1.Сутність, специфіка та функціональні складові рекламного менеджменту

2. Рекламний процес та його учасники

3. Законодавча база рекламної діяльності в Україні

4. Класифікаційні ознаки реклами

5. Класифікація цільових аудиторій реклами

6. Рекламування товарів на етапах життєвих циклів

7. Аналіз поведінки споживачів рекламованих товарів та послуг

8. Рекламне звернення як носій інформаційного та емоційного впливу

9. Організація рекламного процесу на підприємстві

10. Структура рекламного процесу на підприємстві

11. Правове регулювання рекламної діяльності в Україні

12. Особливості та принципи створення фірмового стилю

13. Контроль ефективності рекламного звернення

14. Цілі, завдання та етапи контролю результатів рекламної кампанії

15. Формування рекламного бюджету на підприємстві

16. Планування рекламної діяльності суб’єкта підприємництва

17. Взаємозвязок реклами та паблік рилейшнз

18.Особливості та характеристики рекламодавців у залежності від сфери діяльності

19. Особливості та підходи до рекламного дослідження ринку.

20. Особливості створення рекламного звернення в залежності від типу рекламо носія

21. Мотивації споживачів як визначальні чинники процесу рекламування товарів і послуг

22. Складові аналізу результатів рекламних досліджень.

23. Сутність, цілі та завдання корпоративної реклами

24. Сегментування ринку для позиціювання рекламованих товарів чи послуг.

25. Завдання та функції рекламних агентств як операторів рекламного ринку

26. Іміджева та пропагандистська реклама: особливості, спільні та відмінні риси.

27. Добір та оптимізація засобів масової інформації для розміщення рекламного звернення

28. Організація та здійснення діяльності рекламного агентства

29. Планування каналів рекламних повідомлень для споживачів

30. Процедура розміщення рекламного повідомлення

1.Сутність, специфіка та функціональні складові рекламного менеджменту

Рекламний менеджмент охоплює весь рекламний процес — від визначення потреби в рекламі до створення рекламного продукту, виготовлення та показу його в засобах масової інформації.

Завдання рекламного менеджменту:

• визначення потреби в рекламі товару, послуги чи ідеї, пропозицій та замовлень на рекламу, а також формування цих замовлень під час укладання контрактів;

• проведення досліджень споживачів, товарів та послуг, ринку продавців;

• розробка стратегічних планів рекламної діяльності (визначення цілей та концепції рекламної кампанії, асигнувань на неї, видів і носіїв реклами);

• розробка тактичних та стратегічних планів проведення рекламної кампанії (визначення завдань, розрахунки кошторису витрат на проведення окремих заходів, вибір жанрів та форм реклами, а також засобів масової інформації для її розміщення);

• створення рекламного звернення (вибір творчих підходів, написання сценарію або тексту, розробка макета та обґрунтування тиражу, кількості показів та інших рішень у галузі виробництва реклами);

• визначення ефективності використання засобів масової інформації для розміщення рекламного звернення (проведення показу, розвиток та перевірка концепції рекламної кампанії, статистичний контроль та вимірювання результатів, розробка рекомен­дацій для коригування проведення рекламної кампанії).

Цілі рекламного менеджменту:

• поширення позитивної інформації про фірму, її товари та послуги;

• створення образу престижності, низьких цін або інноваційності для фірми, її продукції та послуг; забезпечення популярнос­ті товарів і послуг, що вже виробляються;

• упізнавання нових товарів і послуг;

• інформування про атрибути товарів і послуг;

• зміну образу чи способів використання товарів і послуг, що втрачають свої позиції на ринку;

• інформування про те, де можна купити товари й послуги;

• інформування споживачів про розпродаж;

• обґрунтування цін на товари й послуги;

• обґрунтування вигод користування дорожчими товарами та послугами;

• інформування учасників каналів продажу про нові товари й послуги та пільги посередникам;

• створення системи інформації для відповідей на запитання споживачів.

2. Рекламний процес та його учасники

  Рис. 1.4. Принципова схема рекламного процесу.

Характеристика учасників рекламного процесу.

В невеликих фірмах рекламою звичайно займається один з працівників відділу маркетингу, який періодично контактує з рекламними агентствами.

Великі фірми можуть створювати свої власні рекламні служби. Деколи, при проведенні масштабних акцій вони також залучають спеціалістів рекламних агентств.

• Рекламодавець– юридична або фізична особа, яка заказує та оплачує рекламу.

• Рекламне агентство є незалежною організацією, що здійснює на замовлення рекламодавця творчі та виконавчі роботи, планування, розробку та реалізацію рекламних кампаній, а також окремих рекламних заходів. Рекламне агентство здійснює ці функції від імені клієнтів-рекламодавців за їх рахунок. Воно несе перед рекламодавцями фінансову, юридичну і морально-етичну відповідальність.

Класифікація рекламних агенції:

• за обсягом наданих послуг:

  • із повним циклом послуг

  • із обмеженим циклом послуг (пропонують спеціалізовані рекламні послуги)

• за видами:

  • універсальні

  • спеціалізовані

• за територіальною ознакою:

  • місцеві

  • регіональні

  • міжнародні

• Засіб розповсюдження реклами  представлений газетою, журналом, радіо, каналом телебачення, видавництвом, спеціалізованою фірмою

• Споживач – людина, на яку спрямоване рекламне звернення, що представляє собою інформацію, оформлену художніми засобами (візуально) та словами (вербально) за допомогою різноманітних прийомів.

3. Законодавча база рекламної діяльності в Україні

ЗАКОН УКРАЇНИ Про рекламу

Розділ I ЗАГАЛЬНІ ПОЛОЖЕННЯ

Стаття 1. Визначення термінів

Стаття 2. Сфера застосування Закону

Стаття 3. Законодавство про рекламу

Стаття 4. Використання об'єктів авторського права і (або) суміжних прав у рекламі

Стаття 5. Реклама імені або найменування та знака для товарів і послуг спонсорів

Стаття 6. Мова реклами

Розділ II ЗАГАЛЬНІ ВИМОГИ ДО РЕКЛАМИ

Стаття 7. Принципи реклами

Стаття 8. Загальні вимоги до реклами

Стаття 9. Ідентифікація реклами

Стаття 10. Недобросовісна реклама

Стаття 11. Порівняльна реклама

Стаття 12. Соціальна реклама

Стаття 13. Реклама на телебаченні і радіо

Стаття 14. Реклама у друкованих засобах масової інформації

Стаття 15. Реклама послуг, що надаються з використанням електрозв'язку

Стаття 16. Зовнішня реклама

Стаття 17. Внутрішня реклама

Стаття 18. Реклама на транспорті

Стаття 19. Реклама під час демонстрування кіно- та відеофільмів

Стаття 20. Реклама і діти

Розділ III ОСОБЛИВОСТІ РЕКЛАМУВАННЯ ДЕЯКИХ ВИДІВ ТОВАРУ

Стаття 21. Реклама лікарських засобів, медичної техніки, методів профілактики, діагностики, лікування і реабілітації

Стаття 22. Реклама алкогольних напоїв та тютюнових виробів, знаків для товарів і послуг, інших об'єктів права інтелектуальної власності, під якими випускаються алкогольні напої та тютюнові вироби

Стаття 23. Реклама зброї

Стаття 24. Реклама послуг, пов'язаних із залученням коштів населення

Стаття 25. Реклама цінних паперів

Розділ IV КОНТРОЛЬ ЗА ДОТРИМАННЯМ ТА ВІДПОВІДАЛЬНІСТЬ ЗА ПОРУШЕННЯ ЗАКОНОДАВСТВА ПРО РЕКЛАМУ

Стаття 26. Контроль за дотриманням законодавства про рекламу

Стаття 27. Відповідальність за порушення законодавства про рекламу

Стаття 28. Публічне спростування недобросовісної та неправомірної порівняльної реклами

Стаття 29. Права об'єднань громадян, об'єднань підприємств у галузі реклами