История рекламы

1. Формы рекламы в античном обществе.

Выделение профессиональной рекламы из проторекламных текстов. Устная реклама в античном городе. Варианты предметно-изобразительной рекламы в античности (эмблемы, вывески, мраморные рельефы, афиши). Письменная реклама: граффити, альбум, римская протогазета. Политическая и конфессиональная реклама. Способы регулирования рекламного процесса в античности.

2. Интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продажи.

ИМКМП как комплексное синтетическое средство маркетинговых коммуникаций.

Основные коммуникационные характеристики ИМКМП, их комплексный характер и непосредственная направленность на покупателя в момент принятия решения о покупке.

Мерчандайзинг как технология ИМКМП. Понятие мерчандайзинга.

Правила мерчандайзинга.

Организация мерчандайзинга в местах торговли.

3. Особенности развития западноевропейской рекламы в ХIХ вв.

Развитие рекламы во Франции, Германии, Англии.

4. Развитие российской рекламы во второй половине ХIХ – начале ХХ в.

Афиша и плакат в России на рубеже ХIХ – ХХ вв. Малые изобразительные формы рекламы. Реклама в российской прессе. Российские выставки как синтетический рекламный жанр.

5. Фольклорно-ярмарочные истоки российской рекламы

Жанры устной рекламы. Рекламное творчество разносчиков, коробейников, стационарных зазывал. Ярмарочная реклама и балаганное зрелище.

6. Особенности развития отечественной рекламы в СССР.

Рекламные приемы и традиции 1920 – 1930 гг. Организация рекламной деятельности в СССР. Типология рекламных текстов. Особенности торговой рекламы в России в ХХ в. Рекламный плакат в годы Великой Отечественной Войны.

Основы рекламы

1. Неформальные вербальные маркетинговые коммуникации (слухи) и их роль в рекламе.

НВМК (слухи) как один из элементов системы маркетинговых коммуникаций. Коммуникативные характеристики НВМК (слухов): самотранслируемость, однократная воспроизводимость, спонтанность, невысокая степень контролируемости, высокий уровень искажаемости, повышенный уровень помех и различных «шумов», наличие социальных барьеров и т. д.

2. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.

Основные коммуникационные характеристики рекламы как одного из главных средств СМК: неличный характер, односторонняя направленность, неопределенность, общественный характер, броскость и способность к увещеванию и т. д.

Основные функции рекламы в соответствии с общими целями маркетинговых коммуникаций: информирование, увещевание, напоминание, удержание, создание лица фирмы.

Классификации рекламы (по типу спонсора, в зависимости от целевой аудитории, по критерию сконцентрированности, по предмету рекламной коммуникации, в зависимости от жизненного цикла товара, по способу и характеру воздействия и т.д.).

3. Реклама и ее роль в обществе.

Реклама как фактор культурной, политической, экономической жизни общества. Понятие рекламы.

Основные функции рекламы: экономическая, социальная, образовательная, воспитательная, идеологическая, реклама как пропаганда образа жизни.

Принципы классификация рекламы: по целям воздействия (товарная и имиджевая); по объектам рекламирования (коммерческая, социальная, политическая); по средствам распространения (телевизионная, кино/видео реклама, радиореклама, реклама в прессе, наружная реклама, почтовая реклама, интернет-реклама).

4. Брендинг как эффективный инструмент маркетинга.

Понятие бренда, и его составляющие. Характеристики бренда. Торговая марка и бренд: общее и отличное. Маркетинговые цели брендинга. Особенности брендирования российской продукции.

5. Роль и функции рекламных агентств.

Классификация агентств по видам деятельности: агентства с полным циклом услуг, специализированные агентства, агентства потребительской рекламы, агентства промышленной рекламы, виртуальные агентства, творческие мастерские.

Организационная структура рекламного агентства.

Персонал рекламного агентства.

6. Стимулирование сбыта.

Понятие «стимулирование сбыта». Стимулирование сбыта как особая форма маркетинговых коммуникаций.

Основные задачи и формы стимулирования сбыта: рекламы на местах продажи, премии, лотереи, конкурсы и т.д.

7. Подготовка и проведение рекламной кампании.

Понятие рекламной кампании. Классификация рекламных кампаний: по преследуемым целям, по территориальному охвату, по интенсивности воздействия.

Этапы проведения рекламной кампании.

Определение целей рекламной кампании. Цели рекламной кампании и виды рекламы: информативная, увещевательная, напоминающая.

8. Фирменный стиль: понятие, структура и технологии создания.

Определение фирменного стиля, цели, задачи. Компоненты фирменного стиля. Основные носители фирменного стиля. Брендбук, его задачи. Технологии создания фирменного стиля.

9. Спонсорство в системе рекламной деятельности.

Понятие и коммуникационные характеристики спонсорства. Основные направления спонсорства.

Основные сферы реализации спонсорских проектов: спорт, искусство, культура, социальная сфера.

10. Выставки и ярмарки как элемент рекламного маркетинга.

Основные параметры классификации выставок и ярмарок.

Выставки и ярмарки в системе маркетинговых задач фирмы: поиск новых рынков, расширение числа покупателей, внедрение нового товара на рынок, поиск новых посредников, формирование благоприятного имиджа фирмы.

Формы, виды и средства рекламы, а также базовые принципы их использования в выставках и ярмарках.

Варианты расположения выставочного стенда. Основные функции стендового персонала.

Критерии оценки коммерческого успеха выставочного мероприятия.