров: товары, товарные марки, упаковка, услуги. Конкурентоспособность товара (работ, услуг).
- •Тема 7. Проблемы жизненного цикла товаров. Концепция разработки новых товаров.
- •Тема 8. Задачи и политика ценообразования.
- •Тема 9. Планирование товародвижения и сбыта. Организация сервиса.
- •Тема 10. Спрос и стимулирование сбыта. Реклама.
- •Тема 11. Планирование, управление и контроль маркетинга. Разработка бизнес - программ. Риск в предпринимательской деятельности.
- •Тема 12. Маркетинг услуг и маркетинг в сфере некоммерческой деятельности. Маркетинг и общество.
- •Тема 13. Специфика маркетинговой деятельности российских фирм на внешних рынках.
- •Методические рекомендации по изучаемой дисциплине
- •Индивидуальное задание 1
- •Индивидуальное задание 2
- •Индивидуальное задание 3
- •6) Психологический портрет основных типов потребителей:
- •7) Модель покупательского поведения при выборе и покупке товара:
- •Задачи и упражнения организационная структура маркетинговой службы предприятия (фирмы)
- •Выявление потребности в товаре.
- •Поведенческая реакция покупателя.
- •Товарная политика предприятия.
- •Маркетинговая стратегия фирмы
- •Продвижение товара.
- •Сбытовая политика предприятия.
- •Ценовая политика фирмы.
- •Типы рынка.
- •Сегментация рынка
- •Анализ привлекательности рынка.
- •Формы контроля
- •Содержание зачета, экзамена и требования к нему
- •Вопросы к зачету
- •Вопросы к экзамену
- •Глоссарий
Чноу впо «невский институт языка и культуры»
Рассмотрено и утверждено |
«УТВЕРЖДАЮ» |
на заседании кафедры КТ и СО |
Проректор по учебной работе |
протокол № 3 от 27 ноября 2009 г. |
В.П. Мирошкин |
Заведующий кафедрой |
«28» ноября 2009г. |
|
|
_________________________________ |
___________________________ |
|
|
Рабочая программа учебной дисциплины методические рекомендации
ОПД.Ф.14
Маркетинг
Автор: кандидат философских наук,
доцент Корчинская М..В.
Программа дисциплины составлена
в соответствии с государственным образовательным стандартом
высшего профессионального образования по специальности
030602.65-00 «Связи с общественностью»
Санкт-Петербург
2009г.
Выписка из государственного образовательного стандарта
ОПД.Ф.14 Маркетинг
Сущность, содержание, цели, основные принципы, функции. Этапы развития маркетинга. Современная концепция маркетинга. Маркетинговые исследования, их содержание и методы проведения. Информационное обеспечение маркетинга. Маркетинговая среда. Анализ рынка. Анализ предпочтений и мотивации потребителя. Анализ предприятия. Сегментация и выбор целевого рынка. Стратегия и планирование маркетинга. Товарная политика. Ценовая политика. Каналы распределения и товародвижения. Спрос и стимулирование сбыта. Коммуникативная политика в маркетинге. “Маркетинговая смесь”. Реклама в системе маркетинговых служб. Конкурентоспособность товара и фирмы. Планирование маркетинговой деятельности. Контроль маркетинговой деятельности и оценка ее эффективности. Критерии эффективности. Роль коммуникационного аудита. |
Описание программы курса
Дисциплина "Маркетинг" входит в состав цикла специальных дисциплин. Дисциплина "Маркетинг" представляет собой курс лекций, семинаров, практических занятий, посвященных изучению сложнейших экономических и социальных явлений, происходящих при функционировании сверхсложной системы, которой является рыночное хозяйство; курс лекций построен с учетом специфики работы организаций на современном рынке. Курс лекций ориентирован на современные экономические условия и складывающиеся рыночные отношения в Российской Федерации.
Дисциплина "Маркетинг" базируется на современных экономических и социальных теориях функционирования производства в условиях рынка, учитывает существующую правовую, законодательную и нормативно-техническую систему России, регулирующую отношения в сфере управления производством.
Дисциплина "Маркетинг" базируется на полученных базовых знаниях по экономике. В соединении с экономикой на макро- и микро уровнях, финансами, финансовым менеджментом и другими учебными дисциплинами данный курс формирует общие взгляды на маркетинг, как в России, так и в экономически развитых странах мира.
Учебные задачи дисциплины:
В результате изучения обучающиеся должны
знать:
функциональные задачи маркетинга;
типы организационных структур маркетинга;
основы планирования товародвижения и сбыта;
основы планирования и методологию управления на предприятии;
структуру современного рынка и объекты рыночных отношений;
методы формирования информационной базы маркетинга;
экономические приемы формирования спроса и стимулирования сбыта, основы рекламной деятельности;
уметь:
оценивать конкурентоспособность товара (работ, услуг);
планировать товародвижение и сбыт продукции;
планировать и управлять маркетингом на предприятии;
разрабатывать бизнес-планы
иметь представление об информации и методах ее хранения, обработки и передачи.
Характеристика сферы и объектов профессиональной деятельности (слушателя), изучившего дисциплину "Маркетинг":
может осуществлять аналитическую, организаторскую (административную) работу в организациях любой формы собственности;
должен быть подготовлен к профессиональной работе в службах управления предприятием, в государственных органах федерального и муниципального уровня на должностях, к работе на административных должностях в средних и высших учебных заведениях.
Программа курса рассчитана на 106 аудиторных часов, из которых лекций – 30 часов, семинарских занятий – 76 часов, самостоятельная работа студентов – 106 часов. Формы контроля: 7 семестр – зачет, 8 семестр - экзамен.