МИНОБРНАУКИ РОССИИ
федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
«Санкт-Петербургский государственный технологический институт
(технический университет)»
(СПбГТИ(ТУ))
факультет экономики и менеджмента
Кафедра менеджмента и маркетинга
МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ
к выполнению курсовой работы
По дисциплине
«ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА»
Санкт-Петербургский государственный технологический институт
(технический университет)
(СПбГТИ(ТУ))
факультет экономики и менеджмента
Кафедра менеджмента и маркетинга
Табурчак П.П., Севергина А.А., Лухманова Н.А.
МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ
К ВЫПОЛНЕНИЮ КУРСОВой РАБОТы
по дисциплине «ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА»
для студентов, обучающихся по специальностям и направлениям бакалавриата
УГС 080000 – Экономика и упрвление
УГС 030000 – гуманитарные науки
Санкт-Петербург
2012
Введение.
Маркетинг – система экономической деятельности, включающая двуединый и взаимодополняющий подход. С одной стороны, это тщательное и всестороннее изучение рынка, спроса, вкусов и потребностей; ориентация производства на эти требования; с другой – активное воздействие на рынок и существующий спрос, на формирование потребностей и покупательских предпочтений. Этим определяется основа маркетинга, содержание его главных элементов и функций, к числу наиболее важных относятся: комплексное изучение рынка, планирование товарного ассортимента, разработка мероприятий для более полного удовлетворения существующих потребностей, выявление неудовлетворенного спроса, потенциальных потребностей, планирование и осуществление сбыта, воздействие на организацию и управление производством.
Каждый из этих элементов важен сам по себе, однако именно их увязка и комплексное применение в совокупности представляют собой сущность маркетинга.
Таким образом, в процессе изучения дисциплины студенты должны научиться реализовывать системный подход к управленческой деятельности с четко поставленной целью, детализированной совокупностью мероприятий, направленных на ее достижение, а также использовать соответствующий организационно-экономический механизм.
От специалистов по маркетингу требуются умения анализировать рынок;
обеспечивать конкурентоспособность продвигаемых товаров и услуг;
использовать информационные технологии для решения маркетинговых задач;
разбираться в аналитических материалах участников рыночных отношений: собственников, кредиторов, поставщиков и покупателей;
определять степень финансовой устойчивости предприятия и его деловой активности, эффективность предпринимательской деятельности;
разрабатывать товарную политику предприятия (организации);
правильно выбирать цели, методы и стратегии ценообразования для внутренних и международных рынков;
разрабатывать стратегию сбытовой деятельности предприятия (организации);
создавать систему коммуникаций по продвижению товаров и услуг;
формировать имидж предприятия;
организовывать работу службы маркетинга и координировать ее с деятельностью других служб.
Маркетологи должны соответствовать постоянно меняющимся профессиональным требованиям времени, творчески мыслить и самостоятельно решать возникающие проблемы, уметь формировать и проводить в жизнь основные принципы маркетинга, маркетинговую стратегию предприятия.
Получению и закреплению этих знаний способствует выполнение студентами курсовых работ, как важнейшей составляющей учебного процесса в вузе.
Цели и задачи курсовой работы
Выполнение курсовой работы способствует закреплению полученных теоретических знаний и приобретению навыков анализа современной хозяйственной практики решения изучаемого вопроса как к выбранному объекту, так и к научным изданиям и периодической печати.
В качестве минимальных (обязательных) требований курсовая работа должна продемонстрировать умение студента осуществить подбор литературы по выбранной теме, сравнить различные точки зрения, публикуемые в научных источниках, сделать грамотные выводы и обобщения. Допускается в процессе выполнения работы использовать переводы зарубежных материалов по маркетингу или оригинальных источников, в т.ч. приводимых в сети Интернет. Курсовая работа предполагает также работу студента со статистическим материалом и его использованием в качестве иллюстраций и доказательства теоретических гипотез или выводов.
Существенно повышается ценность курсовой работы, если она базируется на описании и анализе результатов, полученных студентом лично в ходе самостоятельной исследовательской или практической деятельности. Это может касаться сбора и анализа информации, методик и методов ее обработки.
Цель выполнения курсовой работы состоит в усвоении и расширении студентами теоретических знаний, овладении навыками самостоятельного исследования, умении практически оценивать ситуации и делать объективные выводы и предложения по принятию маркетинговых решений.
Задачи курсовой работы:
- расширение, обобщение и систематизация знаний по дисциплине;
- развитие активного и творческого рыночного мышления;
- формирование и развитие навыков решения задач, связанных с
совершенствованием маркетинговой деятельности предприятий в конкретных условиях и ситуациях;
- овладение методами самостоятельного выполнения работ с использованием научной, специальной, методической литературы, справочной документации;
- усовершенствование навыков выработки критериев эффективности и проведения расчетов эффективности предлагаемых мероприятий.
Основное требование при выполнении курсовой работы – умение увязать теоретические вопросы с практической деятельностью отдельных промышленных фирм и различных коммерческих структур на товарном рынке.
Курсовая работа должна выполняться на конкретных материалах предприятий, торговых, посреднических структур и содержать элементы самостоятельных исследований.
При глубокой теоретической и практической проработке темы, обоснованности и новизне сделанных выводов, курсовая работа может быть рекомендована руководителем в качестве научного доклада для выступления на студенческой научной конференции.
При выполнении курсовой работы студенты должны:
1. Обосновать актуальность и значимость темы работы в теории и
практике маркетинга.
2. Провести теоретическое исследование состояния рассматриваемой
проблемы с позиций экономической науки и современной концепции
маркетинга, раскрыть сущности маркетинговых категорий.
3. Обеспечить четкую взаимосвязь теоретических и практических аспектов выбранной проблемы, при обосновании практической направленности разработанных рекомендаций и предложений.
4. Обобщить и сформулировать выводы на основе самостоятельного анализа научных и методических источников.
5. Сформировать навыки самостоятельной работы с экономической литературой, умения грамотно, стройно и логически обоснованно излагать свои идеи, мысли, обобщать расчеты, строить графики, таблицы, диаграммы.
С учетом перечисленных задач написание курсовой работы включает в
себя следующие этапы:
– выбор темы;
– составление плана курсовой работы;
– изучение имеющейся по данной теме литературы;
– обработка собранного материала и написание разделов курсовой работы;
– оформление курсовой работы;
– сдача работы руководителю для получения отзыва;
– защита курсовой работы.
Сроки выполнения указанных этапов определяются и контролируются руководителем курсовой работы.
Тематика курсовых работ соответствует рабочей программе дисциплины «Основы маркетинга». Перед выбором темы следует ознакомиться с перечнем тем, приведенных в данных методических указаниях.
Не допускается выполнение работ на аналогичные темы на базе одного и того же предприятия. Не рекомендуется выбирать темы, недостаточно обеспеченные литературой, а также темы, написание которых по объекту исследования затруднено.