МИНИСТЕРСТВО ОБЩЕГО И ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ
РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
Факультет управления и бизнеса
К а ф е д р а э к о н о м и к и
МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ
по выполнению курсовой работы по дисциплинам
“МАРКЕТИНГ”
Для студентов специальности «Менеджмент организации» ОЗО, СОП
”
Методические указания по выполнению курсовой работы по дисциплинам “Маркетинг" и "Прикладной маркетинг" для студентов специальности “Менеджмент” разработаны в cоответствии с:
требованиями Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования к обязательному минимуму содержания и уровню подготовки специалистов
учебным планом этой специальности;
рабочими программами дисциплин “Маркетинг" и "Прикладной маркетинг".
Настоящие методические указания разработали:
- заведующий кафедрой экономики, доктор технических наук, профессор Бабец Ю.Н.
- ассистенты кафедры экономики Замураева Л.Е. и Киселица Е.П.
Рецензент - академик РАСН, доктор экономических наук, профессор Зайцева А.Н.
@ Тюменский государственный университет
О Г Л А В Л Е Н И Е
Введение 4
Цель курсовой работы и предъявляемые требования 5
2. Структура и содержание курсовой работы 5
Методические указания по оформлению курсовой работы 6
Методические указания по выполнению первого раздела
курсовой работы (А) 9
Методические указания по выполнению второго раздела
курсовой работы (В) 10
5.1. Комплексный анализ товарного рынка 10
5.1.1. Изучение рынка товара 10
5.1.2. Рекомендации по проведению опроса и
составлению анкет 11 5.2. Оценка конкурентоспособности товара 12 5.3. Сегментация рынка 18
Прогнозирование рынка товаров 19
6. Заключение 20
Список рекомендуемой литературы 21
Приложение 1. Варианты исходных данных к первому
разделу курсовой работы 25 Приложение 2. Варианты исходных данных ко второму
разделу курсовой работы 26
Приложение 3. Примерная анкета для анализа рынка
жилья в г. Тюмени 27
Приложение 4. Образец титульного листа курсовой работы 29
В В Е Д Е Н И Е
Настоящая курсовая работы является важной составной частью изучения дисциплин "Маркетинг" и "Прикладной маркетинг".
Достижение фирмой коммерческого успеха на рынке во многом определяется умением руководителя принимать правильные управленческие решения, позволяющие достичь главную цель маркетинговой деятельности предприятия - получение максимальной прибыли за счет наиболее полного удовлетворения потребностей покупателей.
Управление деятельностью предприятия предполагает выполнение следующих функций: анализ проблем, планирование и реализация мероприятий, обеспечивающих достижение целей, контроль их выполнения. Для того чтобы выбрать наиболее рациональную область деятельности необходимо уметь:
находить и творчески использовать накопленные в теоретические концепции, методики и опыт по конкретным проблемам и вопросам;
изучать, используя метод комплексного анализа и прогнозирования товарного рынка (КАиПТР), его состояние и перспективы;
осуществлять сегментацию рынка.
оценивать конкурентоспособность товара предприятия, его способность соревноваться с товарами конкурентов или субститутами.
Поэтому в качестве содержания настоящей курсовой работы выбраны эти наиболее важные вопросы и она состоит из двух разделов:
в первом (А) студентам предлагается выполнить теоретическое обобщение, индивидуально заданной (в соответствии с порядковым номером студента в списке группы - приложение 1) проблемы,
во втором (В) студенты должны провести комплексный анализ и прогнозирование рынка заданного (приложение 2) товара в г. Тюмени, оценить конкурентоспособность, либо выполнить работу научно-исследовательского характера;