Министерство образования и науки РФ

ФГБОУ ВПО «Алтайский государственный университет»

Факультет социологии

Кафедра социальных технологий, рекламы и управления

Анализ деятельности рекламной организации.

Выполнила студентка

4 Курса, группа 1083

Кошкина Анна Николаевна

Проверила

к.с.н, доцент кафедры

Замятина Ольга Николаевна

Оценка______________

Барнаул 2012

Цель работы – проанализировать систему управления рекламной организации «Ректайм» и обосновать пути повышения эффективности ее деятельности.

1. Характеристика объекта анализа:

Рекламное агентство «Ректайм» - полиграфическая печать, офсетная печать, сувенирная продукция, изготовление и размещение наружной рекламы в г.Барнул.

Фирма была основана в 2008 году в г. Барнауле двумя креативными юристами. Начинала свою деятельность с изготовления печатной рекламы: буклеты, визитки, блокноты, наклейки. В 2009 году расширила свою продукцию изготовлением сувенирной продукции: ручки, пакетики, футболки. В 2009 году было приобретено оборудование для широформатной печати, фирма начала деятельность по разработке и изготовлению наружной рекламы: печать баннеров, изготовление вывесок, штендеров, перетяжек. В 2011 году агентство стало практиковать изготовление объемных букв и пластика, оргстекла, поликарбоната и пенополистирола с использованием неоновых подсветок, а также изготовление объемных 3D фигур.

Фирма зарегистрирована как ИП «Иванов». Юридический адрес - Алтайский край, г.Барнаул, ул. Пионеров 24А – Бизнес-центр «Омега», 1этаж.

Современное состояние. Фирма прочно укрепилась на рекламном рынке г.Барнаула. Грамотное управление персоналом и опытное руководство способствует постоянному развитию фирмы, расширению деятельности и поиску новых клиентов. Фирма также имеет широкую базу данных постоянных партнеров и клиентов.

2. Анализ влияния факторов прямого и косвенного воздействия на рекламную организацию «Ректайм».

Косвенное воздействие макросреды.

STEP – анализ.

Социокультурные факторы	Технологические факторы
- базовые ценности сложившегося общества - религиозные факторы - образование - культурный уровень - половозрастная структура населения - влияние СМИ	- инновации - развитие технологий изготовления - производственная емкость - информация и коммуникации
Экономические факторы	Политико-правовые факторы
- перенасыщение рынка - налоговая политика - уровень инфляции - цены и тарифы на необходимые ресурсы - сезонность - специфика производства - основные внутренние издержки: энергоносители, транспорт, коммуникации	- государственное регулирование в отрасли - государственное регулирование конкуренции - государственный контроль за деятельностью бизнес-субъектов и штрафные санкции

Прямое воздействие микросреды.

А) партнеры – такси «Драйв», ООО «Авангард» - транспортная компания, Издательский дом Алтапресс, сервисный центр «КС-сервис», торгово-производственная компания «Аквамарин» - материалы для наружной рекламы.

Б) потребители - юридические или физические лица, до сведения которых доводится или может быть доведена реклама, следствием чего является или может являться соответствующее воздействие рекламы на них. Жители г.Барнаул.

В) поставщики – компания «All-Biz» Красноярский край поставка самоклеящейся пленки, Компания «Флексолюкс», г.Москва поставка баннерной ткани.

Г) конкуренты:

РК «Авеню» - широкоформатная, интерьерная печать, вывсеки, металлоконструкции, полиграфия, бизнес-сувениры.

Полиграфическое предприятие «Колибри»

Рекламная группа «БисМА» - изготовление и реставрация наружной рекламы, светодиоидная динамика, интерьерная печать, оформление интерьеров.

Мастерская наружной рекламы ИП Овчинников М.В.

Рекламно-производственная компания «Актив» - широкоформатная, интерьерная печать, оперативная полиграфия, монтажные работы.

Агентство рекламных технологий «Компас» - сувенирная, полиграфическая продукция, изготовление рекламных конструкций.

Д) Местные органы власти – Администрация г.Барнаула