Раздел IV. Требования к содержанию эссэ

Вводная часть (200 слов). Автор определяет проблему и показывает умение выявлять причинно-следственные связи, отражая их в методологии решения поставленной проблемы через систему целей, задач и т.д.

Основная часть (500 слов) – рассуждение и аргументация. В этой части необходимо представить релевантные теме концепции, суждения и точки зрения, привести основные аргументы «за» и «против» них, сформулировать свою позицию и аргументировать ее.

Заключительная часть (300 слов) – формирование выводов, приложение выводов к практической области деятельности.

Список использованной литературы.

Примечание. Приложения не входят в общий объем эссе.

Раздел V. Критерии оценки эссе

Критерии оценки эссе могут трансформироваться в зависимости от их конкретной формы, при этом общие требования к качеству эссе могут оцениваться по следующим требованиям (см. табл. 1).

Таблица 1

Критерии оценки эссе

Критерии	Требования к студенту	Кол. баллов
1	2	3
1. Знание и понимание теоретического материала	Определять рассматриваемые понятия четко и полно, приводя соответствующие примеры. Используемые понятия должны строго соответствовать теме. Самостоятельность выполнения работы.	2 балла
2. Анализ и оценка информации	Грамотно применять категории анализа. Умело использовать приемы сравнения и обобщения для анализа взаимосвязи понятий и явлений. Способность объяснить альтернативные взгляды на рассматриваемую проблему и возможность придти к сбалансированному заключению. Большой диапазон используемого информационного пространства (студент использует большое количество различных источников информации). Обоснованно интерпретировать текстовую информацию с помощью графиков и диаграмм. Давать личную оценку проблемы.	4 балла
1	2	3
3. Построение суждений	Ясность и четкость изложения. Логика структурирования доказательств. Выдвинутые тезисы должны сопровождаться грамотной аргументацией. Необходимо приводить различные точки зрения и их личную оценку. Общая форма изложения полученных результатов и их интерпретации должны соответствовать жанру проблемной научной статьи	3 балла
4. Оформление работы	Работа должна отвечать основным требованиям к оформлению и использованию цитирования. Соблюдение лексических, фразеологических, грамматических и стилистических норм русского литературного языка. Оформление текста с полным соблюдением правил русского языка (орфографии и пунктуации). Соответствие формальным требованиям.	1 бал

Максимальное количество баллов, которое студент может получить — 10.

Раздел VI. Примерная тематика эссэ

1. Направления маркетинговой деятельности в России.

2. Формирование маркетинговой стратегии предприятия.

3. Основные способы сбора маркетинговой информации.

4. Основные методы обработки маркетинговой информации.

5. Электронная торговля.

6. Маркетинговая информационная система.

7. Маркетинговая информация в виртуальной среде.

8. Персональные продажи в маркетинге.

9. Роль упаковки товаров в маркетинге.

10. Бренд (торговая марка, товарный знак) в маркетинге.

11. Мерчандайзинг.

12. Методы расчета цен в маркетинге.

13. Маркетинговые коммуникации.

14. Связи с общественностью (PR) в системе маркетинга.

15. Организация рекламной кампании.

16. Радиореклама.

17. Телевизионная реклама.

18. Директ мейл (прямая почтовая рассылка).

19. Наружная реклама.

20. Реклама в прессе.

21. Транспортная реклама.

22. Реклама в Интернете.

23. Организация службы маркетинга на предприятии.

24. Управление маркетингом на предприятии.

25. Особенности маркетинга в сфере услуг.

26. Особенности банковского маркетинга.

27. Сущность и особенности маркетинга в разных отраслях (на примере конкретной отрасли).

28. Экологический маркетинг.

29. Особенности международного маркетинга.

30. Особенности инновационного маркетинга.

31. Брендинг

32. Рынок обр услуг

33. Маркетинг для потребителя или потребитело для маркетинга

34. Маркетинг ноутбуки

35. Маркетинг автомобмли

Можно самостоятельно выбрать тему в рамках дисциплины маркетинг, предварительно согласовав ее с преподавателем (руководителем).