3. Задача – 5 балів. Визначьте конкурентоспроможність Indesit відносно lg.

№		Параметр							Марка холодильника
									Indesit		LG		a, %
1		Надежность (ресурс), (тыс.час)							100		110		0,25
2		Наработка до поломки, (тыс.час)							50		60		0,15
3		Энергоемкость, Квт/час							1,65		1,75		0,25
4		Дизайн, в баллах по 10-балл							4		3		0,2
5		Материалоемкость, кг							48		70		0,15
6		Цена, грн							1400		1600
7		Затраты за период эксплуатации							6000		6200
						технич		0,957511
						экономич		0,948718
Техн.=0,957511 Эк.=0,948718 Конкупентносп=1,009268							1,009268

4. Задача – 5 балівв.

Розгляньте процентні ставки начислень по рахункам для вибірки місцевих банків: 3,0%; 4,5%; 4,5%; 5,0%; 3,5%; 3,5%; 4,0%; 3,0%; 4,0%. Побудуйте довірчий інтервал значень для генеральної сукупності з достовірністю даних на рівні 95,45%.

Контрольна робота № 1

Варіант № 9

1. Теоретична частина – 5 балів.

Місце і роль маркетингових досліджень в маркетингу. (Визначення, особливості, приклади).

МИ- это системати. сбор, анализ, класс-я и предоставление данных относит. поведения потребителей, их мнений, мотивации относительно отдельных личностей или организаций в контексте их экон., полит. и общ. жизни. Цель МИ – обеспечить клиентов надежной и достоверной информацией о рынках, потребителях, спросе и потребностях. Задача МИ- создание условий для приспособления пр-ва к изменяющемуся спросу.

Класс-я МИ:

1). по целевому назначению

-описательные

- исслед-е причинно-следств. Связей

2) по методам исследований

- анкеты и опросы

- наблюдение

- эксперимент

- панель

- психографические методы

- эконометр-е, стат-е

- моделирующие методы

3) по направлениям

- исслед-е рынка (оценка емкости рынка, его стр-ру, географию, конкуреницию, сегментации)

- исслед-е товара (жизн. Цикл товара, его конкурентноспособность, дизайн, упаковка, качество)

- иссдед-е товародвижения и продаж (иссл-е канала сбыта, их ширина и длина, посредники, формы и методы продаж, структура продаж, товарные запасы, прямой маркетинг)

- исслед-е потребителей (мотивы поведения, типология потребителей, состав, стр-ра семьи, жизн. цикл семьи)

- исслед-е средств стимулирования и рекламы (поведение поставщиков, покупателей. Оценка эф-сти рекламы, политики коммуникаций, пиар, имидж)

- исслед-е цены (затраты на разработку, пр-во и сбыт товара, влияние ценовой конкуренции, реакия потребителей на изменение цены).

Этапы МИ:

1)Определение проблемы и цели исследований.

2)Разработка плана исследований. На этом этапе выбирается метод сбора инф-и, инструментарий исслед-я, определяют генеральную совокупность и размер выборки, принципы её репрезентативности и разрабатывают план.

3)Сбор данных. Используются методы сбора инф-и: опрос, наблюдение, эксперимент, панель.

МИ проводятся в соотв. с правилами и принципами, которые изложены в междунар. Кодексе по практике проведения маркет. и соц. исследований.