Финансовая микросреда предпринимательства
Микросреду предпринимательства можно рассматривать с позиции маркетинга и финансового менеджмента.
С позиции маркетинга можно выделить контактные аудитории – это группа, которая проявляет интерес в деятельности данного предприятия:
1) благотворные – это группы, внимание которых носит заинтересованное, благотворное влияние.
2) искомая аудитория – это группа, в которой заинтересовано само предприятие (средства СМИ).
3) нежелательные аудитории (налоговая, аудит) – это группы, которое предприятие не должно привлекать, но вынуждено с ними считаться.
Внутренняя контактная аудитория (рабочие, служащие, управляющие).
С позиции финансового менеджмента:
1. Производство осуществляется в соответствии с поставленными финансовыми целями в виде производства продукта, снабжения, ведение складского хозяйства, проведение исследований и разработок, работа с клиентами и заказчиками.
2. Финансы.
3. Управление персоналом – взаимодействие менеджеров, рабочих, обучение и продвижение кадров, а также оценка их труда.
4. Организационная культура.
Роль государства в формировании финансовой среды
Государство рассматривает финансовую среду в виде конкуренции и факторы конкуренции делятся на:
контролируемые факторы:
- степень совершенства государственного механизма в создании эффективной институциональной среды;
- уровень образования и квалификации населения;
- уровень развития общей инфраструктуры;
- уровень развития технологий;
- демографическая ситуация;
- наличие и степень влияния естественных монополий на экономическое развитие;
- особенности геополитического положения России.
2) неконтролируемые факторы:
- борьба за ресурсы;
- географическое положение;
- климатические условия.
Элементы влияния государства на финансовый успех:
стабильность налоговой системы;
развитие инфраструктуры и коммуникаций;
возможность диалога между государством и бизнесом;
действия ЦБ в отношении валютного курса и условий кредита;
открытость/закрытость таможенной границы страны;
возможность участия в международных конкурентных рынках товаров, услуг, труда, денег.
Риск как экономическая категория
Риск (с греч. «утес», «скала») – ожидание возможных потерь, возможность потерь, опасность.
Понятие риска рассматривается в теориях:
- классическая теория (Миль) – выделяет в структуре предпринимательского дохода % как долю на вложенный капитал, заработную плату и плату за риск.
- неоклассическая теория (Маршалл) – отмечает, что предприниматель, работающий в условиях неопределенности, получает прибыль, которая является переменной.
Как экономическая категория риск имеет результат:
- отрицательный (убыток);
- нулевой;
- положительный (прибыль).
Условия рисковых ситуаций: наличие неопределенности, выбор альтернатив, возможность оценки данных альтернатив.
Основные причины (источники риска):
спонтанность природных процессов и явлений;
столкновение противоборствующих сторон;
отсутствие объективной информации об объекте, процессах, явлениях, влияющих на принятие решения предпринимательской деятельности.
Субъекты риска:
- предприниматель – вкладывает в собственное дело собственный или заемный капитал, прогнозируя доход, затраты, ликвидность и безопасность.
- инвестор – вкладывает свободный собственный капитал в чужое дело.
- спекулянт – вкладывает деньги на очень короткий срок.
- игрок – те лица, которые рискуют по-крупному.