2. Тести (10 тестів) – 10 балів.

1. Вибіркове дослідження проводять коли: 1. Необхідно виявити проблему дослідження. 2. Зробити висновок про генеральну сукупність. 3. Необхідно визначити управлінську проблему. 4. Визначити об’єм вибірки.

2. В організаційній структурі підприємства три товарних відділи. За першим закріплено 700 найменувань виробів, за другим – 300, за третім – 900. Якою є насиченість товарного асортименту? 1. 3 2. 1900 3. 700,300,900 4. 900.

3. Торгова марка призначена для того, щоб: 1. Компенсувати якість, якої не вистачає товару. 2. Диференціювати товар на ринку серед собі подібних. 3. Обґрунтувати перед споживачем більш високу ціну на товар. 4. Захистити виробника в юридично-правовому відношенні.

4. За допомогою якого заходу здійснюється збір вторинної інформації?

1. Поштове опитування. 2. Спілкування з менеджером. 3. Технічне спостереження. 5. Фокус-група. 6. Похід в бібліотеку.

5. Який символ свідчить про те, що торгова марка стала товарним знаком?

1. ©. 2. ®. 3. ТМ. 4. НІ- FІ 5. WI-FI

6. Хто не відноситься до управляючих по маркетингу? 1. Управляючий по збуту. 2. Управляючий по технології виробництва. 3. Управляючий по персональним продажам. 4. Управляючий по ціноутворенню.

7. За допомогою STP - маркетингу визначаються: 1. Побажання споживачів. 2. Цільові ринки. 3. Сильні та слабкі сторони підприємства. 4. «Дійні корови», «зірки», «знаки питання», «собаки».

8. При якому типі попиту здійснюється ремаркетинг?

1. Негативний. 2. Надмірний. 3. Повноцінний. 4. Відсутній. 5. Падаючий.

9. Якій фактор відноситься до микромаркетингового середовища: 1. Курс валют. 2. Ціни на нафту. 3. МНС. 4. Пасха. 5. Штормове попередження .

10. Призначення маркетингових досліджень полягає: 1. В вивченні поведінки споживачів. 2. В аналізі кон’юнктури ринку. 3. В прогнозуванні наслідків тих чи інших подій. 3. В підвищенні ефективності прийняття управлінських рішень.

3. Задача – 5 балів.

Фірма займається виготовленням обігрівачів та має наступні показники діяльності:

Обсяг продажу, од 200; Відпускна ціна, грн. 300; Змінні витрати, грн. /од.150; Постійні витрати, грн. 20 000 Менеджери фірми розглядають доцільність зниження ціни на 10 % для збільшення обсягів продажів. Існує можливість змінити поставщика и закуповувати сировину в розрахунку на одиницю продукції на 10 грн. дешевше.

Передбачається, що для збільшення обсягів продажу буде необхідно купити додаткове обладнання на суму 20 000 грн.

Визначити: Необхідну зміну обсягу продажу, котре компенсує одночасне зниження ціни на 10% и здешевлення сировини на 10 грн. на кожен обігрівач.

4. Задача – 5 балів.

Оцінюється чистий прибуток за жовтень серед підприємств галузі. Проведена випадкова вибірка обсягом 30 підприємств. Середній чистий прибуток по вибірці склав 98 тис. грн., стандартне відхилення 16 тис. грн. Побудувати довірчий інтервал значень розміру чистого прибутку по усієї галузі с достовірністю 0,9545.

Контрольна робота № 1

Варіант № 11

1. Теоретична частина – 5 балів.

Цілі и задачі маркетингу. Принципи і функції маркетингу. (Визначення, особливості, приклади).

Задача маркетинга - влияние, воздействие на уровень, время и характер спроса для получения оптимального режима производства, поставок и сбыта продукции компании.

Основной задачей маркетинга является обеспечение активной поддержки и стимулирования продаж. 

Принципы: 1)Нацеленность каждого участника на достижение конечного практического результата в производственно-сбытовой деятельности, в качестве которого могут выступать: выход на рынок с пробной партией товаров; закрепление на рынке; организованный уход с рынка. 2)Концентрация процессов создания и производства определенных товаров на решающих направлениях, то есть выбор стратегий товарной политики. 3)Комплексный подход к увязке целей с ресурсами (материальными, интеллектуальными, финансовыми) и возможностями предприятия. 4)Достижение наиболее рационального, эффективного сочетания в управлении фирмой централизованных и децентрализованных начал. 5)Постоянный поиск новых методов повышения эффективности производства, творческой инициативы работников, направленной на широкое внедрение нововведений, повышение качества продукции, сокращение издержек производства. 6)Разработка стратегии и тактики активного приспособления (адаптации) фирмы к требованиям внешней и внутренней среды с целью максимального удовлетворения требований покупателей. Основная цель маркетинга - обеспечение максимального объема прибыли в процессе купли-продажи, при котором удовлетворение спроса является фактором достижения цели. Для достижения этой цели необходимо достичь промежуточные цели: удовлетворение требований потребителей; достижение превосходства над конкурентами; завоевание доли рынка; обеспечение роста продаж (прибыли). Функции маркетинга: Аналитическая функция: Анализ рынка как такового, Изучение потребителей, Изучение фирменной структуры, Изучение товарной структуры, Анализ внутренней среды фирмы. Производственная функция: Организация производства новых товаров, Организация материально-технического снабжения, Управление качеством и конкурентоспособностью готовой продукции. Сбытовая функция или функция продаж: Организация системы товародвижения, Организация сервиса, Организация системы формирования спроса и стимулирования сбыта, Проведение целенаправленной товарной политики, Проведение целенаправленной целевой политики. Функция управления и контроля: Организация стратегического, тактического и оперативного планирования, Организация системы коммуникаций на фирме, Организация обратной связи и контроля, Информационное обеспечение маркетинга, Оценка эффективности маркетинговой деятельности.

2. Тести – 10 балів.

1. До якого фактору маркетингового середовища фабрики дитячої іграшки відноситься Управління з надзвичайних ситуацій?

2. Екологічного.

2. Вкажіть невірний вираз.

4. Вік покупця не є критерієм сегментування.

3. Яке поняття є елементом комплексу маркетингу?

4. Товар.

4. Яке явище є характерним для ринку покупця?

2. Конкуренція серед продавців

5. Вкажіть невірний вираз.

1. Конс’юмеризм - це політичний рух, що бореться за права споживачів.

6. Фокус-групи застосовуються в: 1. Якісних дослідженнях.

7. Вторинні дані – це: 2. Дані вже зібрані для інших цілей.

8. Основою вибірки є: 1. Генеральна сукупність.

9. Товар у маркетингу - це:

3. Будь-яка річ спроможна задовольняти потребу і запропонована ринку для придбання, використання або споживання.