Влияние глянцевых журналов на современную культуру и их роль в информационном пространстве

Содержание:

І.Введение

II. Основная часть

ГЛАВА 1. Из истории первых глянцевых журналов

ГЛАВА 2. Понятие «глянец» и что за ним стоит

ГЛАВА 3. Обзор самых популярных глянцевых журналов

ГЛАВА 4. Белорусский «глянец»

ГЛАВА 5. Влияние глянцевых журналов на современную культуру

3. Заключение

4. Источники информации

I. ВВЕДЕНИЕ:

Целью данного исследования является изучение особенностей развития глянцевых изданий. Исследуется история возникновения журналов, их развитие.

Актуальность темы данной курсовой работы заключается в том, что влияние глянцевых элитарных журналов о моде (Harper's Bazaar, Vogue) на сегодняшний день очень велико. Сферы, на которые данный вид изданий распространяется: современная культура, образ жизни, поведение людей и проблема их выбора. Когда речь заходит о способности глянцевых журналов влиять на восприятия действительности можно услышать как позитивные, так и негативные мнения. Но неоспорим факт: данный вид печатной продукции является прекрасным примером того, как эффективно СМИ могут влиять на свою аудиторию и навязывать ей определенные суждения, формировать мнения. Ведь не зря, чаще всего за рубежом, «качественной» прессой считаются именно глянцевые журналы (Forbes, GQ, Vogue, Harper’s (включая: Harpers Business, Harper’s Bazaar и т.д.)

В эпоху бурного развития информационных технологий печатные издания переживают не лучшие времена. Жесткая конкуренция со стороны аудио-, видео- и Интернет-СМИ оказывает негативное влияние на печатную информационную продукцию. Возникает угроза полного исчезновения печатных средств массовой информации. В данном контексте стоит вопрос: относятся ли глянцевые модные журналы к исчезающему виду СМИ, и насколько может быть актуальна тема исчезновения глянцевых журналов на сегодняшний момент. Качественная пресса, ну, так уж получилось, ассоциируется с «глянцем». Однако, не всегда «Глянец» может оказаться качественным изданием. Особенно это касается, на мой взгляд, тех изданий, которые издаются сейчас на территории СНГ (в том числе и в Беларуси).

В работе были поставлены следующие задачи:

- исследовать основные тенденции развития современных глянцевых журналов;

• выявить роль и место глянцевых журналов в современной культуре;

• проанализировать тематику публикаций в данных журналах;

• рассмотреть и проанализировать специфику рекламы в данных журналах

Объект исследования: глянцевые журналы “Harper's Bazaar”, “Vogue”, “Elle”, "GEO", "COSMOPOLITAN", "MAXIM", "ELLE Бизнес", "ELLE Декор", "ELLE GIRL", «Магіе Сіаіге», «Рио».

Предмет исследования: задачи, концепции, тематика и структура журналов.

Глава 1. Из истории первых глянцевых журналов

История «глянца» продолжительна и терниста. Первые журналы с "модными картинками" появились еще в XVIII веке в Европе. В начале XIX века для повышения тиражей эскизы новых платьев, сюртуков и цилиндров, а заодно - мебели и безделушек - стал перепечатывать из парижских изданий "Русский Телеграф", за ним потянулись и другие.

В предреволюционные времена бунтовщики читали подпольные газеты, мирные интеллектуалы - "Ниву", а дамы, заботящиеся о своей красоте, - как водится, модные журналы.

"Глянцевыми" такие издания стали позже, когда бумажная промышленность и типографские технологии позволили заменить шершавую желтоватую бумагу на гладкие, словно лакированные, глянцевые странички с фотографиями, сначала раскрашенными, а потом цветными. Некоторые из первых "глянцев" живы и здравствуют по сей день - например, "Harpers Bazaar".

1.1 Harper's Bazaar

Harper's Bazaar (также может упоминаться как НВ) — первый американский

журнал о моде, который выходил в формате газеты. Первый номер еженедельника для женщин среднего и высшего социально-экономического класса вышел в 1867 году. В первую очередь он ориентировал своих читательниц в мире моды, давал полезные рекомендации и советы.

Когда Harper's Bazaar начал издаваться, он был еженедельником для женщин средних и высших классов. Журнал демонстрировал американкам моду из Германии и Парижа. НВ выходил в формате газеты. С 1901 Harper's стал издаваться ежемесячно. Теперь журнал принадлежит и управляется компанией Hearst Corporation в США.

В 1933 году главным редактором журнала стала Кармел Сноу. А в 1936 году этот пост заняла Диана Вриланд. Можно сказать, что она изобрела профессию редактора. Смелый и эксцентричный редактор вела в Bazaar несколько колонок. Помимо всех заслуг она обладала потрясающим модным чутьем и умела разглядеть в людях настоящий талант. Именно в период руководства Дианы Вриланд журнал Harper's Bazaar приобрел сегодняшнюю популярность.

В 1962 году Диана Вриланд перешла из Harper's Bazaar в Vogue, а через несколько лет стала его главным редактором.

В 1980 году на пост главного редактора вступила Наоми Мур. Она отметила, что журнал "выглядел слегка неряшливо", после чего Мур "сделала большой акцент на позиционировании журнала как точки зрения моды", открыв взору читателей страницы, которые смотрелись "более стильно, ярко и свежо" и были наполнены работами молодых и креативных модных фотографов[1].

Сегодня главным редактором в Америке является Гленда Бэйли. Помимо этого она является Офицером Ордена Британской Империи и входит в десятку самых влиятельных редакторов моды в мире.

В России редакторский пост занимает Дарья Веледеева.

1.1 Vogue

Vogue¹ журнал о моде для женщин. Первый номер журнала, который выполнял функцию общественного еженедельника, увидел свет в 1892 году. Среди 250 акционеров журнала были самые состоятельные люди Нью-Йорка (Корнелиус Вандербильт (первый долларовый мультимиллионер), Стёйвесант Фиш (генеральный директор Иллинойской центральной железной дороги), герцог Перси Морган и др. Основателями журнала являлись: Артур Тюрнюр, юный член светского общества из обеспеченной семьи, у которого уже был журналистский опыт, и Гарри Маквикар, чей прадед был крупным оптовиком. Тюрнюр занял должность издателя, а Маквикар, изучавший искусство в Европе, стал арт-директором Vogue. Первый еженедельник состоял из 16 страниц, он был хорошо отпечатан и красиво оформлен. Обложку украшала изысканная картинка. Цена одного экземпляра составляла десять центов и позволяла человеку со средним достатком приобрести журнал и узнать, что же происходит в обществе.

Еженедельник позиционировался, как журнал, рассказывающий о жизни общества, моде и стиле. Он был хорошо иллюстрирован, и содержал эскизы модной одежды. С самого первого номера, было понятно, что Vogue- это не просто очередной журнал о моде, а респектабельное издание о модном Нью-Йорке. В журнале печатали о театрах, концертах, художественных выставках и новых книгах.

С 1962, когда пост главного редактора возглавила Диана Вриланд. Именно тогда издание стало одним из самых влиятельных модных журналов в мире. Тогда же каждая его страница стала заявлять модные тренды.

С 70-ых годов Vogue стал выходить раз в месяц, и на его страницах появились такие звезды как: Сьюзи Паркер, Твигги, Пенелопа Три. Тогда же изменилась и целевая аудитория журнала. Теперь это были не домохозяйки, а амбициозные и активные работающие деловые женщины.

С 1988 года и до настоящего времени главным редактором Vogue является Анна Винтур. Она работает и поддерживает репутацию журнала. Кроме того она попыталась максимально расширить аудиторию Vogue. Основным ее убеждением является то, что высокая мода для всех, а не только для избранных. Именно под ее руководством был выпущен первый журнал, на обложке которого была модель в полный рост (до этого предшественники Винтур помещали на обложку лишь лицо модели).

В России Vogue издается с 1998 года. Главным редактором до 2010 года являлась Алёна Долецкая. Но с 29 июля 2010 года главным редактором Vogue Россия стала Виктория Давыдова. К сожалению, история российского Vogue еще не достаточно богата, она является частью истории Vogue American.

Сегодня Vogue выходит в 19 странах мира: Австралия, Бразилия, Китай, Франция, Германия, Греция, Индия, Италия, Япония, Республика Корея, Мексика, Португалия, Россия, Испания, Швейцария, Тайвань, Турция, Великобритания и США.

И если на Западе судьба глянцевых журналов складывалась вполне благополучно, то в СССР, как известно, не было не только секса, но и «глянца».

Впрочем, у советских женщин кое-какая подсобная литература имелась. Журнал "Шейте сами", например. А прибалтийские или польские журналы мод ценились на вес золота, ибо с их помощью можно было самостоятельно пополнить скудный гардероб советского образца. Цветная «Burda Moden» на русском языке в конце восьмидесятых стала культурным шоком: журналы для сохранности оборачивали в вощеную бумагу, а подругам давали почитать чуть ли не под залог.

Это был первый глянцевый журнал, доступный советским читательница. Со своим символическим названием «Бурда» он в свое время изрядно потеснил отечественную дамскую прессу, не оставив им ни малейшего шанса в борьбе за читательский интерес. Хотя, возможно,«Крестьянка» с «Работницей» того, советского образца, ничуть не уступали по содержанию ни «Бурде», ни другим навороченным журналам.

Настоящие глянцевые журналы появились в России после перестройки. Менялась политика, экономика, взгляд на товарно-денежные отношения и на такое невиданное прежде понятие как имидж. С появлением в открытой продаже одежды и косметики западных марок, пришло время глянцевых журналов прорастать на нашей почве, чтобы позаботиться о неокрепшем сознании бывших советских граждан и направить их мысли и деньги в нужное русло. Так как люди, которые еще вчера считали себя советскими, а уже сегодня стали «свободными», необходимы были издания, которые помогали бы гражданам новой страны делать свой собственный выбор. Хотя бы и такой, на первый взгляд обыденный, как что одеть и что купить. Худо-бедно, но они с этим справлялись.

Основной этап возникновения новых газет и журналов пришелся на 1996- 2001гг. В Россию пришли русскоязычные варианты известнейших зарубежных изданий: "Cosmopolitan", "Elle", "Playboy", "Harper's Bazaar", "Ридерс дайджест" и др. История некоторых их них насчитывает десятилетия. Появились совсем новые: "Geo", "Premiere".

Сейчас практически каждое известное издание, которое хочет завоевать как можно больше читательской аудитории, имеет представительства в разных странах мира, и, соответственно, выходит в продажу на разных языках, в том числе и на русском.