ФГОУ ВПО «Национальный государственный Университет физической культуры,

спорта и здоровья им. П.Ф. Лесгафта, Санкт-Петербург»

Факультет экономики, управления и права

Кафедра менеджмента

Учебно-методический комплекс по дисциплине «Маркетинг»

для специальности

030602 (65) - Связи с общественностью

Специализация – связи с общественностью в массовой физической

культуре, рекреации и спорте

Рассмотрено и утверждено

на заседании кафедры от «___» ______2009 г.

Санкт-Петербург

2009 г.

Учебно-методический комплекс по дисциплине «Маркетинг» решает задачи создания условий для качественного усвоения студентами знаний в соответствии с требованиями образовательных стандартов высшего профессионального образования.

Данный комплекс регулирует процесс подготовки учебного материала, что позволяет более эффективно организовывать работу студента, как аудиторную, так и самостоятельную, с точки зрения различных подходов к методике обучения.

УМК представляет собой совокупность учебно-методических материалов, в состав которой входят:

- рабочая программа дисциплины, утвержденная методической комиссией вуза и соответствующая требованиям Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования, учитывающая специфику подготовки студентов вуза;

- методические указания студентам по изучению дисциплины «Маркетинг»;

- методические рекомендации преподавателям;

- конспекты лекций;

- материалы для семинарских и практических занятий;

- контрольные вопросы и тесты;

- темы рефератов;

- литература.

Программа учебной дисциплины «Маркетинг» составлена в соответствии с Государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования второго поколения и Положения о учебно-методическом комплексе (УМК) «Санкт-Петербургского государственного университета физической культуры им. П.Ф. Лесгафта» для студентов специальности 030602 (65) – Связи с общественностью, специализация – связи с общественностью в массовой физической культуре, рекреации и спорте. Дисциплина «Маркетинг» входит в состав цикла общепрофессиональных дисциплин.

1.Организационно-методический раздел

1.1. Цель преподавания дисциплины.

Целью преподавания дисциплины является изучение теории и практики маркетинга как концепции ведения бизнеса, важнейшей составляющей в управлении всей хозяйственной и конструктивной деятельностью, направленной на экономический и стратегический успех организации сферы сервиса и туризма.

1.2. Задачи изучения дисциплины.

Основные задачи:

- сформулировать понятийный аппарат, составляющий основу маркетиинговой деятельности;

- раскрыть роль и место маркетинга при разработке и выпуске товаров и услуг на рынок, в том числе и социально-культурного сервиса и туризма;

- дать представление о комплексе, функциях, целях и принципах маркетинга;

- раскрыть воздействие внешних и внутренних факторов на маркетинговую среду фирмы;

- рассмотреть различные направления маркетинговых исследований;

- раскрыть сущность маркетинговых стратегий фирмы;

- представить основные методы сегментирования и позиционирования товара;

- показать взаимозависимость теории маркетинга с реальным миром;

- изложить основные методы ценообразования.