- •Федеральное государственное образовательное
- •Курсовая работа по дисциплине «Маркетинг» Тема: Управление маркетингом
- •Содержание
- •Глава 1. Концепции управления маркетингом
- •Глава 2. Управление маркетингом в практической деятельности
- •Введение
- •Введение
- •1.1. Концепция совершенствования производства
- •1.2. Концепция совершенствования товара
- •1.3. Концепция интенсификации коммерческих усилий
- •1.4. Концепция маркетинга
- •1.5. Концепция социально-этичного маркетинга
- •Глава 2. Управление маркетингом в практической деятельности Введение
- •1.1. История компании Apple
- •1.2. Анализ рыночных возможностей
- •1.3. Отбор целевых рынков
- •1.4. Разработка комплекса маркетинга
- •1.5. Претворение в жизнь маркетинговых мероприятий
- •Результаты продаж компании Apple в 2009-2010 гг.
- •Заключение
- •Список использованных материалов
Заключение
Вопросы, которые рассмотрены в данной курсовой работе, не исчерпывают всего многообразия проблем, возникающих в процессе управления маркетингом, но в тоже время являются важными, на мой взгляд.
Безусловно, маркетологи должны постоянно совершенствовать навыки обработки информации, при этом также необходимо обладать достаточными знаниями, чтобы уметь правильно использовать полученную информацию.
Следует также отметить, что каждая коммерческая организация, которая получает необходимую информацию, должна решать проблемы управления маркетингом в условия конкуренции индивидуально.
В курсовой работе были подробно рассмотрены концепции управления маркетингом, а также выявлена актуальная концепция для современно этапа развития человеческой цивилизации – концепция социально этичного маркетинга. Данную концепцию применяет и фирма Apple, маркетинговая деятельность которой была рассмотрена в практической части.
В качестве рекомендаций по популяризации Apple в России можно было бы отметить следующее:
решить проблему с относительно большой наценкой на продукцию Apple (дело в том, что иногда наценка на товар составляет более 50% от его стоимости, что несколько отпугивает потребителя);
открыть собственные магазины Apple (не ограничиваться только наличием магазинов Premium Reseller);
сделать товары Airport и Time Capsule доступными для покупки, а также сделать доступными iTunes Store и Apple Online Store.
На мой взгляд, выполнение данных рекомендаций способствовало бы получению большой прибыли и росту доходов компании Apple.
Список использованных материалов
Т.А. Бурцева, В.С. Сизов, О.А. Цень. Управление маркетингом. Учебное пособие. Москва, 2005
Филип Котлер. Основы маркетинга. Перевод с английского В. Б. Боброва. Общая редакция и вступительная статья Е. М. Пеньковой. Москва. Издательство «Прогресс». 1991
http://ru.wikipedia.org/wiki/Apple
http://ru.wikipedia.org/wiki/Маркетинг
http://ru.wikipedia.org/wiki/Коммерческая_организация
http://ru.wikipedia.org/wiki/Нетбук
http://ru.wikipedia.org/wiki/Диверсификация
http://ru.wikipedia.org/wiki/Research_In_Motion
http://www.piarspb.ru/marketing-30.htm
http://www.piarspb.ru/marketing-50.htm
http://izhevsky.ru/referat/746-koncepcii-upravleniya-marketinga-kanaly.html
http://kmvcity.ru/articles/sharticl.php?id=9
http://www.aup.ru/books/m168/1_3.htm
http://www.ime-link.ru/concept/socially/
http://www.grandars.ru/student/marketing/potrebitelskaya-cennost.html
http://zoom.cnews.ru/publication/item/23920
http://www.vedomosti.ru/tech/news/2010/06/23/1043926
http://www.mobi.ru/News/11037/Apple_iPad_ne_vliyaet_na_prodazhi_Mac.htm
http://www.deepapple.com/news/38901.html
http://www.sostav.ru/news/2010/03/09/cod8/
http://www.electroname.com/story/6606
http://www.apple.com/ru/buy/shop/
http://www.apple.com/ru/pr/
http://www.re-store.ru/promo/friday/
1 Коммерческая организация — это юридическое лицо, имеющее основной целью получение прибыли (в противоположность некоммерческим). Могут создаваться как хозяйственные товарищества и общества, производственные кооперативы, государственные и муниципальные унитарные предприятия. Материал из Википедии — свободной энциклопедии
2 http://ru.wikipedia.org/wiki/Маркетинг
3 http://www.piarspb.ru/marketing-30.htm
4 http://izhevsky.ru/referat/746-koncepcii-upravleniya-marketinga-kanaly.html
5 Диверсификация (позднелат. diversificatio — изменение, разнообразие, от лат. diversus — разный + facere — делать) — изменение ассортимента выпускаемой продукции и переориентация рынков сбыта.(материал из Википедии — свободной энциклопедии)
6 http://kmvcity.ru/articles/sharticl.php?id=9
7 http://www.piarspb.ru/marketing-50.htm
8 http://ru.wikipedia.org/wiki/Маркетинг
9 http://izhevsky.ru/referat/746-koncepcii-upravleniya-marketinga-kanaly.html
10 http://www.aup.ru/books/m168/1_3.htm
11 Филип Котлер. Основы маркетинга. Перевод с английского В. Б. Боброва. Общая редакция и вступительная статья Е. М. Пеньковой. Москва. Издательство «Прогресс». 1991
12 http://www.ime-link.ru/concept/socially/
13 Потребительская ценность товара — это соотношение между преимуществами, которые получает потребитель в результате приобретения и использования товара, и затратами на его приобретение и использование. Использованы материалы со страницы: http://www.grandars.ru/student/marketing/potrebitelskaya-cennost.html
14 Более подробная информация на http://ru.wikipedia.org/wiki/Apple
15 В качестве примера: http://zoom.cnews.ru/publication/item/23920
16 http://www.vedomosti.ru/tech/news/2010/06/23/1043926
17 http://www.mobi.ru/News/11037/Apple_iPad_ne_vliyaet_na_prodazhi_Mac.htm
18 http://www.deepapple.com/news/38901.html
19 Т.А. Бурцева, В.С. Сизов, О.А. Цень. Управление маркетингом. Учебное пособие. Москва, 2005
20 Сегментирование рынка – это разбиение рынка на группы потребителей, для каждой из которых может понадобиться свой товар и/или комплекс маркетинга
21 http://www.sostav.ru/news/2010/03/09/cod8/
22 http://www.electroname.com/story/6606
23 Комплекс маркетинга — набор поддающихся контролю переменных факторов маркетинга, совокупность которых фирма использует в стремлении вызвать желаемую ответную реакцию со стороны целевого рынка.
Филип Котлер. Основы маркетинга
24 http://ru.wikipedia.org/wiki/Apple
25 http://www.apple.com/ru/buy/shop/
26 http://www.re-store.ru/promo/friday/
27 Нетбук – ноутбук с маленьким экраном и относительно невысокой производительностью, предназначенный для выхода в Интернет и работы с офисными приложениями. Отличается компактными размерами (диагональ экрана 7—12 дюймов, или 17,8—30,5 см), небольшим весом, низким энергопотреблением и относительно невысокой стоимостью. Материал из Википедии — свободной энциклопедии
28 Research In Motion Limited(RIM) – канадская телекоммуникационная компания, широко известная как производитель бизнес-смартфонов Blackberry. Материал из Википедии — свободной энциклопедии
29 http://www.apple.com/ru/pr/