1. Осн. Понятии пр. Подходы к определению.

А. Н. Чумиков подразд. определения на 3 группы в зависимости от степени учета в их содержании интересов орг-ции и обществен­ности.

1. альтруистические определения. (PR- это планируемые продолжи­тельные усилия, направленные на создание и поддержание добро­желательных отн-ий и взаимопонимания между орг-цией и обществ-ю.

2. компромиссные опре­деления, в которых отражено сочетание интересов организации и об­щественности, (организация для того учитывает интересы общественности, чтобы и ее интересы были восприняты с пониманием).

Практика ПР – это искусство и социальная наука, позволяющие анализировать тенденции, предсказывать их последствия, консультировать руководство организаций и претворять в жизнь планируемые заранее программы действий, которые служат как интересам организаций, так и интересам общественности.

3. Прагматический подход. Данный подход основывается на приоритете интересов организации, реали­зация которых основывается на манипулятивных технологиях. ПР – организация общественного мнения в целях наиболее успешного функционирования предприятия и повышения его репутации, искусство взаимоотношений между государственными, общественными стр-ми и гражданами в интересах всего общ-ва.

ПР как наука и учебная дисциплина изучает методы, формы, технологии управления общественными отношениями.

Структура ПР-деятельности Стержнем PR-деятельности является коммуникация. Элементы структуры PR:

1. Субъекты паблик рилейшнз. (PR-агенства, PR-подразделения в орга­низациях, пиармены и другие лица, специализир. подраз­делен., которые заним. организац. и провед. РR-деят-сти.)

Выделяют две группы субъектов PR - базисные и технологиче­ские.

Базисные те, кто выступает основанием для начала ПР-деятельности; выступают заказчиком ПР-деятельности.

К базисным субъектам: а) индивиды (политич., гос. деятелей, рук-лей орг-ций,бизнес-лиде­ров, деятелей искусств,персонажей шоу-бизнеса); б) соц.общности разл. типов и уровней, в) социальные организации (предприятия, орг-ции,) г) соц.институты (гос.и обществ.инсти­туты: органы представит.,исполнит. и судеб.вла­сти, органы мсу)

К технологическим субъ­ектам PR -те, кто непосредственно занимается орг-­цией и проведением ПР- кампании, тех, «кто делает PR». (индивидуальные пиармены, специализированные РR-подразделения гос.и негосу. институтов, предприятий, самостоятельные РR-агентства, центры политического консалтинга)

2. Объект паблик рилейшнз. Применительно PR объектом может быть либо общественное мне­ние, либо общественность.

2. Истоки и история развития пр в России и за рубежом

Родина ПР-США, термин появился в сер. 18 века. Считается, что впервые это понятие употребил американский президент Томас Джефферсон в своем 7 обращении к конгрессу. Активно термин начал использоваться в нач. 1900ых. В этот период ПР вводится как новая дисциплина в ВУЗах за рубежом. В толковых словарях термин ПР впервые встречается в 1913 г во Франции.

Причины возникновения и развития ПР:

- усложнение обществ. жизни, усложнение общественных отношений, след-но усложнение технологий социального общения;

- обострен. конкурент. борьбы в сфере экономики и полит.;

- развитие новых технологий (науки и техники).

В 20-30 гг. в США развитие ПР связано с именем президента Джексона. Он обратился к помощи соратника Амоса Кенделла – он становится первым пресс-секретарем президента. Впервые появляется отдел ПР, впервые статистические методы начинают появляться в США для управления общественными отношениями.

Черный ПР – в России в рамках гос. власти, основа черного ПР – манипуляция сознанием.

В 19 в. В США активно развивается пресс-посредничество - представление ложной или недостаточно правдивой информации за деньги.

Первая ПР-деятельность была связана с различными театральными, цирковыми постановками. О них писали статьи за деньги, представления могло и не быть, а билеты покупались. Это был процесс одурачивания публики. С целью одурачивания публики использовались:

1. прямые заказы на публикации с точным изложением желаемой информации;

2. выделение контромарок репортерам с целью положительного освещения представлений, спектаклей, шоу.

3. угрозы аннулировать заказы на объявления в газете в случае отрицательной оценки мероприятий.

4. угроза жизни журналистам, редакторам печатных изданий СМИ.

Особенно талантливым пр.-поср. одурачивания публики был Барнум. Ему была присуща стратегия «одурачивания публики».

В 1 половине 19 в. В США сложились все условия для профессиональной деятельности в сфере ПР. Впервые появляется форма рекламы, но профессия специалиста не была институционализирована.

В начале 20 в. Начинается юридическое оформление профессии ПР-менеджмента: 1) в штатное расписание вводится должность пресс-агента; 2) открываются специализированные самостоятельные фирмы по оказанию ПР-услуг, но основу для юридического оформления ПР-деятельности подготовил Айви Ли. Этоамериканский журналист, свою карьеру начал как репортер NY газеты. Создал моральный кодекс ПР-специалиста. Он создал первую ПР-фирму с уставом, этическим кодексом, целями и задачами.

В 1904 г. Ли и Джордж Паркер создали первую независимую ПР-фирму «Паркер энд Ли». Она просуществовала до 1908 года

Эта фирма отличалась от всех Пр-фирм принципами функционирования, принципами решения задач в сфере ПР. Айви Ли резко выступает против одурачивания публики. Главный принцип в ПР – это принцип открытой, честной и полой информации. Этот принцип стал базой для свода теоретических правил, которые разработал в 1906 году Ли «Декларация принципов». ПР – это самостоятельная наука. Ли четко проводит отличия принципов, технологий ПР от рекламы, маркетинга. Основной принцип – принцип доверия.

Начиная с 30х гг. 20 века существенно укрепляются позиции ПР как корпоративной функции управления общественными отношениями. Это находит отражение в том, что в крупных компаниях вводится должность вице-президента по коммуникациям и ПР.

В 40х гг. – массовая подготовка и распространение пиар специалистов.

Первый кодекс профессионального поведения, этики пр-специалистов был принят в мае 1961 года в Венеции на генеральной ассамблее международной ассоциации ПР: «Кодекс профессионального поведения и этики ПР-специалистов».

16 апреля 1978 года в лиссабоне состоячлась генеральная ассамблея европейской ассоциации ПР «Европейский кодекс профессионального поведения ПР-специалистов». После принятия этого кодекса в англии, Франции, Германии формируются институты ПР и на их базе разрабатываются профессиональные кодексы этих стран.

RR – деятельность зародилась в России в конце 80-х годов. Характер пропаганды.

1. (1988-1991) - зарождение рынка PR, связ. с появлен. соответств. служб в гос. стр-рах и открытием отделен. междунар. агентств. Развитие предприним. дея-ти, следов. - возникн. фирм. оказ. PR-услуги. (1989 - «Никколо М» и «Миссия Л», 1991 - «Балт-Арт»). 2. (1991-95) - рос. агенства осваив. зарубежн. опыт, развив. политич. консалтинг, В ВУЗе - обучение по спец-ти. Объединение - «Российск. ассоциац. по связ. с обествен.» 3. (с 1996) - скачок в сфере PR. Формирован. информац. рынка. Формирование законодательной базы: 1995 г. - ФЗ «О рекламе», «Об информац., информатизац. и защите информац.», «О порядке освещения деятельности органов гос.власти в государственных СМИ» и т.д.